傳媒是水,，可載舟,，亦可覆舟！",，2010年 6月20日,，山東濟南召開的第四屆中國生物產(chǎn)業(yè)大會-生物產(chǎn)業(yè)發(fā)展中的傳媒推動力論壇上，生物谷|BioonGroup董事長張發(fā)寶博士稱,，"傳媒應該在生物產(chǎn)業(yè)承擔號角的社會責任",，并直言不諱的指出，生物技術行業(yè)媒體遠遠落后于行業(yè)發(fā)展,。
傳媒,、科學家、企業(yè)家聚焦論壇（生物谷 攝）
張博士首先介紹了我國傳媒業(yè)所面臨的機會及存在的一些問題,。其中以傳媒中廣告為例,，廣告業(yè)從1981年總額僅1.18億元增加到了2009年的3500億元，增長了三千多倍,。但是依舊存在著總體水平低下,、地域廣告資源極不均衡，市場不統(tǒng)一,，市場化的程度不高等系列問題,。
生物谷董事長張發(fā)寶博士演講（生物谷 攝）
當前報紙、雜志,、電視,、互聯(lián)網(wǎng)等正在朝著日益精準化、專業(yè)化的方向前進,。隨著傳媒業(yè)的迅猛發(fā)展,，時代需要傳媒的不斷創(chuàng)新和進步。這種創(chuàng)新包括形式的創(chuàng)新、合作的創(chuàng)新以及分工的創(chuàng)新,。提到網(wǎng)絡媒體創(chuàng)新,，張博士表示，它已經(jīng)開始由傳統(tǒng)單一的互聯(lián)網(wǎng)廣告,、會員逐步向軟文,、視頻、專題,、學術推廣,、定向廣告、咨詢等多樣化轉變,，從而將互聯(lián)網(wǎng)的"工具"效應充分發(fā)揮出來,。張博士進一步透露到，生物谷在創(chuàng)新方面已在以往的定向廣告基礎上,，深入研發(fā)地理定位和興趣定位廣告,，以及視頻廣告，相信不久就會看到生物谷最新的,、更加符合客戶需求的廣告形式,。
張博士在論壇上稱，媒體的社會責任具體應該表現(xiàn)在行業(yè)發(fā)展中發(fā)揮其正面,、積極效應,；監(jiān)督各類不當行為、扶持行業(yè)有潛質的企業(yè),，引導整個行業(yè)的良性發(fā)展。他強調了行業(yè)媒體應該具有專業(yè)度,，能識別虛假,、明辨方向?？陀^性報道,，媒體責無旁貸。
張博士就傳媒與行業(yè)企業(yè)共贏之道的解說將報告會推至了高潮,。其實,，相對于我國生物技術行業(yè)的發(fā)展速度，行業(yè)媒體的發(fā)展卻是落后的,。高科技企業(yè)關注技術研發(fā)本身,，對媒體在市場和品牌包裝方面的良性作用視而不見。即使有所了解,，也多停留在傳統(tǒng)的"廣告"層面,。甚至仍有部分企業(yè)認為沉默是金，好酒不怕巷子深,。針對于此,，張博士呼吁,，企業(yè)要善于與傳媒共舞，實現(xiàn)雙贏,，乃至多層次的共贏,，最終達成規(guī)范的秩序性業(yè)態(tài)環(huán)境。
演講最后,，張博士積極呼吁成立傳媒聯(lián)盟,，以應對迅速的傳媒變化和新環(huán)境，規(guī)范行業(yè)發(fā)展,，加快加深國內媒體的合作,，并達成整合共贏局面。此后,，參加此次論壇的其他行業(yè)媒體也不約而同的提出了類似建立傳媒聯(lián)盟的觀點,，從而獲得了共識。
為了更加有效溝通對話,，論壇特別設立了傳媒與科學家,、企業(yè)家對話的專題研討。來自中國臺灣大學,、武漢大學等高校院所的科學家,、國內外知名企業(yè)頗爾（Pall）、保齡寶等企業(yè)代表參與了研討會討論,，并達成了良好的研討成果,。（生物谷Bioon.net）
