歐洲擁有世界頂級藥品生產(chǎn)企業(yè)，也是世界主要的藥品市場,。目前歐洲藥品市場上主要分為兩個(gè)區(qū)域即歐盟地區(qū)和非歐盟地區(qū),。其中歐盟地區(qū)的一些國家經(jīng)濟(jì)普遍比較發(fā)達(dá)，其中藥品消費(fèi)排名前5位的國家有德國,、法國,、意大利、英國和西班牙（這些國家基本上可代表歐盟地區(qū)的醫(yī)藥市場情況）,，其零售市場總體規(guī)模約為美國市場的一半,，歐盟國家的人均藥品消費(fèi)在200美元以上。2002年歐盟主要5國的藥品零售平均增長率接近10%,，達(dá)到588億美元,，高于2001年的平均水平。 經(jīng)濟(jì)同盟帶來發(fā)展?jié)摿?nbsp; 由于歐盟地區(qū)實(shí)際上已經(jīng)成為了經(jīng)濟(jì)同盟,，屬于區(qū)域經(jīng)濟(jì)一體化的高級階段,。經(jīng)濟(jì)、多重政策的統(tǒng)一化,，消除了國別之間阻礙經(jīng)濟(jì)貿(mào)易發(fā)展的障礙,，實(shí)現(xiàn)區(qū)域內(nèi)互利互惠、協(xié)調(diào)發(fā)展和資源優(yōu)化配置,。同時(shí),，歐盟地區(qū)對藥品審批實(shí)行的互承認(rèn)程序（Mutual Recognition Procedure），全然一個(gè)歐盟國家獲得批準(zhǔn)的藥品可以被所有歐盟承認(rèn)一樣,。這樣企業(yè)可以選擇對自己最有利的國家提出申請,，同時(shí)為報(bào)批所付出的費(fèi)用大大降低，新藥也可以盡快的進(jìn)入歐盟市場,。 另外,，東歐國家的市場潛力也非常巨大，盡管東歐國家人均藥品消費(fèi)低于歐盟國家平均水平（不到100美元）,，但該地區(qū)有幾個(gè)人口相對較多的國家,，例如波蘭（波蘭等國家即將在2004年加入歐盟）。由于歐盟進(jìn)一步擴(kuò)大帶來了新的機(jī)遇,，一些廠商已經(jīng)開始了行動，例如,，諾華公司以13億瑞士法郎收購了斯洛伐克最大的Lek制藥公司,，鞏固了公司在東歐非專利藥市場的地位。 不利政策增加推廣難度 歐洲藥品市場的發(fā)展也存在一些不利于藥品消費(fèi)增長的現(xiàn)象和政策：1、歐洲國家普遍實(shí)施了參考價(jià)格系統(tǒng),，目的就是抑制藥費(fèi)支出的增長,。廠商被迫降低藥品價(jià)格，利潤受到了影響,，這對于制藥公司來說,，生存和發(fā)展將面臨更大的挑戰(zhàn)。2,、鼓勵(lì)或強(qiáng)制使用非專利藥,，這也是政府降低藥費(fèi)的措施。3,、平行貿(mào)易的存在,，藥品由低價(jià)國家運(yùn)往高價(jià)國家銷售，使廠商的利益受到損害,。越是銷量大的產(chǎn)品越容易受到影響,。輝瑞公司稱，由于英國存在平行進(jìn)口的情況,，其重磅炸彈級產(chǎn)品洛伐他?。╝torvastatin,Lipitor）的利潤受到很大影響，在英國銷售的洛伐他汀只有不到40%是按照輝瑞公司制定零售價(jià)格銷售的,，其余都經(jīng)過平行進(jìn)口折價(jià)銷售,。平行進(jìn)口也成為一些國家降低藥費(fèi)的措施，例如德國在2002年4月生效的新法律規(guī)定,，藥店的進(jìn)口產(chǎn)品必須有5.5以上是平行進(jìn)口的,，2003年要增加到7%。4,、歐盟各國對DTCA一直持反對態(tài)度,，他們認(rèn)為廠商在DTCA中傳播給消費(fèi)者的信息，不可能做到完全真實(shí)和準(zhǔn)確,。歐盟的這項(xiàng)政策給制藥企業(yè)推廣自己的產(chǎn)品增加了難度,。歐盟藥品立法機(jī)構(gòu)目前正對廣告規(guī)則進(jìn)行審查，可能以后的藥品廣告會自由一些,。 非專利藥增長勢頭強(qiáng)勁 值得一提的是非專利藥,，據(jù)IMS Health預(yù)測，歐盟的非專利藥市場在未來五年中的增長將超過商標(biāo)名藥,，主要原因是專利到期和政府支持,。目前創(chuàng)新藥公司的復(fù)合年增長率在10%左右徘徊，而歐盟非專利藥生產(chǎn)商的增長一直保持在10%以上,，甚至達(dá)到14-15%,，包括新開辟的東歐市場,。由于法國、西班牙和意大利的非專利藥替代法實(shí)施得比較順利,，預(yù)計(jì)這幾個(gè)國家非專利藥市場的增長率都可能超過平均水平,，預(yù)測增長率分別為20%、23%和20%,。此外,，預(yù)計(jì)東歐的斯洛文尼亞、斯洛伐克,、保加利亞,、俄羅斯和烏克蘭等國家的非專利藥市場也會有比較強(qiáng)勁的增長趨勢。其中波蘭的Polpharma制藥公司預(yù)計(jì)在歐盟擴(kuò)大后將會成為東歐地區(qū)增長最快的公司,、但在歐洲的制藥領(lǐng)域至今還沒有一家非專利藥公司的市場份額可以排在前十名,。 相反，現(xiàn)在市場占主導(dǎo)地位的都是擁有專利品的公司,，例如輝瑞,、葛蘭素史克等公司。隨著歐盟市場的擴(kuò)大和競爭的激烈,，東歐的一些公司正積極尋求合并,，而擁有專利藥品的公司也有意收購它們。例如諾華公司已經(jīng)開始參與收購斯洛文尼亞Lek制藥公司的競標(biāo)活動,。捷克的Leciva公司也計(jì)劃與斯洛伐克的Slovakofarma公司合并,。專家預(yù)測，今后將有更多跨國公司兼并或收購東歐的一些非專利藥公司,，這可能會成為大型制藥公司全球戰(zhàn)略的一部分,。
