根據(jù)國家食品藥品監(jiān)督管理局對國內(nèi)９８家報(bào)紙刊登的７０００多次藥品廣告以及４５家電視臺、頻道播放的３萬多次藥品廣告的監(jiān)測,，今年１到９月份,，被監(jiān)測報(bào)紙的藥品廣告違法率高達(dá)９５％，電視藥品廣告違法率也達(dá)６２％,。 從我國相關(guān)法規(guī)來看,，藥品廣告的管理流程理論上是相當(dāng)嚴(yán)格的，依據(jù)《廣告法》和《藥品管理法》,，一條藥品廣告必須通過省級藥監(jiān)部門的審批,，媒體在刊播前須加以審核、把關(guān),，已刊播的廣告則由工商部門負(fù)責(zé)監(jiān)控,，發(fā)現(xiàn)違法廣告依法予以處罰。但實(shí)際情況如何呢,？ 今年９月,，在河北省，一種自稱能“餓死”癌細(xì)胞的進(jìn)口新藥廣告誘使２００多名腫瘤患者上當(dāng),，患者以１３０００多元一盒的“天價(jià)”買來這種藥,，服用后沒有效果，耽誤了治療,，有的患者死亡,，有的要求退貨。河北省藥監(jiān)局接到投訴后調(diào)查認(rèn)定,，這種“新藥”是用保健品冒充藥品,。由于虛假宣傳并不是出現(xiàn)在說明書和包裝上，而是通過報(bào)紙廣告的形式,，按規(guī)定,，藥監(jiān)局將此案移交了工商局,，但是工商部門不具備鑒定其藥物成分的能力，最后只得罰了一筆錢了事,?；颊叻从常钡浆F(xiàn)在,，這種藥在河北只不過換了一個(gè)藥名,，仍在大肆作廣告。 國家工商行政管理總局今年接連出臺了３個(gè)文件,，要求對違法藥品廣告加強(qiáng)監(jiān)測,，嚴(yán)厲查處，但據(jù)了解,，由于職能,、技術(shù)手段不銜接等因素，今年河北省藥監(jiān)局共向工商局移交違法藥品廣告４７７條,，最終真正“查死”的只占了很小比例,。 為了約束媒體發(fā)布違法藥品廣告，今年年初,，河北省糾風(fēng),、工商、藥監(jiān)等部門聯(lián)合向省內(nèi)新聞單位發(fā)出通知：廣告違法率超過１０％的,，要追究其主要領(lǐng)導(dǎo)的責(zé)任,。然而一年間，除曝光了兩家報(bào)紙的個(gè)案外,，面對其中５家違法率低則９８％,、高則１００％的報(bào)紙，“通知”形同虛設(shè),。 河北省新聞出版局法規(guī)處處長張帆認(rèn)為,，市場化媒體有唯利是圖的本能，問題主要出在政府監(jiān)管者身上,，齊抓共管實(shí)際上成了沒人真正去管,。按照《行政處罰法》的要求，應(yīng)當(dāng)建立起一套誰審批誰負(fù)責(zé)的全程監(jiān)管體制,，將藥品廣告代理,、審批、發(fā)布,、監(jiān)控整個(gè)鏈條一管到底,，使虛假廣告沒有空子可鉆。 （新華社提供,，未經(jīng)許可,，嚴(yán)禁轉(zhuǎn)載）
