日前，被譽(yù)為“市場變化風(fēng)向標(biāo)”的中央電視臺(tái)廣告招標(biāo)會(huì)傳來消息,，盡管受到有關(guān)政策的限制,，但醫(yī)藥保健品類產(chǎn)品的廣告仍成為2004年廣告招標(biāo)的重頭戲，其中感冒藥在其廣告類別中獨(dú)居首位,，其次是胃藥,、治慢性咽炎的藥物及補(bǔ)益類藥品或保健品。

　　我國感冒藥市場規(guī)模究竟有多大,？目前全國6000多家制藥企業(yè)中,，起碼有20%在做感冒藥，市面上感冒藥品種高達(dá)百種以上,。每年各家企業(yè)為推廣感冒藥的廣告投入在數(shù)十億元以上,。

　　《經(jīng)濟(jì)參考報(bào)》報(bào)道，目前在零售藥店中,，抗感冒藥銷售額約占藥品零售總額的15%,，是繼保健品類(31.3%)之后銷售額最大的一類藥品，全國感冒藥市場幾乎有50億元的市場份額,。

　　這并不代表全部,，有專家為其市場容量算了一筆賬：我國每年約有75%的人至少患一次感冒，也就是說,，每年有近10億人至少需用一次感冒藥,，按每次平均用藥15元至20元推算，治療感冒的藥物,，至少每年有150億至200億元的市場空間,。

　　市場大，利潤也高,。據(jù)業(yè)內(nèi)人士的說法：一元成本的感冒藥包裝一下就可以賣到10元,，做心內(nèi)科藥或生物藥品都不如做板藍(lán)根賺錢！感冒藥市場還有另外一個(gè)顯著特點(diǎn)：消費(fèi)者用藥趨向于名牌產(chǎn)品，排名靠前的4個(gè)品牌無論銷量還是銷售額都占據(jù)了相當(dāng)大的市場份額,。

　　在大多數(shù)國家,，非處方藥市場一直是止痛藥占據(jù)首位，而在我國,，感冒藥成為消費(fèi)者使用率最高的一類藥品,。這說明，在我國的非處方藥市場,，感冒藥遙遙領(lǐng)先于其他類別的藥品,，成為眾制藥廠商爭奪的主要市場。

　　目前,，在我國感冒藥市場上,，快克、康必得等合資品牌的銷售額占總銷售額的61%,，新速達(dá)感冒片,、感康等國產(chǎn)品牌的銷售額占39%，中藥企業(yè)在感冒藥市場爭奪中頗顯乏力,。業(yè)內(nèi)人士認(rèn)為：人們對感冒還是以癥狀治療為主,，要求見效快，而這方面正是中成藥感冒藥的弱勢,。

　　各種感冒藥之間的藥效差距究竟有多大,？河南信心藥業(yè)集團(tuán)有限公司總經(jīng)理張風(fēng)雷認(rèn)為，感冒藥從品質(zhì)上講彼此差不了多少,，對于這種老百姓可以在藥店自主購買的非處方藥來說,，廣告尤其是電視廣告在商戰(zhàn)中起決定作用。一般地講,，國內(nèi)感冒藥廠每年的廣告投放量大約占到年銷售額的15%左右,。但是，國家有關(guān)部門規(guī)定,，藥廠廣告支出只能在年銷售收入8%以內(nèi)據(jù)實(shí)扣除,。但合資企業(yè)、外資企業(yè)不受這個(gè)限制,，一般這些公司的年廣告支出大約占到年銷售收入的20%到30%,。業(yè)界專家分析認(rèn)為，抗感冒藥作為常備藥品,，目前價(jià)格仍然偏高,。隨著競爭進(jìn)一步加劇，品牌進(jìn)一步集中,，價(jià)格應(yīng)有下降空間,。對于市場挑戰(zhàn)者來說，除了提高產(chǎn)品質(zhì)量、加強(qiáng)廣告宣傳和其他措施外,，使用恰當(dāng)?shù)膬r(jià)格定位策略也是一個(gè)爭取市場份額的好方法,。