針對號稱“信息入口”的搜索引擎,，一份“魔鬼辭典”在互聯(lián)網(wǎng)業(yè)界正悄然流傳.
2月17日,，記者獲得了一份來自“反流氓軟件聯(lián)盟”網(wǎng)站的“魔鬼辭典”.這是一組Excel文件,，上面詳細(xì)統(tǒng)計了百度競價排名業(yè)務(wù)中,，醫(yī)藥醫(yī)療部分的關(guān)鍵字,，其中包括了上萬個涉及灰色領(lǐng)域的醫(yī)療競價案例.
2008 年9月,，本報曾報道《搜索引擎之過：虛假醫(yī)藥廣告泛濫互聯(lián)網(wǎng)》,；2008年11月,，中央電視臺又曝光了百度競價排名中的虛假醫(yī)藥問題.當(dāng)時百度隨即宣布將對此進(jìn)行整改.11月19日，百度召開的分析師電話會議上,，百度CEO李彥宏表示,，百度已經(jīng)緊急下撤了1000家沒有執(zhí)照的關(guān)鍵詞客戶公司.
然而，“辭典”文件顯示了分別在2008年10月17日,、11月27日和12月14日利用爬蟲技術(shù)萃取出的百度關(guān)鍵字競價統(tǒng)計,，這三個時間段中，醫(yī)療醫(yī)藥競價排名廣告分別占百度競價排名廣告的30.02%,、27.50%和36.62%.顯然,，百度的醫(yī)療廣告并沒有大幅減少.
除此之外，值得注意的是,，在起伏變化的數(shù)字后面,，當(dāng)百度的關(guān)鍵字將用戶導(dǎo)向了違規(guī)醫(yī)藥網(wǎng)站時，又是什么原因讓這些網(wǎng)站繼續(xù)存活下去,？事實(shí)上,，據(jù)記者調(diào)查,，由于多個環(huán)節(jié)的疏漏，一個按照“虛假注冊ICP—關(guān)鍵詞改頭換面—搜索引擎?zhèn)鞑?mdash;引誘患者 ”方式運(yùn)作的地下網(wǎng)絡(luò)醫(yī)療產(chǎn)業(yè)鏈正在悄然形成.
產(chǎn)業(yè)鏈入口：搜索引擎
根據(jù)辭典的數(shù)據(jù),，去年10月17日,，百度醫(yī)療醫(yī)藥類廣告條目數(shù)有322200條.在央視曝光后，11月27日,，醫(yī)療醫(yī)藥類廣告剩下299320條.
然而隨后的幾個月,，這些關(guān)鍵字又重拾升勢.12月14日，由于采用了更加完善的技術(shù)方式,，醫(yī)藥醫(yī)療類廣告條目數(shù)為646639條,，辭典稱，由于技術(shù)提升,，12月的數(shù)據(jù)不能和前兩個月作比較.“但1月份采取的技術(shù)和12月相同,，可以進(jìn)行比較.”2 月18日，反流氓軟件聯(lián)盟創(chuàng)建者董海平告訴記者,，1月份初步統(tǒng)計中,，醫(yī)藥醫(yī)療類廣告條目數(shù)增加到69萬多條.
據(jù)董海平介紹，每個月都會萃取一次新的數(shù)據(jù),，萃取時采取了與搜索引擎類似的爬蟲技術(shù),，每次萃取時間持續(xù)一周，萃取完成后的原始資料再通過人工整理成為報告,， “還會對其他的搜索引擎進(jìn)行萃取,，原計劃在1月份公布數(shù)據(jù)，但由于別的網(wǎng)站數(shù)據(jù)還沒有完成,，因此公布時間定在三月.”
對于這份報告的數(shù)據(jù),，記者2月18日致電百度，百度方面表示對此不予置評.
“央視報道后,，百度關(guān)鍵字競價上原來大量的癌癥,、腫瘤這樣的詞匯是沒有了，但是,，更加隱蔽的詞匯照樣沒有撤,，比如治療性病撤掉了，但是又做了其他許多變換詞,，比如男性性病,，女性性病，性病有哪些等等.”董海平說.
根據(jù)國家工商行政管理總局,、衛(wèi)生部,、國家中醫(yī)藥管理局關(guān)于規(guī)范醫(yī)療廣告活動加強(qiáng)醫(yī)療廣告監(jiān)管的通知中的規(guī)定，尖銳濕疣,、梅毒,、淋病,、軟下疳等性病,；牛皮癬（銀屑?。话d癇,；乙型肝炎,；白癜風(fēng)；紅斑狼瘡等嚴(yán)禁做任何形式推廣及廣告用語.
然而,，根據(jù)12月14日的萃取結(jié)果中,，性病類的競價排名廣告關(guān)鍵詞就高達(dá)2071個.在百度投放“淋病”關(guān)鍵詞廣告的廣告主數(shù)為211家，平均競價排名價格為25.93元,，最高廣告出價達(dá)到38.57元.廣告主的地域分布中,，北京、河南,、上海,、廣東、江蘇分列前五位.
不少業(yè)內(nèi)人士對記者表示,，百度的醫(yī)藥競價排名將可能出現(xiàn)回潮,，由于缺乏外部監(jiān)督，沒有足夠的數(shù)據(jù),，很難保證其后續(xù)效果.對此,，一位記者熟悉的百度內(nèi)部人士表示，并非所有的醫(yī)藥廣告都是非法的,，百度目前選取的醫(yī)藥廣告都有合法證明.
然而,，根據(jù)辭典的關(guān)鍵詞表，記者看到,，大量的涉性的名詞被隱藏在句子中，整個句子被用作關(guān)鍵字.關(guān)鍵詞越來越長,，是競價排名的新趨勢之一.在記者隨即選取測試的范圍內(nèi),，該辭典提供的關(guān)鍵字在百度上都做過推廣.
改頭換面：3035個關(guān)鍵字的網(wǎng)站
在10月17日的萃取文件中，一個叫做264mn.com的網(wǎng)站注冊了3035個關(guān)鍵字,，每個關(guān)鍵字的價格從18.57元到0.3元不等,，如果按這3000多關(guān)鍵字每天被點(diǎn)擊1次計算，該網(wǎng)站每天將向百度支付4716元.
然而,，記者根據(jù)該文件提供的關(guān)鍵字,，通過百度關(guān)鍵字查詢系統(tǒng)對264mn.com網(wǎng)站進(jìn)行查詢時，卻并沒有查詢到該網(wǎng)站.原來,，該網(wǎng)站已經(jīng)換了一個名目繼續(xù)出現(xiàn).
在 2月17日記者的查詢中,，另一家域名為264yy.com的網(wǎng)站位列其中.打開264mn 和264yy兩個網(wǎng)站來看,，均屬于一個叫做“中國人民解放軍第二六四醫(yī)院”的地方，所留地址和健康熱線號碼也相同,，這兩個網(wǎng)站實(shí)際上同屬于一個機(jī)構(gòu).根據(jù)記者調(diào)查,，在264mn從百度競價排名撤銷后，又換上了264yy繼續(xù)做廣告,，其所選關(guān)鍵字亦與原來完全一樣.
記者從工信部網(wǎng)站查詢系統(tǒng)http：//www.miibeian.gov.cn/查詢獲知,，264mn所注冊的ICP證在審核中，而264yy沒有記錄,，這說明兩個網(wǎng)站都是非法網(wǎng)站,，然而在百度審核程序下均通過了檢測.
