作為祛痰類領(lǐng)域的領(lǐng)軍品牌，沐舒坦是勃林格殷格翰在中國最為外界熟知的產(chǎn)品,，也占據(jù)了公司銷售的半壁江山,。但這顯然不是一件太值得高興的事情，產(chǎn)品的過于集中必然會(huì)帶來隱患,，并不可避免地會(huì)遭遇增長的“瓶頸”,。而新醫(yī)保目錄的出爐，為勃林格殷格翰突破“單品種打天下”的局面提供了契機(jī),。旗下的森福羅,、思力華、美卡素三大重要產(chǎn)品悉數(shù)進(jìn)入目錄,，使勃林格殷格翰成為醫(yī)保目錄調(diào)整的大贏家,。
相對于其它“出鏡”頻繁的跨國藥企，一直籠罩在“全球最大家族私有制藥企業(yè)”盛名之下的勃林格殷格翰集團(tuán)，在中國市場的表現(xiàn)顯得過于低調(diào),。而去年末它的一筆高達(dá)1億歐元的在華增資計(jì)劃,，終于成功吸引了外界的注意，這是近年來外資藥企在中國內(nèi)地的最大投資計(jì)劃之一,。
這僅僅是個(gè)開始,。“現(xiàn)在是最好的時(shí)代，你們可以看到一個(gè)全新的公司將誕生,。”在日前接受《醫(yī)藥經(jīng)濟(jì)報(bào)》記者專訪時(shí),，上任伊始的勃林格殷格翰中國董事長兼首席執(zhí)行官潘大為毫不掩飾自己的樂觀與雄心，一舉打破勃林格殷格翰固有的謹(jǐn)慎與保守形象,。
在中國2009年人用藥品的銷售額首次突破10億元大關(guān)之后，勃林格殷格翰相信屬于自己的美好時(shí)代正在到來,。但不管愿景多么美好與宏大,，不上市、不進(jìn)行大的并購以保持獨(dú)立,，仍然是這家百年老店偏執(zhí)的堅(jiān)守,。
新帥上任
2009年10月，勃林格殷格翰2009年1月剛上任的新一屆執(zhí)行董事會(huì)主席柏安德出現(xiàn)在上海并與媒體見面,。這一舉動(dòng)無疑是要表明,，中國市場是多么的重要和具有吸引力。柏安德在中國的首次亮相,，并未空手而來,，1億歐元的大手筆讓外界對以低調(diào)謹(jǐn)慎著稱的勃林格殷格翰刮目相看，并抱有無限遐想,。
同時(shí)出現(xiàn)在人們視野里的還有勃林格殷格翰在中國區(qū)的新任董事長潘大為及其高調(diào)的表態(tài)：“中國是一個(gè)快速增長的市場,，公司在中國的目標(biāo)是未來以35%的速度增長。”在中國醫(yī)藥圈浸淫近20年,，先后在西安楊森,、賽諾菲安萬特占據(jù)高位、會(huì)說中文的潘大為顯然被公司委以重任,，其無論是在OTC領(lǐng)域還是在處方藥領(lǐng)域都擁有豐富的實(shí)操經(jīng)驗(yàn),，并熟諳中國市場的游戲規(guī)則，這無疑符合勃林格殷格翰希圖加快在華發(fā)展速度的需求,。柏安德明確表示：“中國是公司最重要的市場,，此次在中國追加投資，是基于公司經(jīng)營的長遠(yuǎn)考慮,，以全面拓展在華業(yè)務(wù),。”而勃林格殷格翰過去一年在中國的增長率是其集團(tuán)公司中增長最快的，但絕對銷售額在整個(gè)集團(tuán)中排名第20位，兩者的差距正顯示了巨大的成長空間和中國市場的魅力所在,。
打破單品種桎梏
作為祛痰類領(lǐng)域的領(lǐng)軍品牌,，沐舒坦是勃林格殷格翰在中國最為外界熟知的產(chǎn)品，也占據(jù)了公司銷售的半壁江山,。但這顯然不是一件太值得高興的事情,，產(chǎn)品的過于集中必然會(huì)帶來隱患，并不可避免地會(huì)遭遇增長的“瓶頸”,。
而新醫(yī)保目錄的出爐,，為勃林格殷格翰突破“單品種打天下”的局面提供了契機(jī)。旗下的森福羅（治療帕金森）,、思力華（治療慢性阻塞性肺?。⒚揽ㄋ兀◤?fù)方降壓藥）三大重要產(chǎn)品悉數(shù)進(jìn)入目錄,，使勃林格殷格翰成為醫(yī)保目錄調(diào)整的大贏家,。
潘大為對此寄予厚望，“這三個(gè)產(chǎn)品占據(jù)很重要的市場,，進(jìn)入醫(yī)保目錄后,，將給公司業(yè)務(wù)帶來很大不同。我們預(yù)計(jì)在不到兩年的時(shí)間里,，從10個(gè)億的銷售額發(fā)展到25億元的銷售額,。到2012年，實(shí)現(xiàn)翻一番,。”
縱觀這幾個(gè)產(chǎn)品過去在全球市場堪稱“重磅炸彈”的表現(xiàn),，可以發(fā)現(xiàn)潘大為的自信滿滿不無道理。從勃林格殷格翰已公開的2008年業(yè)績來看,，2002年才上市的思力華銷售額已經(jīng)突破20億歐元大關(guān),，達(dá)21億歐元，增長率為21%,，是目前全球最大的治療COPD（慢性阻塞性肺?。┑漠a(chǎn)品；高血壓用藥美卡素實(shí)現(xiàn)了12億歐元的銷售額,，增長率為17%,。而森福羅則成為全球處方最多的多巴胺激動(dòng)劑，實(shí)現(xiàn)銷售額7.52億歐元,，增長率為21%,。
