傳媒是水，可載舟,，亦可覆舟,！"，2010年 6月20日,，山東濟(jì)南召開(kāi)的第四屆中國(guó)生物產(chǎn)業(yè)大會(huì)-生物產(chǎn)業(yè)發(fā)展中的傳媒推動(dòng)力論壇上,，生物谷|BioonGroup董事長(zhǎng)張發(fā)寶博士稱,，"傳媒應(yīng)該在生物產(chǎn)業(yè)承擔(dān)號(hào)角的社會(huì)責(zé)任"，并直言不諱的指出,，生物技術(shù)行業(yè)媒體遠(yuǎn)遠(yuǎn)落后于行業(yè)發(fā)展,。
傳媒、科學(xué)家,、企業(yè)家聚焦論壇（生物谷 攝）
張博士首先介紹了我國(guó)傳媒業(yè)所面臨的機(jī)會(huì)及存在的一些問(wèn)題,。其中以傳媒中廣告為例，廣告業(yè)從1981年總額僅1.18億元增加到了2009年的3500億元,，增長(zhǎng)了三千多倍,。但是依舊存在著總體水平低下、地域廣告資源極不均衡,，市場(chǎng)不統(tǒng)一,，市場(chǎng)化的程度不高等系列問(wèn)題。
生物谷董事長(zhǎng)張發(fā)寶博士演講（生物谷 攝）
當(dāng)前報(bào)紙,、雜志,、電視、互聯(lián)網(wǎng)等正在朝著日益精準(zhǔn)化,、專業(yè)化的方向前進(jìn)。隨著傳媒業(yè)的迅猛發(fā)展,，時(shí)代需要傳媒的不斷創(chuàng)新和進(jìn)步,。這種創(chuàng)新包括形式的創(chuàng)新、合作的創(chuàng)新以及分工的創(chuàng)新,。提到網(wǎng)絡(luò)媒體創(chuàng)新,，張博士表示，它已經(jīng)開(kāi)始由傳統(tǒng)單一的互聯(lián)網(wǎng)廣告,、會(huì)員逐步向軟文,、視頻、專題,、學(xué)術(shù)推廣、定向廣告,、咨詢等多樣化轉(zhuǎn)變,，從而將互聯(lián)網(wǎng)的"工具"效應(yīng)充分發(fā)揮出來(lái)。張博士進(jìn)一步透露到,，生物谷在創(chuàng)新方面已在以往的定向廣告基礎(chǔ)上,，深入研發(fā)地理定位和興趣定位廣告，以及視頻廣告,，相信不久就會(huì)看到生物谷最新的,、更加符合客戶需求的廣告形式,。
張博士在論壇上稱，媒體的社會(huì)責(zé)任具體應(yīng)該表現(xiàn)在行業(yè)發(fā)展中發(fā)揮其正面,、積極效應(yīng),；監(jiān)督各類不當(dāng)行為、扶持行業(yè)有潛質(zhì)的企業(yè),，引導(dǎo)整個(gè)行業(yè)的良性發(fā)展,。他強(qiáng)調(diào)了行業(yè)媒體應(yīng)該具有專業(yè)度，能識(shí)別虛假,、明辨方向?？陀^性報(bào)道,，媒體責(zé)無(wú)旁貸。
張博士就傳媒與行業(yè)企業(yè)共贏之道的解說(shuō)將報(bào)告會(huì)推至了高潮,。其實(shí),，相對(duì)于我國(guó)生物技術(shù)行業(yè)的發(fā)展速度，行業(yè)媒體的發(fā)展卻是落后的,。高科技企業(yè)關(guān)注技術(shù)研發(fā)本身,，對(duì)媒體在市場(chǎng)和品牌包裝方面的良性作用視而不見(jiàn)。即使有所了解,，也多停留在傳統(tǒng)的"廣告"層面,。甚至仍有部分企業(yè)認(rèn)為沉默是金，好酒不怕巷子深,。針對(duì)于此,，張博士呼吁，企業(yè)要善于與傳媒共舞,，實(shí)現(xiàn)雙贏,，乃至多層次的共贏，最終達(dá)成規(guī)范的秩序性業(yè)態(tài)環(huán)境,。
演講最后,，張博士積極呼吁成立傳媒聯(lián)盟，以應(yīng)對(duì)迅速的傳媒變化和新環(huán)境,，規(guī)范行業(yè)發(fā)展，加快加深國(guó)內(nèi)媒體的合作,，并達(dá)成整合共贏局面,。此后，參加此次論壇的其他行業(yè)媒體也不約而同的提出了類似建立傳媒聯(lián)盟的觀點(diǎn)，從而獲得了共識(shí),。
為了更加有效溝通對(duì)話,，論壇特別設(shè)立了傳媒與科學(xué)家、企業(yè)家對(duì)話的專題研討,。來(lái)自中國(guó)臺(tái)灣大學(xué),、武漢大學(xué)等高校院所的科學(xué)家、國(guó)內(nèi)外知名企業(yè)頗爾（Pall）,、保齡寶等企業(yè)代表參與了研討會(huì)討論,，并達(dá)成了良好的研討成果。（生物谷Bioon.net）
