全球OTC藥物市場(chǎng)的競(jìng)爭(zhēng)正日趨白熱化，對(duì)于有著龐大消費(fèi)者群體的美國(guó)尤其如此,。在經(jīng)過(guò)一段市場(chǎng)表現(xiàn)不太穩(wěn)定的時(shí)期后,，最近兩年，美國(guó)OTC市場(chǎng)又顯現(xiàn)出強(qiáng)勢(shì)增長(zhǎng)的苗頭,。目前在美國(guó)大約有80類(lèi)（按治療領(lǐng)域劃分）OTC產(chǎn)品，它們的總數(shù)約有100,000種,。
由Euromonitor International公司進(jìn)行的一項(xiàng)調(diào)查研究顯示,，2003年，美國(guó)的OTC藥品銷(xiāo)售額比前一年增長(zhǎng)了3.2%,。這一增長(zhǎng)受到了美國(guó)經(jīng)濟(jì)改善的拉動(dòng),。Kine and Company進(jìn)行的美國(guó)OTC行業(yè)年度分析表明，2002-2003年間,，這一市場(chǎng)增長(zhǎng)了5.2%,。按出廠價(jià)估算，2002年,，美國(guó)OTC市場(chǎng)市值為$167億,，2003年為$175億，因此,，該分析表明,，2002-2003年間OTC市場(chǎng)的增長(zhǎng)是2001-2002年間增長(zhǎng)率的兩倍。
先靈葆雅Claritin(氯雷他定)向OTC的成功轉(zhuǎn)型揭示了OTC市場(chǎng)對(duì)藥企的日益重要性,。在轉(zhuǎn)型前,，Claritin的適應(yīng)癥為治療約影響到10-30%的美國(guó)成年人的季節(jié)性過(guò)敏性鼻炎。在FDA于2002年批準(zhǔn)Claritin轉(zhuǎn)為非處方藥后,，該品牌藥物2003年的零售額達(dá)到4.6億美元,，直接促成先靈葆雅當(dāng)年的OTC銷(xiāo)售額增長(zhǎng)了90%。P&G公司的胃灼燒治療藥Prilosec(奧美拉唑)也有一個(gè)與Claritin類(lèi)似的成功轉(zhuǎn)型為OTC的經(jīng)歷,。P&G與阿斯利康簽署了共同推廣該產(chǎn)品的協(xié)議,，在轉(zhuǎn)型后第一年，Prilosec的銷(xiāo)售額超過(guò)公司$2億的預(yù)期，達(dá)到了4億美元,。
另外,，消費(fèi)者態(tài)度的日益變化也促進(jìn)了美國(guó)OTC市場(chǎng)的成長(zhǎng)。2002年,，一項(xiàng)由美國(guó)消費(fèi)者健康產(chǎn)品協(xié)會(huì)（CHPA）進(jìn)行的調(diào)查研究顯示,，75%的美國(guó)民眾更愿意自我診療而不愿去醫(yī)生那兒。但是根據(jù)Ipsos公司進(jìn)行的一項(xiàng)調(diào)查研究,，許多患者在選擇OTC藥品時(shí)更易受到醫(yī)生的影響,，比如，在Claritin上市后的前6個(gè)月,，選擇該藥的患者幾乎有一半是聽(tīng)從了醫(yī)生的推薦,。
盡管美國(guó)的OTC市場(chǎng)仍將持續(xù)增長(zhǎng)，但消費(fèi)者對(duì)整個(gè)業(yè)界在醫(yī)療健康方面發(fā)揮作用的一些擔(dān)憂(yōu)可能也要影響到該市場(chǎng)的表現(xiàn),。那些能夠?qū)TC產(chǎn)品的商業(yè)化與社會(huì)公共健康目標(biāo)緊密結(jié)合起來(lái)的企業(yè)將是OTC市場(chǎng)的最終致勝者,。
