世界自我藥療產業(yè)協(xié)會（英文簡稱ＷＳＭＩ）總干事韋博博士（Ｄｒ．ＷＥＢＢＥＲ）這次來中國的目的,，是主持世界自我藥療產業(yè)第六次亞太地區(qū)大會,，這也是ＷＳＭＩ第一次選擇在中國舉辦國際性的自我藥療行業(yè)大會,。“中國已經成為非處方藥的重要市場,，人們對自我藥療的認識也逐步提高,，我相信隨著中國非處方藥市場的成熟,，這個市場將越來越吸引各國的制藥企業(yè),。”韋博博士面帶微笑對記者表示,。據了解,，隨著中國藥品分類管理的推進，以及促進非處方藥發(fā)展的政策出臺,，跨國藥企加快了進入中國非處方藥市場的速度,。
政策推動非處方藥市場發(fā)展
非處方藥（ＯＴＣ）是指不需要醫(yī)生處方，消費者即可直接購買和應用的藥品,。目前,，ＯＴＣ藥品正日益成為全球醫(yī)藥市場的重要組成部分。據中國處方藥協(xié)會會長張鶴鏞介紹,，無論是在２０００年出臺的《國家基本醫(yī)療保險藥品目錄》中,，還是在今年９月公布的《國家基本醫(yī)療保險和工傷保險藥品目錄》中，都有ＯＴＣ品種,，這次ＯＴＣ品種大約占到了２０％,。據悉，在發(fā)達國家ＯＴＣ一般不能進入醫(yī)療保險目錄,，而在我國由于ＯＴＣ品種臨床有需要,，同時這部分ＯＴＣ藥品也安全有效,、價格相對低廉，因而,，目前的醫(yī)療保險目錄中ＯＴＣ品種還占有一定的比例,。無疑，ＯＴＣ品種進入公費醫(yī)療的政策刺激了ＯＴＣ市場的發(fā)展,。
據了解,，我國政府從２０００年開始正式實施藥品分類管理，逐步完善了ＯＴＣ品種,，迄今為止已經公布了６批ＯＴＣ藥品目錄,，涉及４０００余個品種，基本完成了ＯＴＣ藥品的遴選工作,。中國處方藥協(xié)會秘書長王偉告訴記者：“今后,，國家食品藥品監(jiān)督管理局（ＳＦＤＡ）將繼續(xù)完善ＯＴＣ目錄，但不再組織專家遴選,、自上而下公布ＯＴＣ目錄,，而是改為由企業(yè)自行申報，凡是符合ＯＴＣ品種標準的,，ＳＦＤＡ將準予其進入ＯＴＣ目錄,，作為ＯＴＣ品種銷售。”
目前,，跨國制藥企業(yè)正積極地將那些專利期已滿的處方藥向ＯＴＣ轉換,，以實現其利潤最大化的戰(zhàn)略目標。通過這種轉換,，企業(yè)可延長藥品的生命周期,，把處方藥因失去專利保護、面臨仿制競爭而造成的銷售損失減少到最小程度,。另外,，隨著人口老齡化趨勢的加速，老年人藥品消費急劇增加,，導致政府公共衛(wèi)生支出負擔沉重,。因此，世界各國政府紛紛倡導自我藥療,，并積極推動處方藥向ＯＴＣ轉換,，以便使政府公共衛(wèi)生開支得到有效控制。
跨國藥企發(fā)動非處方藥攻略
根據世界知名的非處方藥調查公司ＮＨＣ的最新統(tǒng)計：世界非處方藥市已經達到６３０億美元,，中國非處方藥占到了全球市場份額的５．７％,，僅次于北美、西歐和日本市場,，去年非處方藥市場銷售已經達到３６億美元,。中國正以１１％的增長率成為全球非處方藥市場中增長最快的地區(qū)，并已經成為全球第四大市場,。
據了解,，早期進入中國ＯＴＣ市場的中美史克、西安楊森,、上海施貴寶等跨國藥企曾在中國市場掀起過ＯＴＣ銷售的高潮,，在國內企業(yè)還不知道品牌營銷為何物時，這些跨國藥企就開始采用了品牌廣告,、加大對ＯＴＣ零售市場投入等方式,，取得了ＯＴＣ銷售的輝煌，如息斯敏,、康泰克等都成為當時人們熟知的ＯＴＣ品牌,。
據業(yè)內人士介紹，早期的跨國藥企在中國ＯＴＣ市場之所以獲得成功,，是靠先進的營銷方式,，另外，當時ＯＴＣ產品的缺乏也使得這些ＯＴＣ產品很快凸現出來,。但是,，當時的中國藥品市場還很不規(guī)范，沒有處方藥與ＯＴＣ之分,，無論處方藥還是ＯＴＣ都可以做廣告,，造成了廣告滿天飛，同時也出現了藥品濫用等不良影響,。直到２０００年藥品分類管理開始正式實施,，２００２年不再允許處方藥在大眾傳媒上發(fā)布廣告，以及零售藥店開始規(guī)范等,，中國的ＯＴＣ市場才逐步走向成熟,。于是，先前專注于處方藥的跨國藥企也開始發(fā)動ＯＴＣ攻略,。
去年默克以３億美元高調切入中國ＯＴＣ市場,，默克攜其“弗利民博士”系列的４種ＯＴＣ產品進入中國，其目標是,，未來兩三年內,，將“弗利民博士”系列ＯＴＣ做到５０億元人民幣。今年２月,，全球第五大制藥巨頭諾華對外宣布,，拓展非專利藥品在中國的銷售，引入其仿制藥公司——山德士的品牌產品,，加快推出非處方藥,。今年６月,，全球第二大巨頭葛蘭素史克也加大了非處方藥攻勢。據中美史克總經理謝炳福向記者透露,，今后１－２年內,，中美史克將引進６－７個新ＯＴＣ品種投入中國市場，以增強這一塊業(yè)務的影響力,，并開始在中國建立其全球ＯＴＣ的研發(fā)中心,。面對跨國藥企再次掀起的ＯＴＣ浪潮，一位國內藥企的負責人憂慮地告訴記者：“目前,，國內藥企研發(fā),、資金拼不過跨國藥企，而許多國內企業(yè)又不重視ＯＴＣ品牌建設,，隨著跨國藥企重金殺入ＯＴＣ市場,，國內藥企該如何面對？”
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?。希裕玫陌l(fā)展歷史
?。希裕玫姆Q謂源于美國。１９５１年,，美國國會通過了由一位藥師參議員提出的對《聯邦食品,、藥品與化妝品法規(guī)》的修正案（杜哈姆修正案），規(guī)定了處方藥與非處方藥的分類標準,，在世界上第一個創(chuàng)建了藥品按ＯＴＣ與Ｒｘ分類管理的制度,。此后，日本在１９６７年,、英國在１９６８年,、德國和加拿大在１９７２年也分別通過有關法律，相繼建立了藥品分類管理體制,。迄今為止,，這一體制已經被世界上大多數發(fā)達國家和部分發(fā)展中國家普遍采用。中國也已于２０００年１月１日起正式實施藥品分類管理制度,。
?。希裕门c處方藥的區(qū)別
處方藥是指消費者經過醫(yī)生處方才能從藥房或藥店獲取，并且要在醫(yī)生監(jiān)督和指導下使用的藥物,，適用于醫(yī)生借助實驗分析等診斷手段確診的疾病,。新藥、毒性較大或依賴性較強的某些藥物也屬于處方藥,。處方藥簡稱Ｒｘ,，表示由醫(yī)生取藥，這個標識在醫(yī)生處方的左上角經常可以見到,。ＯＴＣ多由處方藥轉化而來,。但也有些藥物是“雙棲藥”，只是適應癥不同而已,。如阿司匹林,，作為處方藥時，必須遵醫(yī)囑使用,，用于治療關節(jié)炎及心血管疾病等；而作為ＯＴＣ時,，其適應癥只能是退熱和鎮(zhèn)痛,。
