根據(jù)慧聰國(guó)際資訊廣告監(jiān)測(cè)數(shù)據(jù)顯示，今年前三季度,，我國(guó)藥品報(bào)刊廣告市場(chǎng)投入額累計(jì)為24.5億元人民幣,，與去年同期相比呈現(xiàn)小幅增長(zhǎng)，增幅約為3.46%,。從今年前三季度藥品報(bào)刊廣告市場(chǎng)發(fā)展來看,，國(guó)內(nèi)藥品報(bào)刊廣告市場(chǎng)在歷經(jīng)去年的低迷之后，已逐漸趕上了增長(zhǎng)節(jié)奏,。
 
    “制約”下前行
 
    近幾年來,，盡管國(guó)內(nèi)醫(yī)藥企業(yè)開拓市場(chǎng)的手段越來越豐富，但其對(duì)廣告市場(chǎng)的依賴程度卻未有任何程度的減低,。目前,，傳媒業(yè)飛速發(fā)展，我國(guó)已經(jīng)漸漸形成了以電視,、報(bào)刊,、網(wǎng)絡(luò),、廣播以及戶外等載體為基礎(chǔ)的交叉式宣傳平臺(tái)，由此也為眾多的醫(yī)藥企業(yè)在開展廣告投放時(shí)提供了寬廣的選擇空間,。在此情況下,，報(bào)刊媒體藥品廣告市場(chǎng)的發(fā)展必然會(huì)受到一定的影響。從現(xiàn)階段來看,，雖然報(bào)刊媒體仍然是藥企開拓市場(chǎng)不可或缺的平臺(tái),，但與過去幾年醫(yī)藥企業(yè)在報(bào)刊媒體上瘋狂投放廣告的現(xiàn)象相比，近兩年來,，藥品報(bào)刊廣告市場(chǎng)的發(fā)展速度明顯減緩,，甚至出現(xiàn)回落趨勢(shì)。另外,，國(guó)家加強(qiáng)對(duì)醫(yī)藥行業(yè)發(fā)展的調(diào)控力度和藥品廣告監(jiān)管力度,，也在一定程度上“制約”了藥品報(bào)刊廣告市場(chǎng)的發(fā)展。
 
    統(tǒng)計(jì)顯示,，今年前三個(gè)季度國(guó)內(nèi)藥品報(bào)刊廣告投入走勢(shì)與往年相比非常相近,，這說明，國(guó)內(nèi)藥品報(bào)刊廣告市場(chǎng)的發(fā)展已逐漸成熟起來,。在圖1中可以看到,，今年前三個(gè)季度內(nèi)，除第一季度藥品廣告市場(chǎng)規(guī)模不及上年同期外,，其他兩個(gè)季度的藥品廣告市場(chǎng)均比上年同期活躍,。綜合各項(xiàng)指標(biāo)預(yù)計(jì)，今年第四季度的藥品報(bào)刊廣告市場(chǎng)有望突破11億元大關(guān),，達(dá)到全年發(fā)展的頂峰,。
 
    中南地區(qū)穩(wěn)增
 
    長(zhǎng)期以來的監(jiān)測(cè)數(shù)據(jù)表明，我國(guó)廣告業(yè)的發(fā)展與經(jīng)濟(jì)發(fā)展密不可分,。近年來,，國(guó)內(nèi)全行業(yè)廣告發(fā)展的速度與規(guī)模，幾乎與經(jīng)濟(jì)發(fā)展的速度與規(guī)模保持同步,，藥品廣告的發(fā)展顯然也沒有脫離這則規(guī)律,。經(jīng)濟(jì)發(fā)展速度快的地區(qū)，藥品廣告市場(chǎng)往往也取得了長(zhǎng)足的發(fā)展,。
 
    藥品廣告市場(chǎng)與地區(qū)經(jīng)濟(jì)互動(dòng)發(fā)展的特點(diǎn)從慧聰國(guó)際資訊廣告監(jiān)測(cè)數(shù)據(jù)上也得到了印證,。從今年前三季度國(guó)內(nèi)藥品報(bào)刊廣告市場(chǎng)的投入情況上看，我國(guó)經(jīng)濟(jì)發(fā)展水平較高的中南（調(diào)查范圍包括廣東,、廣西,、湖北、湖南,、海南,，下同）和華東（調(diào)查范圍包括安徽、福建,、江蘇,、江西、山東,、上海,、浙江，下同）地區(qū),，前三季度的藥品廣告總量分別為6.95億元和4.56億元,，成為今年藥品報(bào)刊廣告規(guī)模最大的兩個(gè)區(qū)域。
 
    從廣告市場(chǎng)的發(fā)展態(tài)勢(shì)上看,，盡管中南和華東的藥品報(bào)刊廣告的投入規(guī)模和地位仍然未變,，但兩地區(qū)各自的廣告市場(chǎng)走勢(shì)卻截然相反。通過圖2可以看到,，2006年,，中南地區(qū)在2005年發(fā)展良好的基礎(chǔ)上，仍延續(xù)著快速穩(wěn)定的增長(zhǎng)勢(shì)頭,。今年前三季度,，中南地區(qū)藥品報(bào)刊廣告投入額與去年同期相比有5.1%的增幅。相比之下,，華東地區(qū)藥品廣告市場(chǎng)的發(fā)展則失去了持續(xù)上漲的動(dòng)力,，今年前三季度廣告投入額與去年同期相比明顯下降，降幅高達(dá)11.3%,。與此同時(shí),，隨著華北（調(diào)查范圍包括北京、河北,、內(nèi)蒙古,、山西、天津）東北地區(qū)藥品報(bào)刊廣告市場(chǎng)的迅速崛起,，華東地區(qū)作為國(guó)內(nèi)第二大藥品報(bào)刊廣告市場(chǎng)的地位正在遭受挑戰(zhàn),。
 
    一線城市攀升
 
    今年前三季度，國(guó)內(nèi)藥品報(bào)刊廣告重點(diǎn)投放城市和去年相比變化并不明顯,，但各個(gè)城市之間的廣告發(fā)展程度卻各不相同,。從表1中可以看到，廣告投入額位居前十的城市中,，除武漢和濟(jì)南略有下降外,，其他城市大多都有不同程度的增長(zhǎng)。
 
    從城市排名上看，廣州市藥品廣告市場(chǎng)的領(lǐng)軍地位仍然沒有改變,，今年前三季度藥品廣告市場(chǎng)累計(jì)投入額約為2.53億元,，與去年同期相比實(shí)現(xiàn)了10.65%的增幅。而北京市也以29.44%的增長(zhǎng)幅度重新攀升到第二位,，廣告市場(chǎng)再次煥發(fā)出活力,。
 
    從前十城市的廣告增長(zhǎng)幅度上看，昆明的廣告份額增長(zhǎng)最為迅速,，今年前三季度廣告市場(chǎng)投入額約為1.24億元,，增幅高達(dá)86.33%，體現(xiàn)了良好的發(fā)展?jié)摿Α?br />  
表1：2006年前三季度藥品報(bào)刊廣告投入城市排名
 
花費(fèi)排名
城市
2006年前三季度
2005年前三季度
2006年
廣告花費(fèi)（萬元）
總量占比（%）
廣告花費(fèi)（萬元）
總量占比（%）
同比增減率（%）
1
廣州
25,358.10
10.35%
22,918.19
9.67%
10.65%
2
北京
22,631.21
9.24%
17,483.64
7.38%
29.44%
3
天津
20,943.10
8.55%
17,577.19
7.42%
19.15%
4
武漢
18,916.95
7.72%
19,603.32
8.28%
-3.50%
5
昆明
12,448.00
5.08%
6,680.64
2.82%
86.33%
6
哈爾濱
11,695.24
4.78%
8,054.18
3.40%
45.21%
7