愿’05健康產(chǎn)業(yè)健康發(fā)展
年年月月花相似,，歲歲年年市不同,。12月29日,，《時報健康》推出的《“年終盤點(diǎn)”專題》頗受業(yè)界關(guān)注,，不少讀者及業(yè)內(nèi)人士紛紛積極預(yù)測新一年里醫(yī)藥界可能出現(xiàn)的發(fā)展變數(shù),。為遂讀者和業(yè)內(nèi)人士心愿,，《時報健康》本期繼續(xù)采訪業(yè)界資深人士，請他們暢談今年醫(yī)藥保健品醫(yī)療及終端零售的發(fā)展趨勢,，推出《“年初展望”專題》,。
面對剛過去的變數(shù)頗多的2004年，要對2005年醫(yī)藥市場來一次大彩排顯得極其艱難，但各大經(jīng)濟(jì)研究機(jī)構(gòu)從未放棄一個公眾給予強(qiáng)烈期待的機(jī)會——預(yù)測未來,。盡管他們可能會反復(fù)變換自己的預(yù)測,，但這恰恰又被公眾認(rèn)為是有勇氣和負(fù)責(zé)任的表現(xiàn)。
總之,，我們需要一種值得信賴的聲音來引導(dǎo)我們的去向,，有這樣一種聲音的環(huán)繞，就算我們孤獨(dú)地行走也顯得充滿底氣,。
所幸,，記者在采訪中了解到，醫(yī)藥行業(yè)的暴利已經(jīng)日益萎縮,，一些致力于做強(qiáng)做大的負(fù)責(zé)任的醫(yī)藥企業(yè)正日益關(guān)注品質(zhì),，在向消費(fèi)者提供更安全的用藥環(huán)境努力。正如廣藥集團(tuán)副總經(jīng)理李楚源所說,，在新的一年里,，健康產(chǎn)業(yè)一定會繼續(xù)朝健康方向發(fā)展！
策劃人 吳佶誼 李智慧
2005年是中國醫(yī)藥行業(yè)發(fā)展最為關(guān)鍵的一年,。如何把握好這一年,，成為醫(yī)藥界人士最為關(guān)注的事情。據(jù)南方醫(yī)藥經(jīng)濟(jì)研究所所長林建寧介紹,，2005年醫(yī)藥市場增長的主旋律不會改變,，并且增幅會高于2004年。同時呈現(xiàn)的市場特點(diǎn)有：醫(yī)院,、零售兩個終端同時活躍,，產(chǎn)品結(jié)構(gòu)變化加快；藥價水平穩(wěn)中有降,，農(nóng)村市場啟動成為新亮點(diǎn),。記者在近日采訪中了解到，結(jié)合最近幾年的行情,，今年醫(yī)藥市場將呈現(xiàn)以下幾種趨勢：
趨勢1 藥價穩(wěn)中有降
2004年6月7日,，包括阿莫西林在內(nèi)的24類約400多個規(guī)格的抗生素開始降價，實(shí)行最新的最高零售限價,，公布降價的24種藥品為國家基本醫(yī)療保險藥品目錄品種,，幅度為歷史以來最大的一次，平均降幅約為35%,，最高達(dá)58%,，而總體降價金額大約35億元左右。
而早在2004年4月初,，國家發(fā)改委下文,，2001年以來發(fā)明的“已過發(fā)明國專利保護(hù)期,、且與仿制GMP藥品差價超過規(guī)定幅度的原研制藥品，其臨時性零售價格執(zhí)行期限至2004年8月31日,，2004年9月1日起需按重新核定公布的最高零售價格執(zhí)行”。按此推測,，合資企業(yè)生產(chǎn)的已過專利期的原研制藥品,，降價幅度將在30%左右。但實(shí)際上9月1日仍未有新政策出臺,。與此同時,，藥品單獨(dú)定價政策正逐步完善。
專家指出,，未來藥價下降空間主要來自醫(yī)院藥價的下降,。2004年7月資料顯示，醫(yī)院的平均實(shí)際零售價高于藥店39.50%,?？梢灶A(yù)見，2005年政府將繼續(xù)醫(yī)藥分業(yè)改革,，且在這個過程中通過提高服務(wù)收費(fèi)來補(bǔ)償醫(yī)療機(jī)構(gòu)在藥費(fèi)收入上的損失,，從而推動藥價下降。
趨勢2 藥企轉(zhuǎn)戰(zhàn)農(nóng)村市場
農(nóng)村“兩網(wǎng)”建設(shè)和新型農(nóng)村合作醫(yī)療制度的啟動讓使農(nóng)村市場成為新熱點(diǎn),。據(jù)了解,，目前8成假藥案發(fā)生在農(nóng)村，農(nóng)村正成為假藥劣藥的“重災(zāi)區(qū)”,。由于農(nóng)村市場的藥品零售尚處于“荒蕪”狀態(tài),，留給藥企發(fā)揮的空間極大。
據(jù)悉,，今年,，華南藥業(yè)、廣州諾貝華樂制藥廠以及白云山中藥廠等藥企都將重點(diǎn)拓展農(nóng)村市場,。其中,，華南藥業(yè)已于近期宣布：旗下新藥“腦栓通膠囊”定價將參考農(nóng)村市場的消費(fèi)力，同時啟動農(nóng)村市場,。據(jù)其副總經(jīng)理陳永紅透露,，他們除了在定價上參考農(nóng)村市場的消費(fèi)力處，還將加大與農(nóng)村縣鄉(xiāng)一級的醫(yī)院合作,；采取的方式則是與國家有關(guān)部門合作推進(jìn)縣鄉(xiāng)醫(yī)生的培訓(xùn),。據(jù)悉，目前華南藥業(yè)已為此投入100多萬元,。
而以生產(chǎn)“一元藥系列”出名的廣州諾貝華樂制藥廠總經(jīng)理許守良透露,，該司已將藥品鋪設(shè)到區(qū)鎮(zhèn)市場,，預(yù)計到2006年，“一元藥”在農(nóng)村市場的銷售比例將由現(xiàn)在的不足10%上升到60%,。許守良稱,，由于農(nóng)村市場銷售網(wǎng)點(diǎn)過于分散，需投入大量人力和物力,，大范圍鋪點(diǎn)勢必造成管理混亂,，為此該司準(zhǔn)備采取各個擊破的戰(zhàn)術(shù)，一個地區(qū)一個地區(qū)的分層次設(shè)點(diǎn),。此外,，白云山中藥廠也將其下一個戰(zhàn)區(qū)放在農(nóng)村，其旗下的白云山板藍(lán)根,、復(fù)方丹參片等產(chǎn)品正在向中等城市,、縣城甚至村鎮(zhèn)網(wǎng)絡(luò)滲透。據(jù)悉,，該廠今年計劃欲在河南市場完成的7000萬元銷售目標(biāo)中,，有2/3將在農(nóng)村市場完成。
趨勢3 全球醫(yī)藥研發(fā)地漸轉(zhuǎn)設(shè)中國
雖然歐盟去年拒絕了中國作為市場經(jīng)濟(jì)國家的地位,，但卻擋不住跨國制藥企業(yè)對中國市場的情有獨(dú)鐘,。近年來，GSK,、羅氏,、諾和諾德等跨國制藥企業(yè)紛紛在中國設(shè)立研發(fā)中心。據(jù)了解,，目前世界前20名的跨國制藥公司都已在中國合資辦廠,，有的還擁有了自己的獨(dú)資企業(yè)。目前我國最大的500家外資企業(yè)中,，醫(yī)藥企業(yè)占14家,，但在中國建立研發(fā)中心的跨國制藥企業(yè)不多。除了GSK,、羅氏,、諾和諾德之外，還有阿斯利康,、禮來等屈指可數(shù)的幾家,。業(yè)內(nèi)人士預(yù)計今年這個趨勢將不可抵擋。
中國醫(yī)藥企業(yè)管理協(xié)會執(zhí)行會長于明德認(rèn)為,，目前,，世界制藥巨頭大規(guī)模進(jìn)入中國的行動已經(jīng)完成，現(xiàn)在開始跨國公司逐漸從原來的注重產(chǎn)業(yè)投資向注重研發(fā)投入轉(zhuǎn)變,。一位業(yè)內(nèi)專家分析認(rèn)為,，跨國制藥公司已瞄準(zhǔn)了中國“物美價廉”的科研人才,、某些領(lǐng)域雄厚的科研基礎(chǔ)和豐富獨(dú)特的疾病資源；跨國公司在中國設(shè)立研發(fā)機(jī)構(gòu)主要是為了節(jié)約成本,，因為在中國招募同等水平的科研人員,，報酬比在國外招人低得多，而且,，中國的臨床成本也低很多,，總體算下來，所節(jié)約的成本就很可觀,。
趨勢4 外企將拉開OTC市場大戰(zhàn)
另據(jù)專家分析，還有一個值得重視的信息是零售市場的增長,，已引起了外資企業(yè)的高度重視,。如德國默克2003年9月宣布啟動其中國市場的OTC項目；羅氏將中國納入OTC全球10大核心國家之一,，計劃今后5年在中國的OTC銷售年增長50%,，到2008年達(dá)到10億元規(guī)模；2004年2月,，香港最大的OTC生產(chǎn)商樂信藥業(yè)與美國雅來制藥聯(lián)手開拓國內(nèi)OTC市場,；2004年4月，諾華公司整合旗下的“扶他林”系列品牌,，標(biāo)志著諾華將發(fā)力中國OTC市場,；而緊接著2004年下半年，德國馬博士亦進(jìn)駐了中國OTC市場,。
專家預(yù)測,，隨著2003年和2004年各外企紛紛啟動并預(yù)熱OTC市場，2005年中國OTC市場將出現(xiàn)一大批新的大品牌,，并很有可能迎來一場OTC市場大戰(zhàn),。
記者觀察 法規(guī)政策觸動醫(yī)藥市場神經(jīng)
2000年起，國家相繼出臺了多項醫(yī)藥政策,，包括制藥企業(yè)GMP認(rèn)證,、醫(yī)藥流通企業(yè)GSP認(rèn)證、多次調(diào)低藥品零售價格,、醫(yī)院用藥集中招標(biāo)采購,、處方藥和非處方藥分類管理、試點(diǎn)醫(yī)藥分家等,。由此,，醫(yī)藥行業(yè)生產(chǎn)、流通競爭日益加劇,。
“如果有人問,，近幾年對中國醫(yī)藥經(jīng)濟(jì)影響最大的因素是什么,，我會毫不猶豫地回答，是政策法規(guī)的變化,。”南方醫(yī)藥經(jīng)濟(jì)研究所所長林建寧認(rèn)為,，13億人口的市場增長是一個不變的主題，而產(chǎn)業(yè)發(fā)展進(jìn)入規(guī)范化時代,，政策法規(guī)的變化將使市場競爭從無序走向有序,。這些變化從長遠(yuǎn)看對產(chǎn)業(yè)是有利的，但近期的沖擊卻令業(yè)界深感痛楚,。這些政策因素包括：藥價改革,、藥品分類管理向前推進(jìn)、醫(yī)保擴(kuò)容,、醫(yī)療體制改革,、放開商業(yè)批發(fā)領(lǐng)域、招標(biāo)購藥,、農(nóng)村藥品市場的啟動等等,。
應(yīng)該說這些政策相當(dāng)于“雙刃劍”：對于中小企業(yè)來說，認(rèn)證加大了公司折舊和財務(wù)利息,，在應(yīng)付認(rèn)證的同時,，無力市場推廣，產(chǎn)品銷售更加舉步維艱,；對于優(yōu)勢企業(yè)來說,，生產(chǎn)和銷售逐上臺階，應(yīng)該說未來醫(yī)藥行業(yè)將表現(xiàn)為強(qiáng)者愈強(qiáng)的競爭態(tài)勢,，行業(yè)未來增速將明顯快于2004年,。
對于消費(fèi)者來說，藥價能降下來當(dāng)然大快人心,。事實(shí)上,，隨著政府對藥品價格實(shí)行管制以及平價大藥房的成行成市，藥價降下來已是大勢所趨,。但政府管制只是降低醫(yī)藥費(fèi)用的因素之一,，要更好地減輕患者和社會醫(yī)藥費(fèi)用的負(fù)擔(dān)，還須做到合理用藥,、合理檢查,、合理收費(fèi)等。而要從根本上解決醫(yī)藥價格問題,，還需要進(jìn)一步完善藥品價格監(jiān)管政策,，推進(jìn)體制改革，實(shí)行醫(yī)藥分業(yè)經(jīng)營,，在醫(yī)藥衛(wèi)生領(lǐng)域引入競爭機(jī)制,，促進(jìn)醫(yī)療機(jī)構(gòu)間開展競爭,；在生產(chǎn)流通領(lǐng)域通過整合資源，逐步解決重復(fù)建設(shè)問題,；并在醫(yī)療保險領(lǐng)域通過擴(kuò)大覆蓋范圍,，建立醫(yī)療費(fèi)用約束機(jī)制。
