由于將業(yè)務擴展到我國的農(nóng)村和西部,，拜耳2008年的業(yè)績增長了47%,，成為在華跨國制藥企業(yè)的“老大”,。

新醫(yī)改方案4月6日正式公布,，政府推進全民醫(yī)保和加強縣鄉(xiāng)村基層醫(yī)療服務體系建設的大方向已經(jīng)確定,，在這兩方面國家財政將投入巨額資金予以支持。

作為以政策為第一導向的醫(yī)藥行業(yè),，其市場格局將必然產(chǎn)生變化,。有專家預測，隨著加強基層醫(yī)療衛(wèi)生體系的具體措施逐步出臺,，低端市場必然會在未來10年里進入高速發(fā)展時期,。

在這一政策導向的刺激下，敏感的外資企業(yè)紛紛調(diào)整戰(zhàn)略措施,，向縱深布局,、向西部挺進，拜耳更是先行一步,，在原來三級市場的基礎上,，提出要加強四、五級市場的拓展力度,。

政策利好

由于各地經(jīng)濟發(fā)展和居民收入水平的差異,，我國不同地區(qū)、城市和農(nóng)村在醫(yī)療和藥品的消費能力上有明顯的差異,。據(jù)此,，醫(yī)藥企業(yè)把市場劃分為三級，并對不同的市場采取不同的策略,。對于跨國公司來說,，由于其產(chǎn)品價格相對國內(nèi)產(chǎn)品要高出一大截,，故一般都以高端市場為主要陣地,，廣闊的西部邊遠地區(qū)和縣鄉(xiāng)村市場鮮有跨國公司的身影。這幾年,，形勢有所轉(zhuǎn)變,，特別是隨著中國政府對醫(yī)療衛(wèi)生政策的改革，市場的結(jié)構(gòu)也悄然發(fā)生變化，外企已經(jīng)開始逐漸向三級市場和西部地區(qū)滲透,。

在醫(yī)改方案中,，完善基本醫(yī)療衛(wèi)生服務機構(gòu)體系的建設是一個重要的方面?！吨泄仓醒雵鴦赵宏P(guān)于深化醫(yī)藥衛(wèi)生體制改革的意見》中就提出了“有效減輕居民就醫(yī)費用負擔,，切實緩解‘看病難、看病貴’”的近期目標,，以及“建立健全覆蓋城鄉(xiāng)居民的基本醫(yī)療衛(wèi)生制度,，為群眾提供安全、有效,、方便,、價廉的醫(yī)療衛(wèi)生服務”的長遠目標。同時提出人人享有基本醫(yī)療衛(wèi)生服務,，要保障人民群眾多層次的醫(yī)療衛(wèi)生需求,。政府投入的8500億元資金中，相當部分將用于完善基層醫(yī)療服務體系,，把縣,、鄉(xiāng)、村等三級衛(wèi)生服務體系建設得更好,，由此,，縣級醫(yī)院市場將必然會有較大幅度的增長，形成一個新的市場層級,，并將帶動農(nóng)村的醫(yī)療保健消費支出,。外資企業(yè)已敏感地捕捉到了政策面的變化，并已經(jīng)開始了相應的市場策略調(diào)整,、基層合作以及營銷隊伍的布置,。

進軍西部

德國拜耳醫(yī)藥保健近日公布了其亞太區(qū)2008年的業(yè)績：總銷售收入為9.1億歐元（合13億美元），與2007年相比增長率達到23%,。這一增速比2007年的18%高出5個百分點,。在金融危機席卷全球的形勢下，拜耳先靈的亞太業(yè)績增幅不減反升的態(tài)勢令人關(guān)注,。而在拜耳先靈亞太區(qū)中,，最耀眼的莫過于中國市場，對其業(yè)績貢獻達到48%,，幾乎占了半壁江山,。更令人關(guān)注的是，2006年,，拜耳并購德國先靈完成全球整合后,，拜耳醫(yī)藥保健中國公司憑借2007年達43%,、2008年達47%的高增長，大大超過了市場同期的增長速度,，一舉坐上了在華跨國制藥企業(yè)的頭把交椅,。且據(jù)數(shù)據(jù)顯示，在中國的醫(yī)院市場,，拜耳先靈第一次成為占有率最大的醫(yī)藥公司,。