今年上半年,，國家針對醫(yī)藥行業(yè)打出的一套以反商業(yè)賄賂為主的“政策組合拳”,，讓許多醫(yī)藥企業(yè)疲于招架。北京醫(yī)藥工業(yè)利潤猛降12.8%,，在全國的排名從以往的第4位降至第6位,。

    據(jù)北京醫(yī)藥行業(yè)協(xié)會副會長戴浩森介紹，今年國家先后出臺的降藥價,、堅持藥品集中招標采購,、嚴格藥品監(jiān)管以及治理商業(yè)賄賂等四大整頓政策對醫(yī)藥行業(yè)產(chǎn)生了巨大影響,。“其中，治理商業(yè)賄賂是影響藥品銷售的主因,，因為它壓縮了大量醫(yī)藥銷售過程中的水分,。”據(jù)業(yè)內(nèi)人士透露，此前,，藥品銷售主要是醫(yī)藥代表以高回扣的形式誘惑醫(yī)院購買高價藥品,，并促使醫(yī)生給患者開“可開可不開”的昂貴藥物。然而,，自從國家開始打擊醫(yī)藥商業(yè)賄賂以來,，醫(yī)生迫于壓力不敢給患者亂開藥了，而在以往藥品銷售中極為活躍的醫(yī)藥代表也受到了政策的制約,。

    面對困境,，業(yè)內(nèi)人士建議，藥品銷售尤其是處方藥應該走營銷外包的路子,，就是把目前藥企自己制藥自己賣,，變?yōu)樗幤髮Ｐ闹扑幎唁N售交給專門的藥品營銷公司去運作，這樣不僅把銷售風險轉(zhuǎn)嫁出去,，而且可以直接降低藥品流通成本,。