關(guān)鍵詞： 片仔癀 常態(tài)化提價(jià)
最近,，令某券商一位醫(yī)藥行業(yè)研究員郁悶的是,，雖然他本人貴為片仔癀的金卡客戶,，卻再也不能以出廠價(jià)買(mǎi)到片仔癀了,。
被稱(chēng)作藥中茅臺(tái)的片仔癀今年11月6日宣布,，調(diào)高內(nèi)銷(xiāo)出廠價(jià)格,，每粒上調(diào)40元人民幣（含稅）,，并調(diào)高出口銷(xiāo)售價(jià)格，每粒上調(diào)6美元,。公司表示,，今后將根據(jù)主要原料狀況相應(yīng)調(diào)整產(chǎn)品價(jià)格。本次提價(jià)距離公司7月的提價(jià)才區(qū)區(qū)4個(gè)月,，且其調(diào)價(jià)幅度超出了市場(chǎng)預(yù)期,。
公司證券部相關(guān)負(fù)責(zé)人士向上海證券報(bào)表示，片仔癀產(chǎn)品的提價(jià)已考慮了可能對(duì)市場(chǎng)需求的壓抑,，但預(yù)計(jì)將不會(huì)影響正常銷(xiāo)售,。其實(shí)，國(guó)內(nèi)市場(chǎng)需求還在不斷增加,。
有分析人士認(rèn)為,，片仔癀已具有和云南白藥、東阿阿膠一樣的抗通脹屬性,，企業(yè)成本轉(zhuǎn)嫁能力強(qiáng),。片仔癀提價(jià)的自信來(lái)自三點(diǎn)：首先是其與云南白藥都屬國(guó)家保密配方,，享受永久專(zhuān)利權(quán)，因此產(chǎn)品定價(jià)能力強(qiáng),；其次是都具有古老的中藥品牌優(yōu)勢(shì),，療效好，公眾認(rèn)可度高,；三是片仔癀主要原材料為天然牛黃,、天然麝香、蛇膽等稀缺原材料,，具有與東阿阿膠的驢皮原材料類(lèi)似的稀缺屬性,。
第一創(chuàng)業(yè)最新發(fā)布的研報(bào)稱(chēng)，被喻為“國(guó)產(chǎn)特效消炎藥”的片仔癀療效獨(dú)特,，尤其對(duì)吸煙過(guò)量,、肝癌、乳腺癌等有很好的療效,；另外,，公司已在海內(nèi)外建立良好的口碑，已建立強(qiáng)勢(shì)品牌,，市場(chǎng)認(rèn)同度日益提高,，需求旺盛；產(chǎn)品定位高端人群,，價(jià)格敏感性不強(qiáng),。
而據(jù)記者調(diào)查，從長(zhǎng)期來(lái)看,，片仔癀有望進(jìn)入常態(tài)化提價(jià),，未來(lái)有可能每年都提價(jià)1至2次。據(jù)悉,，片仔癀主要成分是天然麝香,、天然牛黃等稀缺藥材，因天然麝香受制于國(guó)家配額供應(yīng),，每年產(chǎn)量穩(wěn)定,，隨著國(guó)內(nèi)VIP營(yíng)銷(xiāo)的推廣，以及消費(fèi)者保健意識(shí)提高,，未來(lái)片仔癀價(jià)格會(huì)持續(xù)提升,。中投證券相關(guān)研究員也認(rèn)為，天然麝香和天然牛黃日漸稀缺,，預(yù)計(jì)今后幾年片仔癀仍將根據(jù)原料和市場(chǎng)情況相應(yīng)漲價(jià),，甚至有可能進(jìn)入到快速提價(jià)期。
然而,，提價(jià)也非萬(wàn)能法寶,。在中投顧問(wèn)醫(yī)藥行業(yè)研究員郭凡禮看來(lái),，雖然獨(dú)家品種在售價(jià)上擁有相對(duì)靈活的定價(jià)機(jī)制和更強(qiáng)的議價(jià)能力，對(duì)提價(jià)可能引發(fā)的銷(xiāo)量下降的沖擊承受力也較強(qiáng),，但是如果獨(dú)家品種生產(chǎn)企業(yè)把價(jià)格的持續(xù)上調(diào)當(dāng)作如意法寶,，那么一旦市場(chǎng)出現(xiàn)變化或者政策生變，企業(yè)不僅可能最先遭受到市場(chǎng)帶來(lái)的沖擊,，還會(huì)使盈利前景承擔(dān)較大風(fēng)險(xiǎn),。（生物谷 Bioon.com）
