保健品只有3％的信任度
保健品是什么,，這個問題幾乎每個成年人都可以回答：保障身體健康的產(chǎn)品,。她應(yīng)該是一種人人需要、廣受歡迎的產(chǎn)品才對,。但現(xiàn)實中的一次調(diào)查顯示：國內(nèi)保健品只有3％的信任度,。這是為什么？
國內(nèi)的保健品市場從無到有,，從無人問津到趨之若騖,，而又于近年歸于平靜。有一組數(shù)據(jù)可以說明：在1996,、1997,、1998年的高峰期，國內(nèi)保健品的市場總規(guī)模達到300億元人民幣,，到1999,、2000年則逐漸滑落至200億左右，而到了去年,，更是萎縮到了100億左右,，這個數(shù)據(jù)相當于鼎盛時期的“三株”的年營業(yè)額。期間許多保健品品牌更是曇花一現(xiàn)的居多,，業(yè)界甚至流行這樣的說法：保健品紅不過三年,。這是為什么？據(jù)報載：10幾年來,，國際上保健品市場一直在一個上升通道內(nèi)運行,，在全球經(jīng)濟不景氣的今天,，這個行業(yè)差不多每年都以15～30%的速率在遞增著,，這當中優(yōu)秀的保健品也更是快速成長,，并且持續(xù)發(fā)展著，消費者忠誠度非常高,。此種現(xiàn)實與年人均保健支出仍處在很低數(shù)級而經(jīng)濟又高速發(fā)展的中國現(xiàn)實形成強烈反差,。癥結(jié)到底在那里――――
1， 炒作成風,、豪取暴利,。這是造成保健品行業(yè)消費者信心指數(shù)急速下滑的主要因素之一。打開電視可見形形色色的保健品廣告狂轟濫炸般充斥于熒屏：XX鈣,、XX金,、XX寶等的聲音不絕于耳，其畫面更是毫無商量的阻擋著你的視線,，一天幾十次,，四季播不停。其直接后果就是造成消費者不再相信保健品的內(nèi)在價值,，因為大家形成一個共識：保健品的價格是吹出來的,，遠離其使用價值。
2,， 違法宣傳,、夸大療效。由于國情的特殊,，國內(nèi)的許多保健品幾乎無一例外的喜歡“歪門邪道”,，運用一些非正常宣傳手段對百姓進行宣傳，以避開法律,、法規(guī)的監(jiān)督,。于是乎：你的家門口、車籃子,、信箱甚至行走中或經(jīng)過藥店的你,，都會無休止的遭到這樣的印刷垃圾的攻擊：粗制濫造、露骨煽情的保健品印刷品,。因此,，許多保健品品質(zhì)拙劣的概念就在你心目中形成，你還會有消費的興趣嗎,？
3,， 認識差異、盲目從眾,。國內(nèi)除了外部因素造成保健品的這個現(xiàn)實之外,，更重要的是我們的消費者本身的認識上的偏差造成。舉幾個例子：
1， 盲目跟風追時尚：許多消費者在需要保健品時,，第一個反應(yīng)就是,，最近什么產(chǎn)品熱門，哪個產(chǎn)品廣告多就買哪個,，而不去考慮自己的真正需要,。像一些的哥服用提神類保健品一樣，原來用的好好的某產(chǎn)品,，最近廣告少了,，看其他哥們改用另外產(chǎn)品了，他就立馬跟進,。至于效果那只有他自己知道,。而一些家庭主婦在為未成年孩子選用保健品時，則更是盲目,，有廣告,、同學在吃，她是無論如何也要跟進,。
2,， 固守傳統(tǒng)胡亂補：在國內(nèi)，由于中醫(yī)藥傳統(tǒng)理論的影響,，許多人在選用保健品時更多的憑中醫(yī)“補益”論來做判斷：燕鮑參翅,，冬蟲夏草，名貴就是好東西,。因此,，滿街的保健品都喜歡沾點它們的光，而消費者也喜歡購買一些這樣的產(chǎn)品,，不去認真分析這些產(chǎn)品的真正價值,。不可否認，中醫(yī)在人體保健方面確實有很多實用的地方,。但是,，中醫(yī)藥由于其過于傳統(tǒng)的技術(shù)和工藝以及用于分析微觀方面的不足，卻同樣要引起我們的重視,。傳統(tǒng)的藥材以及熬,、煎、煮成的中藥,，沒有從現(xiàn)代的分子生物學角度進行理化分析,，是嚴重不足的。許多產(chǎn)品連起碼的毒性試驗都沒有,，但也為廣大消費者熱衷購買,，比如洋參制品,。另外，相當多以名貴中藥命名的保健品其實內(nèi)容物含量微乎其微,，根本就是搞個噱頭騙人而已,。不是有“一只死鱉三鍋湯，產(chǎn)值超過三萬三”的保健品傳奇故事嗎,。而現(xiàn)在包括傳統(tǒng)中醫(yī)的“望,、聞、問,、切”手法也是要全面跟進現(xiàn)代醫(yī)學的微觀診斷分析才能真正科學的對病癥進行治療。因此這個觀念一定要改,。
3,， 沒有公信我不要：這種極端現(xiàn)象，在國內(nèi)的消費者當中相當普遍,。他們認為,，既然保健品可信度這么低，那我就什么都不買,。撇開優(yōu)秀保健品的內(nèi)在價值不談,，他這種觀點并沒有什么過錯，錯的應(yīng)當是國內(nèi)不規(guī)范的作法,，這才是我們要反思的問題核心所在,。當然，這已經(jīng)給整個市場造成極大的損失,！
因此,，國內(nèi)的情況說明，并不是保健品不好,，而是過多的人為因素攪亂了這個行業(yè),，傷害了保健品消費者的消費信心，使得假冒偽劣滿天飛,，再好的產(chǎn)品也跟著衰,。反過來說，好的保健品還是有其內(nèi)在價值和存在意義的,。只是消費者要擦亮眼睛,，根據(jù)所需，科學認真的挑選罷了,！
保健品的價值
前文說了,，并不是保健品不好，而是現(xiàn)在國內(nèi)的相關(guān)市場有點混亂罷了,。作為嚴格意義上的保健品,，它還是它,。其本身的價值、對人類社會的貢獻,、對每一個需要幫助的人,，保健品應(yīng)該有其存在與發(fā)展的理由。我們可以簡單的通過以下幾點進行分析：
1,， 保健>=保險,。保險作為人們生存保障或投資的一種金融服務(wù)行業(yè)受到越來越多人的青睞。成熟社會的百姓可說是全民皆“保”,。他們的目的無非就是希望減輕自己在未來的日子里的經(jīng)濟負擔而已,，比如：疾病、意外,、養(yǎng)老等,。他們認為，在自己經(jīng)濟較好和能主動賺錢的時候,，應(yīng)當把一部分資金“存”起來,，以應(yīng)對將來自己身體不好、疾病發(fā)生,、喪失掙錢能力之時的不足,。其實，保健品作為保障身體健康的產(chǎn)品,，不更直接的體現(xiàn)了這種功能嗎,？預(yù)防疾病、改善生活質(zhì)量,、輔助治療疾病,、強身健體、全面提高免疫力不就是為了將來的方方面面嗎,？這點,，發(fā)達國家已經(jīng)走在前列，有資料表明：美國,、日本,、港臺等地，百姓用于保健的支出已超過其用于保險的支出,，比例超過15％,。相當于一個美國人，一年的保健支出在5000美元以上,。因此把保健認識提高到一定的層次,，是非常必要的。
2,， 提高生活質(zhì)量,。人活世上不過百年,，還不都希望每天健康、快樂的活著,。平常里吃的,、用的，往往會因為各種因素還不夠你改善生活的要求,。強健的體魄,、秀美的容顏、和諧的生活,，誰不想擁有,？據(jù)北京國際抗衰老中心研究結(jié)果表明：中國的高收入人群（白領(lǐng)）在心臟病、糖尿病等老年性疾病發(fā)病方面呈年輕化趨勢,，由于電腦輻射,、超時工作、室外運動減少,，肥胖、記憶力衰退,、性功能減退,、呼吸系統(tǒng)、消化系統(tǒng),、心腦血管系統(tǒng)和內(nèi)分泌系統(tǒng)疾病的發(fā)病率正在增加,，并已超過歐美國家。統(tǒng)計顯示：他們中7成左右人的平均生物年齡和功能年齡要超過其自然年齡15～20歲,。其生長激素的分泌水平竟只達到正常水平的一成,，DHEA（一種激素前體）的平均值也只達正常水平的六成左右。因此他們屬于典型的亞健康狀態(tài),，包括性生活在內(nèi)的日常生活質(zhì)量很低：小病,、疲勞、無精打采,、神經(jīng)衰弱,。因此，選用適當?shù)谋＝∑?，對行將老化的身體進行保養(yǎng),，提高生活質(zhì)量，增添生活樂趣成為一件大事,。
3,， 提高工作效率之需。幾乎每一個全職上班族,，都會感到工作緊張壓力大,。為什么,？主要是休息不足、任務(wù)繁重,。而整天面對上司和同事,，自己又絲毫不敢懈怠，為保住旺盛工作精力,，適當?shù)谋＝∑费a充就至關(guān)重要,。
4， 疾病的輔助治療,。人總是會生病的,，而且一生病，往往體虛脈弱,，要經(jīng)過手術(shù)或長時間住院的情況就更糟,。這個時候，適當?shù)谋＝∑份o助治療尤為重要,，一方面利于身體迅速康復(fù),，另一方面，提高機體免疫力,，減少后續(xù)得病的幾率,。
5， 預(yù)防重大疾病的發(fā)生―――如白領(lǐng)階層的“過老死”現(xiàn)象與營養(yǎng)過剩的富裕病,。好的保健品除了前文所述提高生活質(zhì)量外,，更重要的是她對未來重大疾病的防護作用。我們再看另外一段報道：因長期工作壓力過大,、勞動時間過長而引起的慢性疲勞綜合癥,，已經(jīng)悄悄走近我們的白領(lǐng)階層。2001年底的另一項調(diào)查表明,，在中國知識階層“過老死”現(xiàn)象已經(jīng)開始蔓延,，近5年，在中國科學院和北京大學去世的134位專家,、教授,，平均年齡僅為53.3歲，這一數(shù)字低于全國平均壽命竟達13歲之多,，不能不令人擔心,。導致這種結(jié)果的直接原因就是長期的工作操勞過度，引起人體內(nèi)的一些器官,、系統(tǒng)慢性衰竭,，逐步形成為一些隱性疾病，藏于體內(nèi),，到一定年齡因免疫力下降,，突然發(fā)作而死亡,。目前，在我國的許多年輕族群中,，都經(jīng)常有人神經(jīng)衰弱,、腸胃不好、失眠健忘,、ED(生殖器勃起障礙),，這都是危險信號。對于這樣已經(jīng)有這樣潛在癥狀的人,，我們只有及時采取保健療法,，以提高免疫力或修復(fù)受損的器官、系統(tǒng),，使之功能正?；阑加谖慈?。
另外,，營養(yǎng)過剩引起的富裕病：肥胖,、高血壓,、高血脂、糖尿病等也成為威脅人體健康的“隱形炸彈”,。吃好不是罪過，只是我們在合理飲食的同時,，對已經(jīng)形成的這些“炸彈”要有足夠警惕,，運用相關(guān)的保健品對它進行消除，以免到老變成不治的終身性疾病,。像糖尿病,，除花錢沒商量外，還無法治愈,。
專業(yè)型優(yōu)質(zhì)保健品的核心表現(xiàn)力
保健品若真為前文所述如此重要,，那他的精髓體現(xiàn)在什么地方？它是如何對身體產(chǎn)生作用,？我們又如何相信它呢,？從正規(guī)、優(yōu)質(zhì)的保健品的本質(zhì)出發(fā),，我們可以通過下面幾點來簡單的理解它：
1,， 提高免疫力。通俗的講,，免疫系統(tǒng)就是指人體內(nèi)固有的,，本身具有識別或抵抗外來侵蝕力量（如病毒,、細菌）的器官與組織的組合。因此可以想象這個系統(tǒng)因功能差異會帶來什么樣的結(jié)果,。比如：同樣為不治之癥的AIDS(艾滋病),，發(fā)生在籃球巨星約翰遜與一個非洲難民身上，撇開其他因素,，兩者就會因免疫力不一樣而有不同的結(jié)果,。保健品對人體產(chǎn)生作用的關(guān)鍵一點就在于根本上提升人體免疫力，增加人體抗病能力,。
2,， 治療疾病。如今社會上有一個認識誤區(qū)：即把保健品與藥品完全分立,，認為保健品就是補品,，不可以治病。其實無論理論還是實踐,，以及一些特殊保健品的專有功效成份,，本身是有抗病和治病作用的。有兩點可以說明：1,，許多藥物與保健品本身成自相同成份或配方,，純度也一樣，能說它沒效果嗎,？特別是一些天然藥物如：靈芝提取物等,。2，一些高科技生物提取物,，并不為傳統(tǒng)醫(yī)學所認識或認可,，而它可能擁有極佳的疾病治療作用，比如日本政府花重金研究的人體第六生命元素海洋貝殼生物提取物CHITOSAN,，就被證實擁有極好的治療多種疾病的功效,。
3， 雙向調(diào)理的功能,。與一般藥物治療不同的是,，好的保健品具有對身體受損器官或系統(tǒng)進行調(diào)理的功能。比如,，因年齡增大或勞累過度引起的皮膚,、肌肉、內(nèi)臟功能的衰退,，靠藥物不一定有用,，而通過保健品調(diào)理則可以慢慢修復(fù)，甚至恢復(fù)正常。特別是中老年人的疾病本身多為慢性病,，就更應(yīng)當采用適當?shù)谋＝’煼ā?/p>
4,， 天然無副作用的先清后補后治及養(yǎng)治結(jié)合。成年人都知道,，治病,、吃藥都會在體內(nèi)產(chǎn)生毒素、副作用,、甚至后遺癥等等,。這是因為許多藥物都是針對疾病而研制的，為了達到消除病灶的目的,，必然作用強烈,，藥物就很可能在殺死致病因素時，也把人體正常的免疫系統(tǒng)給破壞了,，有的甚至因化學反應(yīng)而產(chǎn)生有毒或致癌物質(zhì)留于體內(nèi),，嚴重影響人體未來可能發(fā)生的新病情。特別像癌癥的治療就有“癌癥病人不是死于癌病本身,，而是死于治療過程中產(chǎn)生的并發(fā)癥或后遺癥”之說,。好的保健品則避免了這一點，它的設(shè)計原理基本上都是以先清理體內(nèi)垃圾,，在對身體進行營養(yǎng)補充及主要成份開始對病灶部位進行治療,，過程相對長，而一旦治好則不容易復(fù)發(fā),。比如慢性胃病,，許多人治療一年又一年，藥也常常吃,，就是好不了,。這是什么原因。其實,，這種情況的出現(xiàn)正如前文所述，許多藥物在對胃內(nèi)部受損黏膜,、細胞進行殺菌,、止痛的同時，也對胃造成長期的破壞,，況且胃是一個酸性的內(nèi)環(huán)境,，傷口的愈合本身就不容易，每天還要接受來自體外各種營養(yǎng)物質(zhì)及有害病菌的侵襲,，當然痊愈不容易,。這時候如果采用特定的保健品結(jié)合治療，發(fā)揮其獨有的養(yǎng)治結(jié)合功效，一段時間后,，身體可能就康復(fù)了,。
5，保健品自身也在發(fā)展著,。從營養(yǎng)型,、強化型、機能型到機能因子型,，保健品的功能定位也是多種多樣,。最優(yōu)秀的保健品現(xiàn)在都朝著機能因子型方向發(fā)展，它多數(shù)由天然生物所提取,，并制成復(fù)方制品,，高提純度，擁有前三者的所有功能,，對身體的各個器官都有保健和治療作用,。 比如日本政府在對靈芝提取物和甲殼素的應(yīng)用方面，都把它們當作無副作用的天然藥物看待,。因此,，新一輪的保健品熱潮必將出現(xiàn)，她將更多的傾向于天然藥物的概念,，即治療疾病,，又有保健功效。
因此,，創(chuàng)造良好的業(yè)內(nèi)環(huán)境,，還保健品以其本來的真實面目，造福于廣大百姓,，從業(yè)者以良心之居,，適當運用定位、價格,、廣告,、通路、促銷等策略,，必將由新的,、更高層次地把保健品產(chǎn)業(yè)發(fā)展起來。事實證明：越來越多的進口高端保健品已經(jīng)開始源源不斷地進入中國市場,，并取得消費者的認可,。我們應(yīng)當以二次創(chuàng)業(yè)的心態(tài)，科學,、合法的發(fā)展這個21世紀的朝陽產(chǎn)業(yè),。
