日前,，正當(dāng)外界對直接面向消費(fèi)者的藥品廣告發(fā)出越來越強(qiáng)烈的批評之時(shí)，百時(shí)美施貴寶公司作出承諾：對其新推出的藥品,，公司將至少在一年內(nèi)不進(jìn)行直接面向病人的促銷活動(dòng),。       據(jù)悉，這是迄今為止第一家作出如此承諾的制藥公司,。百時(shí)美施貴寶公司發(fā)言人布賴恩•亨利說：“根據(jù)病人和醫(yī)生的反應(yīng),，我們正在修改我們的策略。病人和醫(yī)生都表示,，目前針對消費(fèi)者的藥品廣告太多,。”       百時(shí)美施貴寶公司表示，該公司將以病人能夠理解的方式通報(bào)藥品所具有的風(fēng)險(xiǎn)和療效,。亨利補(bǔ)充說,，新政策將會(huì)尊重醫(yī)生所起的作用，將避免出現(xiàn)在醫(yī)生對一個(gè)藥品完全了解之前,，病人就要求醫(yī)生開出該藥品之類的問題,。百時(shí)美施貴寶公司將向醫(yī)生進(jìn)行新藥促銷活動(dòng)，并將推出藥品能夠治療哪些疾病的消費(fèi)者廣告,。       針對“新政策是否會(huì)使百時(shí)美施貴寶公司的藥品在與競爭對手的角逐中處于不利地位,，以及新政策將如何影響到公司的產(chǎn)品銷售”的問題，亨利沒有發(fā)表評論,。       自從去年默克公司生產(chǎn)的鎮(zhèn)痛劑萬絡(luò)因?yàn)榘踩珕栴}撤離市場以來,，外界對藥品廣告的批評聲一浪高過一浪。此前,，默克公司對萬絡(luò)的廣告宣傳可謂不遺余力,，一些人批評說，商業(yè)廣告促使人們要求使用那些實(shí)際上他們根本不需要的藥品,。       自那以后,，藥品廣告發(fā)生了變化。比如,，在強(qiáng)生公司一個(gè)部門制作的一則有關(guān)避孕藥“奧索-埃夫拉”（Ortho Evra）的商業(yè)廣告中,，突出的鏡頭是一位婦女和她的醫(yī)生在對該藥可能存在的副作用進(jìn)行坦率的討論,。與此同時(shí)，今年早些時(shí)候,，原先準(zhǔn)備為其生產(chǎn)的胃灼熱藥物Prevacid（蘭索拉唑）投入近一億美元電視廣告費(fèi)用的TAP制藥產(chǎn)品公司改變決定,，將這筆費(fèi)用投入到印刷媒體上。該公司希望,，此舉將能更好地解釋該藥可能存在的副作用,。