王老吉“紅綠之爭”中,，加多寶與廣藥集團雙方仍處于膠著狀態(tài)，如果廣藥成立一個以王老吉大健康產(chǎn)業(yè)公司為命名的新公司,，獨立于合資公司王老吉藥業(yè)之外另行運作“王老吉”品牌,，則加多寶將處于非常被動的地位。目前,，廣藥似乎有所行動,。
廣州醫(yī)藥集團總經(jīng)理李楚源昨日對記者表示，目前廣藥旗下十幾個子公司加入“王老吉大健康產(chǎn)業(yè)聯(lián)盟”,，目前主要為銷售渠道方面的共享,，至于是否另外組建一個以王老吉命名的新實體公司來運作，李楚源則表示“目前還沒有,，但未來不好說”,。
“廣藥集團今年上半年實現(xiàn)銷售收入167.5億元，今年的目標是330億元,。”李楚源昨日透露,，為實現(xiàn)廣藥集團“十二五”期間規(guī)模迅速壯大的目標，廣藥內(nèi)部已成立“王老吉大健康產(chǎn)業(yè)聯(lián)盟”,，通過“合資+授權(quán)”的模式不斷擴大“大健康”產(chǎn)業(yè)的規(guī)模,，以實現(xiàn)廣藥在“十二五”期末大健康產(chǎn)業(yè)板塊500億元的銷售目標。
王老吉商標不斷被授權(quán)
近日,，有媒體報道,，珍奇味集團旗下的廣州裕農(nóng)投資公司將在肥西投資10億元,，建王老吉、白云山,、珍奇味等健康飲品生產(chǎn)基地項目,。
廣州王老吉藥業(yè)副總經(jīng)理賀慶近日也向本報記者證實，珍奇味集團的肥西項目是廣東與安徽經(jīng)貿(mào)合作的新舉措,，廣藥集團已對白云山和王老吉兩個商標進行了新的授權(quán),，其中之一就是王老吉新飲品，授權(quán)的對象正是珍奇味,。
李楚源昨日也向本報表示,，為實現(xiàn)大健康產(chǎn)業(yè)的擴張，對外部將繼續(xù)采用“合資+授權(quán)”的模式,，6月底潘高壽藥業(yè)與銀基集團的合作就是這一模式的典型,。
廣藥在大健康產(chǎn)業(yè)領(lǐng)域的頻頻動作，不斷刺激著加多寶的神經(jīng),，也將“紅綠之爭”進一步推向高潮,。有市場觀察人士認為，“紅綠之爭”中,，香港鴻道集團是合資公司王老吉藥業(yè)的大股東之一,，而鴻道集團與加多寶的實際控制人均為陳鴻道，加多寶希望通過其與鴻道集團的關(guān)系,，影響廣藥集團將“王老吉”商標轉(zhuǎn)到王老吉藥業(yè),，加強對紅罐王老吉商標的話語權(quán)。但從實際來看,，王老吉商標是廣藥的資產(chǎn),，也是國有資產(chǎn)，廣藥并不會放手,。
距離今年3月廣藥集團對加多寶發(fā)出授權(quán)終止的律師函至今,，“紅綠之爭”雙方仍處于膠著狀態(tài)。廣藥方認為到2010年4月雙方的合約已到期,，但加多寶則認為廣藥的授權(quán)應該于2020年才到期。
從現(xiàn)在來看,，廣藥內(nèi)部王老吉大健康產(chǎn)業(yè)聯(lián)盟之間的關(guān)系,，主要為銷售渠道方面的共享，而對于是否另外組建一個以王老吉命名的新實體公司來運作,，對集團內(nèi)大健康產(chǎn)品和渠道資源進行整合,，李楚源表示，受制于當前藥品管理制度,，產(chǎn)品批文還分布在各個子公司,，因此目前僅停留于內(nèi)部聯(lián)盟階段,，尚未成立新的實體公司，但李楚源本人同時也表示“未來并不好說”,。
廣藥加碼大健康產(chǎn)業(yè)
受到原材料漲價與基本藥物招標“低價取向”的雙重影響,，品牌藥企的利潤增長受到挑戰(zhàn)。李楚源說,，與產(chǎn)業(yè)面臨的環(huán)境類似,，廣藥集團目前面臨的挑戰(zhàn)是“兩降一升”，即產(chǎn)品價格下降,、品牌藥企政府采購中標率下降,，但原材料、人力等成本在不斷上升,。
在這樣的環(huán)境下,，廣藥集團去年11月以來推出的“十二五”規(guī)劃呈現(xiàn)了多元化經(jīng)營，涉及多元化經(jīng)營的大健康產(chǎn)業(yè)被視為廣藥“十二五”規(guī)劃的重中之重,，與之相印證的是,，廣藥今年來在大健康產(chǎn)業(yè)領(lǐng)域已展開了系列布局:推出白云山神農(nóng)酒、合資公司王老吉藥業(yè)代理白云山?jīng)霾?、授?quán)廣糧集團生產(chǎn)30個非涼茶類產(chǎn)品,。
李楚源表示，目前廣藥集團內(nèi)部正在大力推動大健康產(chǎn)業(yè),，利用集團統(tǒng)一的研發(fā)平臺,，開發(fā)出新的大健康產(chǎn)品，利用廣藥擁有的兩個“中國馳名商標”與6個“中華老字號”品牌資源,，不斷豐富大健康產(chǎn)品線,。
從現(xiàn)在來看，廣藥在大健康領(lǐng)域采用了商標授權(quán)和“合資+授權(quán)”的模式,，而對僅單獨商標授權(quán),、不涉及資本合作的授權(quán)項目，李楚源則表示,，廣藥將會展開不同品類的授權(quán),，而針對某個品類具體開發(fā)什么產(chǎn)品，卻是被授權(quán)對象自己考慮的事情,。
廣藥旗下有王老吉藥業(yè),、白云山和記黃埔中藥、潘高壽藥業(yè),、陳李濟,、星群與何濟公等多個子公司都涉及植物飲料的生產(chǎn)，對于內(nèi)部同業(yè)競爭的問題，李楚源也有自己的看法,，“從市場份額上看,，包括紅罐王老吉在內(nèi)，廣藥在植物飲料領(lǐng)域已經(jīng)做到全國最大;從內(nèi)部看,，廣藥的幾大植物飲料類產(chǎn)品并不沖突,，配方上有差異，針對的人群也不同,。”李楚源說,，廣藥在品牌經(jīng)營上將借鑒寶潔公司的成功經(jīng)驗，利用廣藥豐富的品牌資源進行多品牌運作,。(生物谷Bioon.com)
