日前,，被譽為“市場變化風向標”的中央電視臺廣告招標會傳來消息,，盡管受到有關政策的限制，但醫(yī)藥保健品類產(chǎn)品的廣告仍成為2004年廣告招標的重頭戲,，其中感冒藥在其廣告類別中獨居首位,，其次是胃藥、治慢性咽炎的藥物及補益類藥品或保健品,。

　　我國感冒藥市場規(guī)模究竟有多大,？目前全國6000多家制藥企業(yè)中，起碼有20%在做感冒藥,，市面上感冒藥品種高達百種以上,。每年各家企業(yè)為推廣感冒藥的廣告投入在數(shù)十億元以上。

　　《經(jīng)濟參考報》報道,，目前在零售藥店中，抗感冒藥銷售額約占藥品零售總額的15%,，是繼保健品類(31.3%)之后銷售額最大的一類藥品,，全國感冒藥市場幾乎有50億元的市場份額。

　　這并不代表全部,，有專家為其市場容量算了一筆賬：我國每年約有75%的人至少患一次感冒,，也就是說，每年有近10億人至少需用一次感冒藥,，按每次平均用藥15元至20元推算,，治療感冒的藥物，至少每年有150億至200億元的市場空間,。

　　市場大,，利潤也高。據(jù)業(yè)內(nèi)人士的說法：一元成本的感冒藥包裝一下就可以賣到10元,，做心內(nèi)科藥或生物藥品都不如做板藍根賺錢,！感冒藥市場還有另外一個顯著特點：消費者用藥趨向于名牌產(chǎn)品，排名靠前的4個品牌無論銷量還是銷售額都占據(jù)了相當大的市場份額,。

　　在大多數(shù)國家,，非處方藥市場一直是止痛藥占據(jù)首位,，而在我國，感冒藥成為消費者使用率最高的一類藥品,。這說明,，在我國的非處方藥市場，感冒藥遙遙領先于其他類別的藥品,，成為眾制藥廠商爭奪的主要市場,。

　　目前，在我國感冒藥市場上,，快克,、康必得等合資品牌的銷售額占總銷售額的61%，新速達感冒片,、感康等國產(chǎn)品牌的銷售額占39%,，中藥企業(yè)在感冒藥市場爭奪中頗顯乏力。業(yè)內(nèi)人士認為：人們對感冒還是以癥狀治療為主,，要求見效快,，而這方面正是中成藥感冒藥的弱勢。

　　各種感冒藥之間的藥效差距究竟有多大,？河南信心藥業(yè)集團有限公司總經(jīng)理張風雷認為,，感冒藥從品質(zhì)上講彼此差不了多少，對于這種老百姓可以在藥店自主購買的非處方藥來說,，廣告尤其是電視廣告在商戰(zhàn)中起決定作用,。一般地講，國內(nèi)感冒藥廠每年的廣告投放量大約占到年銷售額的15%左右,。但是,，國家有關部門規(guī)定，藥廠廣告支出只能在年銷售收入8%以內(nèi)據(jù)實扣除,。但合資企業(yè),、外資企業(yè)不受這個限制，一般這些公司的年廣告支出大約占到年銷售收入的20%到30%,。業(yè)界專家分析認為,，抗感冒藥作為常備藥品，目前價格仍然偏高,。隨著競爭進一步加劇,，品牌進一步集中，價格應有下降空間,。對于市場挑戰(zhàn)者來說,，除了提高產(chǎn)品質(zhì)量、加強廣告宣傳和其他措施外，使用恰當?shù)膬r格定位策略也是一個爭取市場份額的好方法,。