隨著美妝產(chǎn)業(yè)的擴(kuò)大，越來越多的醫(yī)藥保健企業(yè)和資金進(jìn)入,。在日前剛剛落下帷幕的第22屆廣州國際美博會(huì)上,，知名藥企攜專業(yè)個(gè)人護(hù)理美容產(chǎn)品的亮相成為最大亮點(diǎn)。

    據(jù)悉,，此屆美博會(huì)既有廣東新海得等長期致力于醫(yī)藥保健和美容業(yè)結(jié)合的企業(yè),，更有知名保健品企業(yè)一品堂、百年醫(yī)藥企業(yè)敬修堂的巨資介入,。而有消息稱,，目前三九、哈藥等企業(yè)也都涉足到個(gè)人護(hù)理領(lǐng)域,。

    與醫(yī)藥行業(yè)相比,，美容產(chǎn)品的進(jìn)入門檻相對(duì)較低，不像藥品研究周期長,，投入大,。這對(duì)攜持著專業(yè)的技術(shù)背景和強(qiáng)大資金實(shí)力的藥企來說，具有極大的誘惑力,。加之隨著SDA更名為SFDA,，化妝品正式納入藥品管理范疇。生產(chǎn)門檻提高,，對(duì)于通過GMP認(rèn)證的制藥企業(yè),，更是進(jìn)入的優(yōu)勢所在。

    一品堂總經(jīng)理石英基表示,，目前個(gè)人護(hù)理市場在急速膨脹,，估計(jì)在國內(nèi)的市場空間達(dá)幾百億元。藥企做個(gè)人護(hù)理用品,，無論是在專業(yè)性,、功能性還是資金上都會(huì)比普通的日化企業(yè)更有優(yōu)勢,。據(jù)透露,，一品堂此次參展的產(chǎn)品乳美伴侶投資達(dá)幾百萬元，主要是走專業(yè)線的個(gè)人護(hù)理,。

    而廣藥旗下的知名藥企敬修堂也攜其中藥研發(fā)優(yōu)勢,，開發(fā)出藥妝字號(hào)的美容系列產(chǎn)品20多種，包括美白,、按摩,、沐足產(chǎn)品等。該公司市場部經(jīng)理鄧景贊表示,，由于藥企的門檻高,，生產(chǎn)要通過GMP認(rèn)證,，因此藥企做化妝品技術(shù)優(yōu)勢明顯，老百姓的信任度高,。

    2004年,，國務(wù)院發(fā)展研究中心產(chǎn)業(yè)經(jīng)濟(jì)研究部公布的《中國產(chǎn)業(yè)發(fā)展景氣報(bào)告2004》顯示，中國日化景氣指數(shù)達(dá)到了五年來的最高水平,。龐大的需求承托著“日化景氣”,，而且這一行業(yè)仍然具有高利潤空間，盡管競爭越來越激烈,，但在許多領(lǐng)域,，市場還沒有出現(xiàn)絕對(duì)優(yōu)勢品牌，為企業(yè)留下了征戰(zhàn)空間,。

    廣東省美容美發(fā)協(xié)會(huì)會(huì)長馬婭表示,，這意味著中國美妝產(chǎn)業(yè)的科技含量越來越高，而且美妝與醫(yī)藥保健的結(jié)合,，可以形成資源優(yōu)勢互補(bǔ),。

    而知名藥企的進(jìn)入，對(duì)美容院來說,，則可打破了傳統(tǒng)的保守經(jīng)營方式,，在經(jīng)營上形成特色差異化，也能更好地規(guī)避單一市場的經(jīng)營風(fēng)險(xiǎn)和政策風(fēng)險(xiǎn),。

    但有營銷人士提醒,，藥企進(jìn)軍特殊化妝品的確有其專業(yè)背景的優(yōu)勢，然而盲目切入市場非常成熟的日化領(lǐng)域,，成功機(jī)會(huì)就大打折扣,。