“‘婦科病’2小時見分曉；紅點,、丘疹兩粒OK,；泌尿疾病，無效退款……”翻開福建一家發(fā)行量頗大的報紙,，不良藥品廣告公然刊登在新聞版面,，大號的黑體字十分顯目。
像這類不良藥品廣告在全國不少媒體都存在,。福建一家媒體日前率先公開宣布“全面封殺不良藥品廣告,、保健食品廣告”，一紙媒體“封殺令”能否鏟除不良藥品廣告滋生的土壤呢,？
《福州晚報》的不良藥品廣告“封殺令”
“堅決抵制經(jīng)營活動中的虛假宣傳,，保證產(chǎn)品、服務信息的真實性,，絕不誤導,、欺騙讀者和消費者，樹立媒體的權威性和公信力,；全面封殺不良藥品,、保健食品廣告，凈化版面,，提高報紙品位和媒體公信力,，營造良好的媒體廣告經(jīng)營環(huán)境；建立相應的自查自糾機制,，自覺接受社會各界的監(jiān)督,。”
這是《福州晚報》在全國率先公開宣布全面封殺不良藥品、保健食品廣告作出的三項承諾,。
封殺不良藥品報社承擔了大約數(shù)百萬元的經(jīng)濟損失,，但《福州晚報》廣告中心主任樓衛(wèi)東表示，“作為媒體要有責任感,，必須對老百姓負責，經(jīng)濟效益要服從于社會效益,。”
樓衛(wèi)東說,，報社將對藥品廣告進行嚴格審查，實行專人專審，要求藥品,、保健食品廣告客戶按規(guī)定提交由省,、市藥監(jiān)、省,、市工商出具的廣告相關批文及證明文件等,。
藥品經(jīng)銷商與媒體的利益鏈條
不良藥品廣告屢禁屢犯，媒體的縱容起到推波助瀾的作用,。“一個藥品廣告的發(fā)布,，從藥品經(jīng)銷商到媒體已結成一條難以撼動的利益鏈條。”樓衛(wèi)東說,。
樓衛(wèi)東分析說,，“據(jù)保守估計，福州的藥品,、保健食品廣告在紙質(zhì)媒體的投放量每年約在3000萬元左右,，而據(jù)央視市場研究公司2006年監(jiān)測的598個電視頻道和574家平面媒體醫(yī)藥廣告投放量數(shù)據(jù)，近兩年來,，醫(yī)藥廣告投放額占其總廣告投放額的10%以上,，少數(shù)媒體甚至達到了50%以上,。”
媒體面對不良藥品,、保健食品廣告難抵誘惑，背后是利益的驅(qū)動,。“在市場經(jīng)濟的條件下,，媒體同樣需要積極地參與市場經(jīng)營，面對藥品廣告這塊市場大蛋糕,，很多媒體都抵制不住誘惑,。藥品廣告已經(jīng)成為不少媒體單位廣告收入的主要來源。”樓衛(wèi)東說,。
“藥監(jiān)局的廣告批準文號通常比較簡單,，但不少媒體為了經(jīng)濟利益睜一只眼閉一只眼，廣告做出來水分很多,，夸大,、篡改廣告批文的比比皆是。”樓衛(wèi)東說,。
媒體行業(yè)應共同整治不良藥品廣告
“上個世紀90年代末,，不良醫(yī)藥廣告主要刷在電線桿上、墻壁上,，這幾年公然轉(zhuǎn)到媒體上,。”《福州晚報》總編輯葉向榮對不良藥品廣告深惡痛絕。
葉向榮說，藥品廣告作為一種特殊的廣告關系到消費者的身心健康,，不良藥品廣告不僅欺騙消費者的錢財,，而且會耽誤疾病的治療，這種不良藥品廣告無異于“謀財害命”,。根據(jù)國家工商總局的信息,，由于虛假醫(yī)藥廣告誤導等方面的原因，我國每年大約有250萬人吃錯藥,。
據(jù)介紹,，藥品廣告近兩年發(fā)展迅速，國家工商總局的信息顯示,，我國醫(yī)藥廣告已超過食品,、房地產(chǎn)業(yè)，成為各類媒體最大的廣告源,。但藥品,、保健食品廣告存在的問題也是最多的，違法率也是最高的,。
《福州晚報》封殺不良藥品廣告的行為贏得一片叫好聲,。福建省食品藥品監(jiān)督管理局市場監(jiān)督處副處長黃維軍說，這一做法標志著媒體在不良藥品廣告整治中,，從被動接受監(jiān)督向主動行業(yè)自律的轉(zhuǎn)變,，具有里程碑式的意義。
但記者采訪發(fā)現(xiàn),，《福州晚報》的行為尚停留在一家媒體的基礎上,，絕大多數(shù)媒體并不為所動。不少不良藥品企業(yè)的廣告在被《福州晚報》封殺后又轉(zhuǎn)戰(zhàn)到別的媒體上,。
