同一個醫(yī)院發(fā)布的廣告,，前天是“專業(yè)無痛人流”,，昨日就變成了“終止妊娠”,，對于這類行為，工商部門表示暫時無法確定其是否屬于禁止范圍,。
11月1日是新聞出版總署和國家工商總局對性病,、人工流產(chǎn)等12類廣告的“禁刊”首日，多數(shù)媒體都遵守規(guī)則沒再刊登上述廣告,。不過,，一些“無痛流產(chǎn)”的廣告卻悄然變臉，成了“意外懷孕”,、“終止妊娠”,。對此，工商部門表示,，這樣的廣告是否屬于禁止范圍,，還無法界定。
變臉：“無痛流產(chǎn)”成“意外懷孕”
11月1日,，記者隨機翻閱《京華時報》,、《信報》、《北京晨報》,、《北京晚報》,、《法制晚報》等都市報紙，在10月31日還刊登有無痛流產(chǎn),、毒疣、腫瘤等12類廣告的多家報紙,，11月1日都將這些被禁止的廣告字眼全部撤下了,。
不過，在某知名報紙上,，記者發(fā)現(xiàn)了5條標有“意外懷孕”字樣的小型廣告,，分別為北京永南醫(yī)院的“意外懷孕580元”、北京德仁門診婦科診療中心的“意外懷孕到德仁”,，北京東四醫(yī)院的“意外懷孕”,，北京建國醫(yī)院“意外懷孕怎么辦？”北京華仁醫(yī)院“意外懷孕,，新技術(shù)超導可視終止早孕”,。
而在另一份報紙中，記者也發(fā)現(xiàn)了來自北京同仁長虹醫(yī)院的“終止妊娠”的廣告,，上面寫著手術(shù)費280元起,，免費查早早孕，“讓怕痛的你不再痛——在安靜的睡眠中輕松完成全過程,。一覺醒來,，一切如故”,。
工商：如何處理尚需請示
11月1日晚，北京廣告監(jiān)測中心相關(guān)負責人介紹,，每天都有專人對北京17家主要報紙發(fā)布的廣告進行監(jiān)測,，不過報紙的報樣是各報在第二天才送到，所以目前對1日當天的監(jiān)測結(jié)果還沒有出來,。
這位人士表示,，在今后的監(jiān)測中將把12類禁刊廣告作為一項重點監(jiān)測內(nèi)容，如果監(jiān)測發(fā)現(xiàn)有報紙刊登12類禁刊廣告后,，會將這個監(jiān)測信息傳到該媒體所在的工商分局,，由其責令媒體暫停發(fā)布，嚴重的,、典型的廣告還可能采取對外曝光的形式公布于眾,。
對于記者發(fā)現(xiàn)的“無痛人流”變“意外懷孕”的廣告，北京市工商局廣告處和廣告監(jiān)測中心人士都表示,，“意外懷孕”,、“終止妊娠”可能表示的是“人工流產(chǎn)”的含意，改頭換面之后究竟是否還屬于禁止范圍,，還需要向工商總局請示,，目前暫時無法界定。
社會學家：監(jiān)管措施應到位
11月1日晚,，北京大學社會學系教授夏學鑾首先對兩部委出臺的禁刊令表示了贊許,，“是對人民生命安全的保護，體現(xiàn)了一種人文關(guān)懷,。”
“非法醫(yī)療廣告泛濫成災,，媒體有不可推卸的責任。”夏學鑾認為,，媒體作為社會公器,，應該加強社會責任感，對廣告內(nèi)容應嚴加篩選,。
夏學鑾還指出,，相關(guān)部門監(jiān)管不力也是造成違法醫(yī)療廣告泛濫的一個重要原因。他表示,，監(jiān)管部門的監(jiān)管措施應該及時,、到位，加大監(jiān)管力度,。
12類禁刊廣告
自11月1日起,，所有報刊暫停發(fā)布治療尖銳濕疣、梅毒,、淋病,、軟下疳等性病及牛皮癬（銀屑?。滩?、癌癥（惡性腫瘤）,、癲癇、乙型肝炎,、白癲風,、紅斑狼瘡等疾病和無痛人工流產(chǎn)內(nèi)容的醫(yī)療廣告。
同時禁止刊載的廣告：含有淫穢,、迷信,、色情內(nèi)容或格調(diào)低下；傳播不健康內(nèi)容的聲訊臺,；介紹賭博技術(shù),；介紹汽車解碼器、萬能鑰匙,、麻醉專用藥等各種用于犯罪的技術(shù),；在藥品、保健食品,、消毒及其他生活用品廣告中,，表示提高、增強性生活能力及性生理器官的內(nèi)容,。
■對話
“相關(guān)媒體應調(diào)整廣告思路”
新聞出版總署報刊出版管理司相關(guān)負責人表示,，禁登令首日收效明顯，建議部分媒體經(jīng)營不要依賴某幾類廣告
11月1日是新聞出版總署和國家工商總局聯(lián)合發(fā)布的12類醫(yī)療廣告禁登令實施的第一天,，本報記者就此與新聞出版總署報刊出版管理司綜合處處長安立春進行了對話,。安立春說，禁登令首日“感覺不錯”,，同時建議有關(guān)報刊應借此契機，調(diào)整自己的廣告經(jīng)營思路和經(jīng)營模式,，為報刊發(fā)展創(chuàng)造更好的環(huán)境,。
禁登首日總體感覺不錯
新京報：今天是“禁登令”實施的首日，你個人感覺今天的媒體在這方面有什么變化嗎,？
安立春：今天翻看了一些報刊,，總體上感覺還不錯，那些不健康的,、虛假,、違法的醫(yī)療廣告比以前少了一些，個別報紙昨天還有這方面的廣告,，今天不見了,。不過,，我們今天還是接到一些讀者的舉報電話，反映一些媒體沒有遵守相關(guān)規(guī)定,，刊發(fā)了不健康的醫(yī)療廣告,。
新京報：這次出版總署和工商總局聯(lián)合通知的背景是什么？你覺得,，大眾媒體在醫(yī)療廣告的刊登方面主要存在哪些問題,？
安立春：去年4月份，包括新聞出版總署,、國家工商行政管理總局在內(nèi)的國務院11個部門,，集中開展了虛假違法廣告的專項整治行動，此次下發(fā)的文件是對這次整治工作的進一步擴展和深化,。
我們的整治工作主要集中在六個方面,，一是以新聞報道形式發(fā)布廣告；二是在保健食品,、藥品,、化妝品和醫(yī)療廣告中使用消費者、患者,、專家名義和形象作證明,，尤其是社會公眾人物在保健食品、藥品,、化妝品和醫(yī)療廣告中以消費者,、患者、專家的身份,，向受眾推薦商品服務或者介紹商品服務的優(yōu)點,、特點、性能,、效果等,；三是保健食品廣告宣傳治療作用或者夸大功能；四是藥品廣告夸大功能,、保證療效,；五是醫(yī)療廣告夸大功
11月1日是新聞出版總署和國家工商總局對性病,、人工流產(chǎn)等12類廣告的“禁刊”首日，多數(shù)媒體都遵守規(guī)則沒再刊登上述廣告,。不過,，一些“無痛流產(chǎn)”的廣告卻悄然變臉，成了“意外懷孕”,、“終止妊娠”,。對此，工商部門表示,，這樣的廣告是否屬于禁止范圍,，還無法界定。
變臉：“無痛流產(chǎn)”成“意外懷孕”
11月1日,，記者隨機翻閱《京華時報》,、《信報》、《北京晨報》,、《北京晚報》,、《法制晚報》等都市報紙，在10月31日還刊登有無痛流產(chǎn),、毒疣、腫瘤等12類廣告的多家報紙,，11月1日都將這些被禁止的廣告字眼全部撤下了,。
不過，在某知名報紙上,，記者發(fā)現(xiàn)了5條標有“意外懷孕”字樣的小型廣告,，分別為北京永南醫(yī)院的“意外懷孕580元”、北京德仁門診婦科診療中心的“意外懷孕到德仁”,，北京東四醫(yī)院的“意外懷孕”,，北京建國醫(yī)院“意外懷孕怎么辦？”北京華仁醫(yī)院“意外懷孕,，新技術(shù)超導可視終止早孕”,。
而在另一份報紙中，記者也發(fā)現(xiàn)了來自北京同仁長虹醫(yī)院的“終止妊娠”的廣告,，上面寫著手術(shù)費280元起,，免費查早早孕，“讓怕痛的你不再痛——在安靜的睡眠中輕松完成全過程,。一覺醒來,，一切如故”,。
工商：如何處理尚需請示
11月1日晚，北京廣告監(jiān)測中心相關(guān)負責人介紹,，每天都有專人對北京17家主要報紙發(fā)布的廣告進行監(jiān)測,，不過報紙的報樣是各報在第二天才送到，所以目前對1日當天的監(jiān)測結(jié)果還沒有出來,。
這位人士表示,，在今后的監(jiān)測中將把12類禁刊廣告作為一項重點監(jiān)測內(nèi)容，如果監(jiān)測發(fā)現(xiàn)有報紙刊登12類禁刊廣告后,，會將這個監(jiān)測信息傳到該媒體所在的工商分局,，由其責令媒體暫停發(fā)布，嚴重的,、典型的廣告還可能采取對外曝光的形式公布于眾,。
對于記者發(fā)現(xiàn)的“無痛人流”變“意外懷孕”的廣告，北京市工商局廣告處和廣告監(jiān)測中心人士都表示,，“意外懷孕”,、“終止妊娠”可能表示的是“人工流產(chǎn)”的含意，改頭換面之后究竟是否還屬于禁止范圍,，還需要向工商總局請示,，目前暫時無法界定。
社會學家：監(jiān)管措施應到位
11月1日晚,，北京大學社會學系教授夏學鑾首先對兩部委出臺的禁刊令表示了贊許,，“是對人民生命安全的保護，體現(xiàn)了一種人文關(guān)懷,。”
“非法醫(yī)療廣告泛濫成災,，媒體有不可推卸的責任。”夏學鑾認為,，媒體作為社會公器,，應該加強社會責任感，對廣告內(nèi)容應嚴加篩選,。
夏學鑾還指出,，相關(guān)部門監(jiān)管不力也是造成違法醫(yī)療廣告泛濫的一個重要原因。他表示,，監(jiān)管部門的監(jiān)管措施應該及時,、到位，加大監(jiān)管力度,。
12類禁刊廣告
自11月1日起,，所有報刊暫停發(fā)布治療尖銳濕疣、梅毒,、淋病,、軟下疳等性病及牛皮癬（銀屑?。滩?、癌癥（惡性腫瘤）,、癲癇、乙型肝炎,、白癲風,、紅斑狼瘡等疾病和無痛人工流產(chǎn)內(nèi)容的醫(yī)療廣告。
同時禁止刊載的廣告：含有淫穢,、迷信,、色情內(nèi)容或格調(diào)低下；傳播不健康內(nèi)容的聲訊臺,；介紹賭博技術(shù),；介紹汽車解碼器、萬能鑰匙,、麻醉專用藥等各種用于犯罪的技術(shù),；在藥品、保健食品,、消毒及其他生活用品廣告中,，表示提高、增強性生活能力及性生理器官的內(nèi)容,。
■對話
“相關(guān)媒體應調(diào)整廣告思路”
新聞出版總署報刊出版管理司相關(guān)負責人表示,，禁登令首日收效明顯，建議部分媒體經(jīng)營不要依賴某幾類廣告
11月1日是新聞出版總署和國家工商總局聯(lián)合發(fā)布的12類醫(yī)療廣告禁登令實施的第一天,，本報記者就此與新聞出版總署報刊出版管理司綜合處處長安立春進行了對話,。安立春說，禁登令首日“感覺不錯”,，同時建議有關(guān)報刊應借此契機，調(diào)整自己的廣告經(jīng)營思路和經(jīng)營模式,，為報刊發(fā)展創(chuàng)造更好的環(huán)境,。
禁登首日總體感覺不錯
新京報：今天是“禁登令”實施的首日，你個人感覺今天的媒體在這方面有什么變化嗎,？
安立春：今天翻看了一些報刊,，總體上感覺還不錯，那些不健康的,、虛假,、違法的醫(yī)療廣告比以前少了一些，個別報紙昨天還有這方面的廣告,，今天不見了,。不過,，我們今天還是接到一些讀者的舉報電話，反映一些媒體沒有遵守相關(guān)規(guī)定,，刊發(fā)了不健康的醫(yī)療廣告,。
新京報：這次出版總署和工商總局聯(lián)合通知的背景是什么？你覺得,，大眾媒體在醫(yī)療廣告的刊登方面主要存在哪些問題,？
安立春：去年4月份，包括新聞出版總署,、國家工商行政管理總局在內(nèi)的國務院11個部門,，集中開展了虛假違法廣告的專項整治行動，此次下發(fā)的文件是對這次整治工作的進一步擴展和深化,。
我們的整治工作主要集中在六個方面,，一是以新聞報道形式發(fā)布廣告；二是在保健食品,、藥品,、化妝品和醫(yī)療廣告中使用消費者、患者,、專家名義和形象作證明,，尤其是社會公眾人物在保健食品、藥品,、化妝品和醫(yī)療廣告中以消費者,、患者、專家的身份,，向受眾推薦商品服務或者介紹商品服務的優(yōu)點,、特點、性能,、效果等,；三是保健食品廣告宣傳治療作用或者夸大功能；四是藥品廣告夸大功能,、保證療效,；五是醫(yī)療廣告夸大功
