王老吉“紅綠之爭(zhēng)”中，加多寶與廣藥集團(tuán)雙方仍處于膠著狀態(tài),，如果廣藥成立一個(gè)以王老吉大健康產(chǎn)業(yè)公司為命名的新公司,，獨(dú)立于合資公司王老吉藥業(yè)之外另行運(yùn)作“王老吉”品牌,，則加多寶將處于非常被動(dòng)的地位。目前,，廣藥似乎有所行動(dòng),。
廣州醫(yī)藥集團(tuán)總經(jīng)理李楚源昨日對(duì)記者表示，目前廣藥旗下十幾個(gè)子公司加入“王老吉大健康產(chǎn)業(yè)聯(lián)盟”,，目前主要為銷售渠道方面的共享,，至于是否另外組建一個(gè)以王老吉命名的新實(shí)體公司來(lái)運(yùn)作，李楚源則表示“目前還沒(méi)有,，但未來(lái)不好說(shuō)”。
“廣藥集團(tuán)今年上半年實(shí)現(xiàn)銷售收入167.5億元,，今年的目標(biāo)是330億元,。”李楚源昨日透露，為實(shí)現(xiàn)廣藥集團(tuán)“十二五”期間規(guī)模迅速壯大的目標(biāo),，廣藥內(nèi)部已成立“王老吉大健康產(chǎn)業(yè)聯(lián)盟”,，通過(guò)“合資+授權(quán)”的模式不斷擴(kuò)大“大健康”產(chǎn)業(yè)的規(guī)模，以實(shí)現(xiàn)廣藥在“十二五”期末大健康產(chǎn)業(yè)板塊500億元的銷售目標(biāo),。
王老吉商標(biāo)不斷被授權(quán)
近日,，有媒體報(bào)道，珍奇味集團(tuán)旗下的廣州裕農(nóng)投資公司將在肥西投資10億元,，建王老吉,、白云山、珍奇味等健康飲品生產(chǎn)基地項(xiàng)目,。
廣州王老吉藥業(yè)副總經(jīng)理賀慶近日也向本報(bào)記者證實(shí),，珍奇味集團(tuán)的肥西項(xiàng)目是廣東與安徽經(jīng)貿(mào)合作的新舉措，廣藥集團(tuán)已對(duì)白云山和王老吉兩個(gè)商標(biāo)進(jìn)行了新的授權(quán),，其中之一就是王老吉新飲品,，授權(quán)的對(duì)象正是珍奇味。
李楚源昨日也向本報(bào)表示,，為實(shí)現(xiàn)大健康產(chǎn)業(yè)的擴(kuò)張,，對(duì)外部將繼續(xù)采用“合資+授權(quán)”的模式，6月底潘高壽藥業(yè)與銀基集團(tuán)的合作就是這一模式的典型,。
廣藥在大健康產(chǎn)業(yè)領(lǐng)域的頻頻動(dòng)作,，不斷刺激著加多寶的神經(jīng)，也將“紅綠之爭(zhēng)”進(jìn)一步推向高潮,。有市場(chǎng)觀察人士認(rèn)為,，“紅綠之爭(zhēng)”中，香港鴻道集團(tuán)是合資公司王老吉藥業(yè)的大股東之一,，而鴻道集團(tuán)與加多寶的實(shí)際控制人均為陳鴻道,，加多寶希望通過(guò)其與鴻道集團(tuán)的關(guān)系,，影響廣藥集團(tuán)將“王老吉”商標(biāo)轉(zhuǎn)到王老吉藥業(yè)，加強(qiáng)對(duì)紅罐王老吉商標(biāo)的話語(yǔ)權(quán),。但從實(shí)際來(lái)看,，王老吉商標(biāo)是廣藥的資產(chǎn)，也是國(guó)有資產(chǎn),，廣藥并不會(huì)放手,。
距離今年3月廣藥集團(tuán)對(duì)加多寶發(fā)出授權(quán)終止的律師函至今，“紅綠之爭(zhēng)”雙方仍處于膠著狀態(tài),。廣藥方認(rèn)為到2010年4月雙方的合約已到期,，但加多寶則認(rèn)為廣藥的授權(quán)應(yīng)該于2020年才到期。
從現(xiàn)在來(lái)看,，廣藥內(nèi)部王老吉大健康產(chǎn)業(yè)聯(lián)盟之間的關(guān)系,，主要為銷售渠道方面的共享，而對(duì)于是否另外組建一個(gè)以王老吉命名的新實(shí)體公司來(lái)運(yùn)作,，對(duì)集團(tuán)內(nèi)大健康產(chǎn)品和渠道資源進(jìn)行整合,，李楚源表示，受制于當(dāng)前藥品管理制度,，產(chǎn)品批文還分布在各個(gè)子公司,，因此目前僅停留于內(nèi)部聯(lián)盟階段，尚未成立新的實(shí)體公司,，但李楚源本人同時(shí)也表示“未來(lái)并不好說(shuō)”,。
廣藥加碼大健康產(chǎn)業(yè)
受到原材料漲價(jià)與基本藥物招標(biāo)“低價(jià)取向”的雙重影響，品牌藥企的利潤(rùn)增長(zhǎng)受到挑戰(zhàn),。李楚源說(shuō),，與產(chǎn)業(yè)面臨的環(huán)境類似，廣藥集團(tuán)目前面臨的挑戰(zhàn)是“兩降一升”,，即產(chǎn)品價(jià)格下降,、品牌藥企政府采購(gòu)中標(biāo)率下降，但原材料,、人力等成本在不斷上升,。
在這樣的環(huán)境下，廣藥集團(tuán)去年11月以來(lái)推出的“十二五”規(guī)劃呈現(xiàn)了多元化經(jīng)營(yíng),，涉及多元化經(jīng)營(yíng)的大健康產(chǎn)業(yè)被視為廣藥“十二五”規(guī)劃的重中之重,，與之相印證的是，廣藥今年來(lái)在大健康產(chǎn)業(yè)領(lǐng)域已展開(kāi)了系列布局:推出白云山神農(nóng)酒,、合資公司王老吉藥業(yè)代理白云山?jīng)霾?、授?quán)廣糧集團(tuán)生產(chǎn)30個(gè)非涼茶類產(chǎn)品。
李楚源表示,，目前廣藥集團(tuán)內(nèi)部正在大力推動(dòng)大健康產(chǎn)業(yè),，利用集團(tuán)統(tǒng)一的研發(fā)平臺(tái),，開(kāi)發(fā)出新的大健康產(chǎn)品，利用廣藥擁有的兩個(gè)“中國(guó)馳名商標(biāo)”與6個(gè)“中華老字號(hào)”品牌資源,，不斷豐富大健康產(chǎn)品線,。
從現(xiàn)在來(lái)看，廣藥在大健康領(lǐng)域采用了商標(biāo)授權(quán)和“合資+授權(quán)”的模式,，而對(duì)僅單獨(dú)商標(biāo)授權(quán),、不涉及資本合作的授權(quán)項(xiàng)目，李楚源則表示,，廣藥將會(huì)展開(kāi)不同品類的授權(quán),，而針對(duì)某個(gè)品類具體開(kāi)發(fā)什么產(chǎn)品，卻是被授權(quán)對(duì)象自己考慮的事情,。
廣藥旗下有王老吉藥業(yè),、白云山和記黃埔中藥、潘高壽藥業(yè),、陳李濟(jì)、星群與何濟(jì)公等多個(gè)子公司都涉及植物飲料的生產(chǎn),，對(duì)于內(nèi)部同業(yè)競(jìng)爭(zhēng)的問(wèn)題,，李楚源也有自己的看法，“從市場(chǎng)份額上看,，包括紅罐王老吉在內(nèi),，廣藥在植物飲料領(lǐng)域已經(jīng)做到全國(guó)最大;從內(nèi)部看，廣藥的幾大植物飲料類產(chǎn)品并不沖突,，配方上有差異,，針對(duì)的人群也不同。”李楚源說(shuō),，廣藥在品牌經(jīng)營(yíng)上將借鑒寶潔公司的成功經(jīng)驗(yàn),，利用廣藥豐富的品牌資源進(jìn)行多品牌運(yùn)作。(生物谷Bioon.com)
