昆明第58屆全國(guó)藥交會(huì)組委會(huì)近日透露,，以同仁堂,、青島黃海制藥等為代表的企業(yè)此次參加藥交會(huì)目的主要是為了進(jìn)行品牌宣傳，而不是招商,。據(jù)了解,，國(guó)內(nèi)一些中小藥企正在積極強(qiáng)化品牌建設(shè)。 

“這并不意味著渠道不重要,，市場(chǎng)啟動(dòng)初期,，企業(yè)的營(yíng)銷活動(dòng)處于粗放階段，得渠道者得天下,，這個(gè)時(shí)期主要靠渠道戰(zhàn)贏天下,。”據(jù)青島黃海制藥市場(chǎng)部經(jīng)理何春曙介紹，“但當(dāng)企業(yè)發(fā)展到一定階段,，如果還是僅僅聚焦于渠道推力的利用與開發(fā),，而忽視品牌建設(shè)，最終還是要失去渠道,。” 

在醫(yī)藥行業(yè)市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)日益激烈的情況下,，一個(gè)企業(yè)的產(chǎn)品、品質(zhì),、技術(shù),、管理、渠道,、服務(wù)以及流程等很容易被競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手復(fù)制模仿,，但是競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手無法復(fù)制一個(gè)品牌。近幾年,，黃海制藥積極推進(jìn)品牌建設(shè)，從伲福達(dá)換包裝到企業(yè)品牌形象工程,，從伲福達(dá)健康網(wǎng)站的開通到以感冒藥元順為代表的OTC戰(zhàn)略提升企業(yè)知名度,，從社區(qū)用藥知識(shí)普及和免費(fèi)義診到臨床學(xué)術(shù)交流，從走進(jìn)西部義務(wù)普及高血壓科普知識(shí)到現(xiàn)在的深化品牌建設(shè)“呵護(hù)源于愛”,，這一切表明,，青島黃海制藥已經(jīng)把強(qiáng)化品牌建設(shè)提升到了企業(yè)發(fā)展戰(zhàn)略層面上。在當(dāng)前醫(yī)改不斷深入的情況下，藥品通用名的實(shí)施,、藥品廣告新規(guī)的出臺(tái),，將意味著企業(yè)品牌知名度越高的產(chǎn)品被消費(fèi)者選中的幾率就越大。而通過建立強(qiáng)大的企業(yè)品牌,，為整個(gè)產(chǎn)品線樹立良好的口碑,，以企業(yè)品牌帶動(dòng)產(chǎn)品銷售將是一條有效的途徑。