針對(duì)保健食品廣告違法現(xiàn)象日益嚴(yán)重等問(wèn)題，國(guó)家將參照對(duì)藥品,、醫(yī)療器械廣告的監(jiān)管辦法,，對(duì)保健食品廣告內(nèi)容實(shí)行前置性審批。目前,，國(guó)家食品藥品監(jiān)督管理局正在制訂相關(guān)法規(guī),，預(yù)計(jì)明年有望出臺(tái)。
    記者在珠海召開(kāi)的中國(guó)醫(yī)藥健康產(chǎn)業(yè)廣告論壇上了解到,，為了進(jìn)一步規(guī)范保健食品廣告內(nèi)容,，加大對(duì)違法廣告宣傳的查處力度,，國(guó)家食品藥品監(jiān)督管理局正在抓緊制訂《保健食品廣告審查管理辦法》。
    根據(jù)這個(gè)辦法,，今后，各省級(jí)食品藥品監(jiān)管部門(mén)將對(duì)保健食品廣告內(nèi)容進(jìn)行審查,，未經(jīng)審查通過(guò)的一律不得發(fā)布,。審查的內(nèi)容包括：廣告中是否出現(xiàn)與藥品相混淆的用語(yǔ)，直接或者間接宣傳治療作用,，借助宣傳某些成分的作用明示或者暗示該食品的治療作用,；廣告中是否使用醫(yī)療機(jī)構(gòu)、醫(yī)生的名義或形象,，涉及特定功效的利用專(zhuān)家,、消費(fèi)者的名義或形象做證明；廣告內(nèi)容是否超出和擴(kuò)大衛(wèi)生部核發(fā)的保健食品證書(shū)中的功能等,。
    當(dāng)前,，保健食品生產(chǎn)企業(yè)通過(guò)違法廣告進(jìn)行宣傳的問(wèn)題十分突出。今年1到10月份,，全國(guó)共查處違法保健食品廣告2060件,。保健食品廣告中經(jīng)常出現(xiàn)與藥品相混淆的用語(yǔ)，有些內(nèi)容已經(jīng)超出了衛(wèi)生部核發(fā)的保健食品證書(shū)中的功能,，誤導(dǎo)消費(fèi)者并損害了消費(fèi)者的合法權(quán)益,。(完)