如何對藥品進行合理的廣告宣傳？近日,，美國制藥行業(yè)幾大巨頭對外公布了本行業(yè)廣告宣傳應(yīng)該遵循的15條新的守則,。該守則要求制藥企業(yè)在開展面向消費者的宣傳活動之前,，對醫(yī)生進行相關(guān)培訓(xùn),；對服用處方藥可能造成的危險，進行更清楚的闡釋等,。 美國藥品研究與制造商協(xié)會主席兼CEO陶金（Billy Tauzin）在達拉斯舉行的新聞發(fā)布會上肯定：“這些做法,，會促進制藥公司堅定這樣一種信念：直接面向消費者的廣告，可以并且應(yīng)該做到讓消費者對各種疾病及其癥狀有更充分的認識,。” 推遲新藥廣告宣傳 陶金認為,，在此次公布的15條守則中，制藥公司承諾推遲一定時間對新藥開展廣告宣傳活動也許是最重要的一條,。然而,，他也表示，盡管許多人一直以來都在為此搖旗吶喊,，但對新藥宣傳設(shè)置一定的時間限制,，可能會使一些救命藥品的信息發(fā)布被推遲，因而并沒有多少實際意義。 批評人士對該守則的回應(yīng)則是,，這種自律守則不提也罷,。因為廣告信息要做到準確且不會產(chǎn)生誤導(dǎo)等不少原則，法律都已作出明確要求,。而且,，即使制藥公司觸犯了這些守則，也不會受到行業(yè)的制裁,。 公民訴訟組織的衛(wèi)生研究組主任西德尼•,；沃爾夫介紹，由于FDA缺少相應(yīng)的資源對藥品廣告進行有效監(jiān)管,，自1998年以來,，F(xiàn)DA針對存在誤導(dǎo)性的廣告而向制藥公司發(fā)出通知的數(shù)量已經(jīng)下降了85%，2004年僅為24封,。“消費者聯(lián)盟”處方藥改革行動組主任羅布•,；施耐德指出，如果制藥行業(yè)希望消滅誤導(dǎo)性廣告,，就必須集中力量與國會合作,，確保FDA擁有足夠的資源，以便對制藥行業(yè)正在進行的宣傳推廣活動實行實時監(jiān)督,。 信任危機催生自律守則,？ 凱塞家庭基金會日前發(fā)表的一項研究顯示，只有18%的消費者表示,，藥品廣告基本上可以信賴,。這一比例與1997年的1/3相比，幾乎下降了一半,。 自從去年萬絡(luò)事件以來,，藥品廣告便再次成為大眾關(guān)注的焦點,。醫(yī)生們反映,，由于廣告的推動作用，許多并不真正需要使用萬絡(luò)這種昂貴藥品的病人,，也開始服用,，從而他們遭遇不良反應(yīng)的幾率也隨之增加。 與消費者對藥品廣告的信任程度逐年下降形成鮮明對比的是,，近年來,，藥品廣告正呈爆炸式增長。根據(jù)市場咨詢機構(gòu)IMS Health公司的統(tǒng)計,，制藥行業(yè)2004年的廣告宣傳費達到了40.2億美元,，比2003年增長了23%，比2000年增長了62%。今年7月份,，美國參議院多數(shù)黨領(lǐng)袖,、田納西州共和黨人比爾•；弗利斯特表示,，藥品廣告推動了醫(yī)療費用的上漲,，并呼吁對新藥廣告實行兩年的暫禁期。弗利斯特在一份聲明中說,，他歡迎制藥行業(yè)推出自律守則,，同時希望他們將新藥廣告的暫禁期列入這一守則中。據(jù)市場調(diào)研機構(gòu)Harris Interactive公司為《華爾街日報》網(wǎng)絡(luò)版所作的一項調(diào)查發(fā)現(xiàn),，35%的美國成年人贊成對面向消費者的新藥廣告強制性禁止一定時間,。 積極自律挽救“形象” 近年來，制藥行業(yè)的自身形象因為產(chǎn)品的召回事件,、藥價居高不下以及某些制藥公司被指控隱瞞臨床試驗結(jié)果而受到了嚴重損害,。今年早些時候，制藥行業(yè)發(fā)起了一次行動,，旨在幫助未保險人員或是低保人員了解那些有助于他們負擔(dān)起醫(yī)藥費用的相關(guān)計劃,。 同時，各大制藥公司也在改變藥品的宣傳方法,。兩個月前,，百時美施貴寶承諾在一年之內(nèi)不對任何新藥開展面向消費者的廣告宣傳活動；強生在對其生產(chǎn)的避孕藥Ortho Evra作廣告宣傳時,，則重點突出一位醫(yī)生向就診的婦女非常坦率地說明該藥可能存在的副作用,。 新的行業(yè)自律守則是制藥公司努力改善自身形象的一個舉措，這項守則將于明年1月份生效,。制藥行業(yè)將設(shè)立一個辦公室,，以確保各公司遵守這項自律守則；此外,，一個獨立的工作小組將在1年后對這項自律守則取得的成效進行檢查,。 “我們增加的一些要求，是FDA和聯(lián)邦政府因為第一修正案而難以做到的,。”陶金堅持認為,，聯(lián)邦監(jiān)管并不是促使制藥行業(yè)改革的最佳途徑。他保證,，若達不到預(yù)期效果,，他們將修改這項自律守則，使之變得更加“嚴厲”
