重慶市工商局近日的監(jiān)測(cè)表明，醫(yī)療藥品廣告的違法率竟高達(dá)８８．５４％,，而發(fā)布違法違規(guī)廣告的形式也多種多樣,，有的廣告甚至包含淫穢內(nèi)容，格調(diào)低下,。違法醫(yī)療藥品廣告為何屢禁不止,？記者調(diào)查發(fā)現(xiàn)，獲利空間太大,、風(fēng)險(xiǎn)成本太小,，是導(dǎo)致違法醫(yī)療藥品廣告屢禁不止的重要原因。 　　重慶市工商局監(jiān)測(cè)發(fā)現(xiàn),，市內(nèi)各報(bào)發(fā)布的違法違規(guī)醫(yī)療藥品廣告形式多種多樣,，有的是非醫(yī)療機(jī)構(gòu)發(fā)布醫(yī)療廣告，有的以新聞報(bào)道形式發(fā)布,，有的違規(guī)發(fā)布治療癌癥,、乙肝、牛皮癬（銀屑?。?、白癜風(fēng)等１１種禁止發(fā)布的醫(yī)療廣告，廣告內(nèi)容包含保證治愈的用語(yǔ),。藥品廣告也大量發(fā)布處方藥廣告,，違規(guī)發(fā)布治療癌癥（惡性腫瘤）、性功能障礙的廣告等,。而保健食品廣告往往夸大功效,，宣傳治療作用。不少?gòu)V告還內(nèi)容淫穢,，格調(diào)低下,。 　　記者采訪了解到，違法違規(guī)廣告的獲利空間太大,，風(fēng)險(xiǎn)成本太小,，是導(dǎo)致違法藥品廣告屢禁不止的重要原因。根據(jù)《廣告法》規(guī)定,，利用廣告對(duì)商品或者服務(wù)作虛假宣傳的,，由廣告管理機(jī)關(guān)責(zé)令廣告主停止發(fā)布，并以等額廣告費(fèi)用在相應(yīng)范圍內(nèi)公開(kāi)更正,、清除影響,，并處廣告費(fèi)用１倍以上５倍以下罰款,；情節(jié)嚴(yán)重的，依法停止其廣告業(yè)務(wù),。 　　由于廣告影響有一定的滯后性,，在相當(dāng)長(zhǎng)的一段時(shí)間內(nèi)都將產(chǎn)生影響，因此虛假?gòu)V告產(chǎn)生的利潤(rùn)可能是罰款的幾十倍甚至上百倍,，區(qū)區(qū)５倍罰款根本不足以對(duì)違規(guī)者造成震懾,。與此同時(shí)，由于對(duì)違規(guī)廣告的監(jiān)測(cè)成本太高,，有關(guān)部門只能進(jìn)行抽查,。用一位藥品廣告發(fā)布主的話說(shuō)，“只要不是內(nèi)容太離譜,，被查處的可能性很小,。” 　　因此，要杜絕違法違規(guī)醫(yī)療藥品廣告,，除了相關(guān)執(zhí)法部門加大處罰力度之外,，廣大消費(fèi)者也應(yīng)提高警惕和鑒別能力，注意識(shí)別,，切莫輕信醫(yī)療藥品廣告,，切斷違法廣告的利潤(rùn)鏈條。 　　有關(guān)人士提醒消費(fèi)者,，防疫制品,、試生產(chǎn)期的藥品、麻醉藥品,、毒性藥品,、放射性藥品、抗艾滋病藥品,、改善和治療性功能障礙的藥品,、精神藥品、計(jì)劃生育用藥,、戒毒藥品等屬于國(guó)家明令禁止發(fā)布廣告的藥品,，因此凡是這類廣告都屬于虛假藥品廣告。 　　對(duì)于采用“療效最佳”,、“藥到病除”,、“無(wú)任何副作用”、“根治”等不科學(xué)表述,，或是“最新技術(shù)”,、“國(guó)家級(jí)新藥”等絕對(duì)化的語(yǔ)言，以及含有“保險(xiǎn)公司保險(xiǎn)”、“無(wú)效退款”,、“治愈率,、有效率”、“獲得最高,、最新獎(jiǎng)項(xiàng)”等內(nèi)容的廣告要格外加以警惕。 （新華社提供,，未經(jīng)許可,，嚴(yán)禁轉(zhuǎn)載）