新規(guī)一旦施行,，行業(yè)肯定將大規(guī)模洗牌,。隨著基本藥物更多地進(jìn)入醫(yī)保目錄,，大量回扣藥和廣告藥相應(yīng)減少,，過去靠醫(yī)藥代表和對營銷資源巨大投入的藥品流通模式也將會發(fā)生翻天覆地的變化,。
針對藥價居高不下的頑疾,，新醫(yī)改除了開出“取消藥品加成”的藥方，亦明確將大力推行“基本藥物制度”,。而基本藥物如何招標(biāo),、定價,，目錄何時出臺,，則成了目前醫(yī)藥企業(yè)最為關(guān)心的問題。
基本藥物新規(guī)一旦執(zhí)行,，將直接改變中國醫(yī)藥產(chǎn)業(yè)格局,。
爭取“補(bǔ)錄”
中國醫(yī)藥企業(yè)管理協(xié)會常務(wù)副會長于明德表示，隨著新醫(yī)改方案逐步推進(jìn),，政府投入將拉動普通藥品市場的增長,，估計(jì)可達(dá)到1700億元。
由于基本藥物具有全部納入基本醫(yī)保報銷目錄,、基層醫(yī)療衛(wèi)生機(jī)構(gòu)原則上全部配備使用等種種政策優(yōu)勢,，藥企的產(chǎn)品如果能進(jìn)入基本藥物目錄，就意味著巨大的市場,。因此基本藥物目錄的眾多品種,，一時成為各藥企角逐的獵物。
記者了解到,，2009年版基本藥物目錄已經(jīng)基本確定,，目前已經(jīng)進(jìn)入向醫(yī)藥企業(yè)相關(guān)各方征求意見的最后階段。業(yè)內(nèi)人士稱,，不少醫(yī)藥企業(yè)正在為爭取最后的“補(bǔ)錄”機(jī)會而努力,，不排除目錄增加調(diào)整的可能。
“入選基本藥物目錄,，對醫(yī)藥企業(yè)的銷售收入有幫助,，這塊市場非常大，但目前還無法預(yù)測準(zhǔn)確的市場規(guī)模,。”三九醫(yī)藥董事周輝告訴記者,。據(jù)悉，三九醫(yī)藥已有多種藥品入選了基本藥物目錄,。周輝還透露,，進(jìn)入基本藥物目錄的同類產(chǎn)品競爭也很激烈，比如最大的一個品種有400多個批號,，這就意味著將有400多個品牌同臺競爭,。
兩極分化
相比大部分企業(yè)為進(jìn)入目錄而激烈角逐，也有一些醫(yī)藥企業(yè)由于產(chǎn)品定位問題,，對基本藥物目錄表現(xiàn)淡然,。
一家主營創(chuàng)新藥的企業(yè)相關(guān)人士表示，公司對基本藥物制度的興趣不是很大，因?yàn)榻y(tǒng)一限價將給公司毛利率較高的產(chǎn)品帶來一定負(fù)面影響,。“雖然可以保證采購規(guī)模,，但利潤太薄，我們擔(dān)心是否可以支撐企業(yè)運(yùn)轉(zhuǎn),。”
分析人士認(rèn)為,，進(jìn)入基本藥物目錄對銷售網(wǎng)絡(luò)薄弱的大型國企更有吸引力，而定位較高端的企業(yè)不太在意是否能進(jìn)入該目錄,。
“對于大多數(shù)仿制藥品生產(chǎn)企業(yè)來說,，能否拿到國家（地方政府）的采購訂單可能是其能否生存的重要因素，區(qū)域經(jīng)理的銷售職能更多地被政府事務(wù)所代替,。對于創(chuàng)新藥物生產(chǎn)企業(yè)來說,，專業(yè)化的學(xué)術(shù)推廣策略可能更多地運(yùn)用于以三甲醫(yī)院為代表的高端市場。”揚(yáng)子江藥業(yè)集團(tuán)原總裁助理夏祥認(rèn)為,，未來國內(nèi)醫(yī)藥市場將分為高端市場和基層市場兩部分,，并呈現(xiàn)兩極分化的局面。
廣發(fā)證券分析師葛崢認(rèn)為,，新規(guī)一旦施行,，行業(yè)肯定將大規(guī)模洗牌。入圍藥品雖然采購價格會降低,，但銷量上會有一個非常大的突破,，這保證了一定的市場總額，同時企業(yè)不用支付臨床促銷費(fèi)用,，國家還會出臺相應(yīng)的鼓勵扶持政策,。招商證券分析師張明芳則預(yù)計(jì)未來3年內(nèi)，我國將約有1/3醫(yī)藥工業(yè)企業(yè)和1/2商業(yè)企業(yè)遭到淘汰,，市場份額向優(yōu)勢企業(yè)集中,。
這一或?qū)⒁l(fā)醫(yī)藥產(chǎn)業(yè)大調(diào)整的制度，也一度引起業(yè)內(nèi)的強(qiáng)烈質(zhì)疑,，“指定某些藥企來生產(chǎn)基本藥物,，而其他企業(yè)則不允許生產(chǎn)，這并不符合市場經(jīng)濟(jì)規(guī)律,。”一家藥企負(fù)責(zé)人向記者表示擔(dān)憂,，此舉會不會對藥企的創(chuàng)新研發(fā)動力產(chǎn)生負(fù)面影響、促成醫(yī)藥寡頭或者壟斷企業(yè)的產(chǎn)生,？
回扣藥,、廣告藥淡出
除了藥品生產(chǎn)企業(yè)，受基本藥物制度影響更大的是為數(shù)眾多,、管理混亂的醫(yī)藥流通企業(yè),。
此前,，藥價居高不下，“流通環(huán)節(jié)層層加價”被指為罪魁禍?zhǔn)?。因此,，新醫(yī)改的方向之一就是“縮減藥品中間流通環(huán)節(jié)”。
葛崢認(rèn)為,，對于醫(yī)藥流通企業(yè)而言,，若不能被政府指定為合法配送商，將可能會在國內(nèi)醫(yī)藥市場逐漸淡出,，不少“藥品中間商”將退出醫(yī)藥行業(yè),，行業(yè)的集中度將會越來越高,。而醫(yī)藥生產(chǎn)企業(yè)可能也會擯棄“大搞廣告營銷”的推廣模式,。
“盡管具體操作還有待進(jìn)一步細(xì)化完善，但國家壓低藥品價格,、縮減中間流通環(huán)節(jié)的基本框架已經(jīng)很明確,。未來的醫(yī)藥市場，政府主導(dǎo)的趨勢也會越來越明顯,。”上海市流通經(jīng)濟(jì)研究所醫(yī)藥流通研究中心主任代航告訴記者,，隨著基本藥物更多地進(jìn)入醫(yī)保目錄，大量回扣藥和廣告藥相應(yīng)減少,，過去靠醫(yī)藥代表和對營銷資源巨大投入的藥品流通模式也將會發(fā)生翻天覆地的變化,。“醫(yī)藥代理、批發(fā),、配送等醫(yī)藥流通環(huán)節(jié)以后的日子恐怕會更難過,。”（生物谷Bioon.com）
