針對保健食品廣告違法現(xiàn)象日益嚴重等問題,，國家將參照對藥品,、醫(yī)療器械廣告的監(jiān)管辦法，對保健食品廣告內(nèi)容實行前置性審批,。目前,，國家食品藥品監(jiān)督管理局正在制訂相關(guān)法規(guī)，預(yù)計明年有望出臺,。
    記者在珠海召開的中國醫(yī)藥健康產(chǎn)業(yè)廣告論壇上了解到,，為了進一步規(guī)范保健食品廣告內(nèi)容，加大對違法廣告宣傳的查處力度,，國家食品藥品監(jiān)督管理局正在抓緊制訂《保健食品廣告審查管理辦法》,。
    根據(jù)這個辦法，今后,，各省級食品藥品監(jiān)管部門將對保健食品廣告內(nèi)容進行審查,，未經(jīng)審查通過的一律不得發(fā)布。審查的內(nèi)容包括：廣告中是否出現(xiàn)與藥品相混淆的用語,，直接或者間接宣傳治療作用,，借助宣傳某些成分的作用明示或者暗示該食品的治療作用；廣告中是否使用醫(yī)療機構(gòu),、醫(yī)生的名義或形象,，涉及特定功效的利用專家、消費者的名義或形象做證明,；廣告內(nèi)容是否超出和擴大衛(wèi)生部核發(fā)的保健食品證書中的功能等,。
    當前，保健食品生產(chǎn)企業(yè)通過違法廣告進行宣傳的問題十分突出,。今年1到10月份,，全國共查處違法保健食品廣告2060件。保健食品廣告中經(jīng)常出現(xiàn)與藥品相混淆的用語,，有些內(nèi)容已經(jīng)超出了衛(wèi)生部核發(fā)的保健食品證書中的功能,，誤導(dǎo)消費者并損害了消費者的合法權(quán)益。(完)