早期進(jìn)入我國(guó)OTC市場(chǎng)的中美史克,、西安楊森,、上海施貴寶等跨國(guó)藥企曾在我國(guó)市場(chǎng)掀起過(guò)OTC銷售的高潮,。隨著我國(guó)藥品分類管理的推進(jìn)，以及促進(jìn)非處方藥發(fā)展的政策出臺(tái),，跨國(guó)藥企加快了進(jìn)入我國(guó)非處方藥市場(chǎng)的速度,。近期，諾華,、羅氏等跨國(guó)藥企再次在華掀起OTC浪潮,。
跨國(guó)巨頭發(fā)動(dòng)OTC攻略
非處方藥（OTC）是指不需要醫(yī)生處方,，消費(fèi)者即可直接購(gòu)買和應(yīng)用的藥品。
諾華制藥北京公司總裁劉貞賢近日透露,，諾華將繼續(xù)加大在中國(guó)的投入,，尤其是OTC市場(chǎng)上的投入。據(jù)悉,，諾華中國(guó)將大力擴(kuò)充OTC銷售隊(duì)伍,，以拓展二、三級(jí)市場(chǎng),。 劉貞賢表示非?？春弥袊?guó)的OTC市場(chǎng)，雖然目前的藥品零售只占整個(gè)藥品銷售額的20%,，但是隨著醫(yī)改加速,，只要有10%的處方從醫(yī)院流出來(lái)，就是一個(gè)很大的市場(chǎng),。
羅氏大藥廠香港有限公司亞太地區(qū)總監(jiān)明毅侖曾對(duì)媒體表示,，羅氏已經(jīng)訂下計(jì)劃，力爭(zhēng)今后5年內(nèi)在中國(guó)OTC市場(chǎng)上實(shí)現(xiàn)銷售額年增長(zhǎng)50%,，到2008年銷售額達(dá)到10億元人民幣的市場(chǎng)目標(biāo)。而去年默克攜其“弗利民博士”系列的4種OTC藥,，宣布正式進(jìn)入中國(guó)OTC市場(chǎng),。默克的目標(biāo)是，未來(lái)兩三年內(nèi),，將“弗利民博士”系列OTC藥物做到50億元人民幣,，將中國(guó)目前OTC市場(chǎng)上的生產(chǎn)者主導(dǎo)模式扭轉(zhuǎn)為消費(fèi)者主導(dǎo)模式。中美史克有關(guān)負(fù)責(zé)人向記者透露,，今后1~2年內(nèi),，中美史克將引進(jìn)6~7個(gè)新OTC品種投入中國(guó)市場(chǎng)，以增強(qiáng)這一塊業(yè)務(wù)的影響力,，并開始在中國(guó)建立其全球OTC的研發(fā)中心,。
據(jù)了解，目前跨國(guó)制藥企業(yè)正積極地將那些專利期已滿的處方藥向OTC轉(zhuǎn)換,，以實(shí)現(xiàn)其利潤(rùn)最大化的戰(zhàn)略目標(biāo),。通過(guò)這種轉(zhuǎn)換，企業(yè)可延長(zhǎng)藥品的生命周期,，把處方藥因失去專利保護(hù),、面臨仿制競(jìng)爭(zhēng)而造成的銷售損失減少到最小程度。
未來(lái)三年為“黃金期”
業(yè)內(nèi)人士分析說(shuō),，從2000年藥品分類管理開始正式實(shí)施,，到2002年不再允許處方藥在大眾傳媒上發(fā)布廣告,、以及零售藥店開始規(guī)范等，我國(guó)的OTC市場(chǎng)逐步走向成熟,。于是,，先前專注于處方藥的跨國(guó)藥企紛紛開始發(fā)動(dòng)OTC攻略。
據(jù)了解,，在發(fā)達(dá)國(guó)家OTC一般不能進(jìn)入醫(yī)療保險(xiǎn)目錄,，而在我國(guó)OTC品種進(jìn)入公費(fèi)醫(yī)療的政策刺激了OTC市場(chǎng)的發(fā)展。在今年新版的《國(guó)家基本醫(yī)療保險(xiǎn)和工傷保險(xiǎn)藥品目錄》中,，把OTC品種大約占到了20%,。我國(guó)政府從2000年開始正式實(shí)施藥品分類管理，逐步完善了OTC品種,，迄今為止已經(jīng)公布了6批OTC藥品目錄,，涉及4000余個(gè)品種。同時(shí),，根據(jù)中國(guó)非處方藥物協(xié)會(huì)剛剛完成的一項(xiàng)調(diào)查表明,，中國(guó)居民對(duì)非處方藥的認(rèn)識(shí)在不斷提高，認(rèn)知率已從2003年的32%提高到目前的45%,。 世界知名非處方藥調(diào)查公司NHC的最新統(tǒng)計(jì)顯示：去年中國(guó)非處方藥市場(chǎng)銷售已經(jīng)達(dá)到36億美元,，正以11%的增長(zhǎng)率成為全球非處方藥市場(chǎng)中增長(zhǎng)最快的地區(qū)。
業(yè)內(nèi)有關(guān)人士預(yù)測(cè),，今后兩三年,，我國(guó) OTC零售總額將增加10個(gè)百分點(diǎn)，沿海城市將達(dá)到45%,，到2010年,，OTC市場(chǎng)將占到整個(gè)藥品市場(chǎng)50%以上的份額。
面對(duì)跨國(guó)藥企再次掀起的OTC浪潮,，一位國(guó)內(nèi)藥企的負(fù)責(zé)人憂慮地表示：目前,，國(guó)內(nèi)藥企研發(fā)、資金拼不過(guò)跨國(guó)藥企,，而許多國(guó)內(nèi)企業(yè)又不重視OTC品牌建設(shè),，隨著跨國(guó)藥企重金殺入OTC市場(chǎng)，國(guó)內(nèi)藥企該如何面對(duì),？
