面對(duì)美國(guó)醫(yī)藥市場(chǎng)增幅放緩現(xiàn)狀,，藥廠一直在吹捧新興市場(chǎng)的重要性，但新興市場(chǎng)不可避免地要面臨產(chǎn)品定價(jià)這一挑戰(zhàn),，即在獲取市場(chǎng)份額的同時(shí)保證企業(yè)的適當(dāng)利潤(rùn),。這不，葛蘭素史克（GSK）和俄羅斯政府就為了抗艾藥價(jià)格而爭(zhēng)執(zhí)不下,。
據(jù)華爾街雜志（WSJ）6月中旬報(bào)道,，GSK拒絕了俄羅斯提出的抗艾藥雙汰芝（Combivir）降價(jià)15%的要求，理由是這個(gè)價(jià)格沒辦法維持“商業(yè)模式的基本運(yùn)作”,，GSK駐俄羅斯分部總經(jīng)理FabioLandazabal告訴WSJ：“這一價(jià)格水平不但不能維持生計(jì),，亦不適用于中等收入水平國(guó)家。”
為了提高產(chǎn)品銷量,，GSK在亞洲市場(chǎng)猛砍藥價(jià),，某些藥品降價(jià)幅度高達(dá)50%，俄羅斯市場(chǎng)也是如此,，2006年,，雙汰芝降價(jià)66%、益平維（Epivir）降價(jià)75%,、賽進(jìn)（Ziagen）降價(jià)56%,。早前，GSKCEOAndrewWitty曾向WSJ表示：“我們準(zhǔn)備讓業(yè)務(wù)模式更有彈性,，以保證（GSK）適應(yīng)當(dāng)?shù)厥袌?chǎng),。”
事實(shí)上，金融危機(jī)也波及到新興市場(chǎng),，美國(guó)某市場(chǎng)調(diào)研機(jī)構(gòu)近期的報(bào)告預(yù)測(cè),，新興市場(chǎng)今年的增幅將低于預(yù)期，只有3%～4%,，但七大新興市場(chǎng)“所占全球份額將超過50%,，并維持平均40%的份額直至2013年。”(生物谷Bioon.com)
