明年1月1日起,，“健”字號的藥品將不能在市場上流通。如今,，2433個中藥保健藥品中,，只有1064個完成了由地方藥“健”字號向國家藥“準(zhǔn)”字號的轉(zhuǎn)變。
正當(dāng)國產(chǎn)保健品日漸蕭條之際,，洋品牌卻逐漸搶灘中國市場,。有資料顯示，中國保健品市場銷售額正以每年30％的速度下滑,，已經(jīng)從1997年的700億元,，下降到2002年的175億元，去年的降幅達(dá)33％,。與此相反,，約700余家海外企業(yè)正大舉進(jìn)軍中國市場，這對國產(chǎn)保健品行業(yè)將是嚴(yán)峻的挑戰(zhàn),。
據(jù)中國保健科技學(xué)會副秘書長賈亞光介紹,，我國現(xiàn)有60％以上的保健品企業(yè)及其產(chǎn)品處于“亞死亡”狀態(tài)，30％以上的企業(yè)及其產(chǎn)品處于“亞健康”狀態(tài),?？墒前怖殱嵉?0多家知名保健品跨國公司,，已通過收購,、兼并、租賃等形式,，紛紛在中國設(shè)立分廠,。目前，已有近400個進(jìn)口保健食品獲得批準(zhǔn),，相繼登陸我國市場,。據(jù)有關(guān)部門統(tǒng)計，近5年來,，國外保健品在中國市場上的銷售量每年均以12％以上的速度增長,。雖說國外的保健品進(jìn)入中國有一個“本土化”過程,，但這一事實已給我國的保健品行業(yè)敲響了警鐘。
想想看國產(chǎn)保健品與“洋”保健品的“市場攻略”有什么不同,，或許對我們有所啟迪,。
國產(chǎn)保健品進(jìn)入市場的看家本領(lǐng)是狂轟濫炸的廣告宣傳，某種保健品剛問世,，立體式廣告宣傳鋪天蓋地,。但往往是“兔子尾巴長不了”，廣告效應(yīng)一過,，產(chǎn)品便銷聲匿跡,。相比之下，“洋”保健品很少做廣告,，店員在推廣這些產(chǎn)品時的賣點就是“進(jìn)口”或“高科技”,。筆者在一家大賣場發(fā)現(xiàn)，很多“洋”保健品強(qiáng)調(diào)的是“每批產(chǎn)品均原裝空運進(jìn)口”或“在國外工廠生產(chǎn)后直接空運進(jìn)口至分裝廠”,。此外,，“洋”保健品能迅速崛起的主要原因還是其產(chǎn)品科技含量較高，如有些“洋”保健品采用了國內(nèi)企業(yè)尚難掌握的活性水控制技術(shù)和微膠囊技術(shù),。
據(jù)了解,，2000年我國保健品廣告投入是其科技投入的4倍。生產(chǎn)企業(yè)往往在一段時間里集中推廣某一類產(chǎn)品,，形成了國內(nèi)3000多家保健品生產(chǎn)企業(yè)往往集中在一兩個品種上競爭的局面,，產(chǎn)品只有量的膨脹，而沒有質(zhì)的發(fā)展,，看起來市場很熱,，但泡沫很大?？纯丛谏虉隼锍鍪鄣?ldquo;洋”保健品,，卻是一個品牌下的多種部隊，產(chǎn)品涉及從嬰兒到老年人,，從女性到男性,，功能上更是涵蓋了各個領(lǐng)域：減肥的、排毒的,、助消化的,、助眠的、降壓的,、補肝的,、補腦的、補血的……應(yīng)有盡有,。一牌多品是他們的共同做法,。如安利的營養(yǎng)補充素包括了多種營養(yǎng)素和礦物質(zhì),，其不同劑量、針對不同人群的產(chǎn)品正在陸續(xù)進(jìn)入中國市場,。
據(jù)美國著名的NPO市場調(diào)查公司統(tǒng)計,，在100個購買保健品的中國人中，大約有15人是在買“洋”保健品,。這個數(shù)字今后還將不斷上升。上個世紀(jì)90年代曾經(jīng)是中國保健品的黃金歲月,，隨著國內(nèi)保健品生產(chǎn)巨人的一個個倒下,，留給人們的是一個個荒唐的神話。“洋”保健品不講究產(chǎn)品問世后廣告的“狂轟濫炸”,，他們善于做長線,，短時間里不會占領(lǐng)很大的市場，但是后勁十足,。他們以潛移默化的方式來樹立自己的形象,。如一些跨國公司或中外合資企業(yè)善于在醫(yī)生和大眾身上花錢進(jìn)行科學(xué)知識普及，舉辦醫(yī)生或社區(qū)居民“健康大課堂”活動,，為慈善事業(yè)捐款等。這些做法看上去似乎沒有直接效益，實際上是在花錢買“形象”,，讓消費者通過普及知識或接受形象來提高對產(chǎn)品的認(rèn)知度,。
有關(guān)專家認(rèn)為，我國的傳統(tǒng)保健品在與“洋”保健品的交鋒中,，已經(jīng)顯得有些底氣不足,。
隨著明年“健”字號中藥的全面退場，國外保健品將更加大舉進(jìn)攻我國市場,，國產(chǎn)保健品將如何面對這種更加尷尬的局面呢,？
