面對美國醫(yī)藥市場增幅放緩現(xiàn)狀,，藥廠一直在吹捧新興市場的重要性，但新興市場不可避免地要面臨產(chǎn)品定價這一挑戰(zhàn),，即在獲取市場份額的同時保證企業(yè)的適當利潤,。這不，葛蘭素史克（GSK）和俄羅斯政府就為了抗艾藥價格而爭執(zhí)不下,。

據(jù)華爾街雜志（WSJ）6月中旬報道,，GSK拒絕了俄羅斯提出的抗艾藥雙汰芝（Combivir）降價15%的要求，理由是這個價格沒辦法維持“商業(yè)模式的基本運作”,，GSK駐俄羅斯分部總經(jīng)理FabioLandazabal告訴WSJ：“這一價格水平不但不能維持生計,，亦不適用于中等收入水平國家。”

為了提高產(chǎn)品銷量,，GSK在亞洲市場猛砍藥價,，某些藥品降價幅度高達50%，俄羅斯市場也是如此,，2006年,，雙汰芝降價66%,、益平維（Epivir）降價75%,、賽進（Ziagen）降價56%,。早前，GSKCEOAndrewWitty曾向WSJ表示：“我們準備讓業(yè)務(wù)模式更有彈性,，以保證（GSK）適應(yīng)當?shù)厥袌觥?rdquo;

事實上,，金融危機也波及到新興市場，美國某市場調(diào)研機構(gòu)近期的報告預(yù)測,，新興市場今年的增幅將低于預(yù)期,，只有3%～4%，但七大新興市場“所占全球份額將超過50%,，并維持平均40%的份額直至2013年,。”(生物谷Bioon.com)