據(jù)《中國藥店》最新調(diào)查顯示：青島黃海制藥伲福達(dá),、輝瑞制藥絡(luò)活喜等成為名列國內(nèi)提及率前十的降壓藥品牌。其中,，伲福達(dá)由于近些年來的快速發(fā)展,，其品牌影響力已從地方擴(kuò)展到全國，品牌提及率進(jìn)入全國前四,。就此記者采訪了青島黃海制藥市場部何春曙經(jīng)理,，他表示隨著醫(yī)改的不斷深入，品牌日益顯得重要起來,，近幾年來黃海制藥業(yè)加快了品牌建設(shè)的步伐,，并取得了滿意的結(jié)果。

新醫(yī)改觸動藥企品牌神經(jīng)

醫(yī)改“公益”性質(zhì)已漸明晰,，全民醫(yī)保將于2010年初步完成,。目前“新農(nóng)合”全國覆蓋率已達(dá)80%，參加合作醫(yī)療的人口已達(dá)7.26億,。如果今年政府提高對農(nóng)村和城鎮(zhèn)居民醫(yī)保的財政補(bǔ)助標(biāo)準(zhǔn),，從現(xiàn)行的40元提高到80元，勢必會帶來醫(yī)療和藥品消費(fèi)的擴(kuò)容,，給醫(yī)藥市場,，尤其是具有強(qiáng)大品牌影響力的企業(yè)，帶來更大的發(fā)展空間和更多的市場機(jī)遇,。

“在藥品市場整體擴(kuò)容的情況下,，一旦占據(jù)藥品市場份額八成的醫(yī)院藥房實(shí)現(xiàn)剝離，必將會給零售藥店帶來更大的發(fā)展空間,，這將導(dǎo)致更多的人到零售藥店買藥,。這就意味著知名度越高的品牌，被消費(fèi)者選中的幾率越大,。”黃海制藥何經(jīng)理告訴記者。

對市場先知先覺的部分醫(yī)藥企業(yè)已加快了品牌建設(shè)步伐,，從剛結(jié)束的西安第59屆全國藥交會上可見一斑,。同仁堂、黃海制藥等一些知名企業(yè)，已經(jīng)把“招商會”變臉“品牌展覽會”的精彩演出,，在品牌宣傳上下足了功夫,。藥交會的“精彩演出”也為企業(yè)打響了信號，品牌競爭的時代儼然已拉開了序幕,。

藥企品牌建設(shè)奪勢而出

隨著企業(yè)對品牌的重視,，宣傳方式也逐漸從單一廣告形式轉(zhuǎn)向公益營銷、事件營銷等整合營銷傳播,。

“品牌建設(shè)是一項(xiàng)系統(tǒng)性工程,，只有采用整合營銷傳播方式，形成持久影響力,，才能塑造良好的品牌形象,，使消費(fèi)者始終忠誠于品牌。”何經(jīng)理告訴記者,，自去年開始,，黃海制藥就已全面展開：從更換伲福達(dá)包裝，到學(xué)術(shù)交流網(wǎng)站伲福達(dá)健康網(wǎng)的開通,；從普及社區(qū)用藥知識,、提供免費(fèi)義診，到針對藥店藥劑師的培訓(xùn),；從啟動品牌形象工程到“呵護(hù)源于愛”的系列活動,。

在調(diào)查中，記者發(fā)現(xiàn),，天士力,、仁和藥業(yè)等國內(nèi)知名企業(yè)近幾年來一直在進(jìn)行品牌建設(shè)。不難看出,，隨著醫(yī)藥行業(yè)環(huán)境的變化,，新的格局正在產(chǎn)生。未來幾年,，品牌將成為藥企發(fā)展的主基調(diào)之一,。那些貼近消費(fèi)者，讓品牌與消費(fèi)者產(chǎn)生互動,，在消費(fèi)者心中種植品牌的企業(yè),，必將迎來更多的機(jī)遇與市場份額。