由于將業(yè)務(wù)擴(kuò)展到我國(guó)的農(nóng)村和西部，拜耳2008年的業(yè)績(jī)?cè)鲩L(zhǎng)了47%,，成為在華跨國(guó)制藥企業(yè)的“老大”,。
新醫(yī)改方案4月6日正式公布，政府推進(jìn)全民醫(yī)保和加強(qiáng)縣鄉(xiāng)村基層醫(yī)療服務(wù)體系建設(shè)的大方向已經(jīng)確定,，在這兩方面國(guó)家財(cái)政將投入巨額資金予以支持,。
作為以政策為第一導(dǎo)向的醫(yī)藥行業(yè)，其市場(chǎng)格局將必然產(chǎn)生變化,。有專(zhuān)家預(yù)測(cè),，隨著加強(qiáng)基層醫(yī)療衛(wèi)生體系的具體措施逐步出臺(tái)，低端市場(chǎng)必然會(huì)在未來(lái)10年里進(jìn)入高速發(fā)展時(shí)期,。
在這一政策導(dǎo)向的刺激下,，敏感的外資企業(yè)紛紛調(diào)整戰(zhàn)略措施，向縱深布局,、向西部挺進(jìn),，拜耳更是先行一步，在原來(lái)三級(jí)市場(chǎng)的基礎(chǔ)上,，提出要加強(qiáng)四,、五級(jí)市場(chǎng)的拓展力度。
政策利好
由于各地經(jīng)濟(jì)發(fā)展和居民收入水平的差異,，我國(guó)不同地區(qū),、城市和農(nóng)村在醫(yī)療和藥品的消費(fèi)能力上有明顯的差異。據(jù)此,，醫(yī)藥企業(yè)把市場(chǎng)劃分為三級(jí),，并對(duì)不同的市場(chǎng)采取不同的策略。對(duì)于跨國(guó)公司來(lái)說(shuō),，由于其產(chǎn)品價(jià)格相對(duì)國(guó)內(nèi)產(chǎn)品要高出一大截,，故一般都以高端市場(chǎng)為主要陣地，廣闊的西部邊遠(yuǎn)地區(qū)和縣鄉(xiāng)村市場(chǎng)鮮有跨國(guó)公司的身影,。這幾年,，形勢(shì)有所轉(zhuǎn)變，特別是隨著中國(guó)政府對(duì)醫(yī)療衛(wèi)生政策的改革,，市場(chǎng)的結(jié)構(gòu)也悄然發(fā)生變化,，外企已經(jīng)開(kāi)始逐漸向三級(jí)市場(chǎng)和西部地區(qū)滲透。
在醫(yī)改方案中,，完善基本醫(yī)療衛(wèi)生服務(wù)機(jī)構(gòu)體系的建設(shè)是一個(gè)重要的方面,。《中共中央國(guó)務(wù)院關(guān)于深化醫(yī)藥衛(wèi)生體制改革的意見(jiàn)》中就提出了“有效減輕居民就醫(yī)費(fèi)用負(fù)擔(dān),，切實(shí)緩解‘看病難,、看病貴’”的近期目標(biāo)，以及“建立健全覆蓋城鄉(xiāng)居民的基本醫(yī)療衛(wèi)生制度,，為群眾提供安全,、有效、方便,、價(jià)廉的醫(yī)療衛(wèi)生服務(wù)”的長(zhǎng)遠(yuǎn)目標(biāo),。同時(shí)提出人人享有基本醫(yī)療衛(wèi)生服務(wù)，要保障人民群眾多層次的醫(yī)療衛(wèi)生需求,。政府投入的8500億元資金中,，相當(dāng)部分將用于完善基層醫(yī)療服務(wù)體系，把縣,、鄉(xiāng),、村等三級(jí)衛(wèi)生服務(wù)體系建設(shè)得更好，由此,，縣級(jí)醫(yī)院市場(chǎng)將必然會(huì)有較大幅度的增長(zhǎng),，形成一個(gè)新的市場(chǎng)層級(jí)，并將帶動(dòng)農(nóng)村的醫(yī)療保健消費(fèi)支出。外資企業(yè)已敏感地捕捉到了政策面的變化,，并已經(jīng)開(kāi)始了相應(yīng)的市場(chǎng)策略調(diào)整,、基層合作以及營(yíng)銷(xiāo)隊(duì)伍的布置。
進(jìn)軍西部
德國(guó)拜耳醫(yī)藥保健近日公布了其亞太區(qū)2008年的業(yè)績(jī)：總銷(xiāo)售收入為9.1億歐元（合13億美元）,，與2007年相比增長(zhǎng)率達(dá)到23%,。這一增速比2007年的18%高出5個(gè)百分點(diǎn)。在金融危機(jī)席卷全球的形勢(shì)下,，拜耳先靈的亞太業(yè)績(jī)?cè)龇粶p反升的態(tài)勢(shì)令人關(guān)注,。而在拜耳先靈亞太區(qū)中，最耀眼的莫過(guò)于中國(guó)市場(chǎng),，對(duì)其業(yè)績(jī)貢獻(xiàn)達(dá)到48%,，幾乎占了半壁江山。更令人關(guān)注的是,，2006年,，拜耳并購(gòu)德國(guó)先靈完成全球整合后，拜耳醫(yī)藥保健中國(guó)公司憑借2007年達(dá)43%,、2008年達(dá)47%的高增長(zhǎng),，大大超過(guò)了市場(chǎng)同期的增長(zhǎng)速度，一舉坐上了在華跨國(guó)制藥企業(yè)的頭把交椅,。且據(jù)數(shù)據(jù)顯示,，在中國(guó)的醫(yī)院市場(chǎng)，拜耳先靈第一次成為占有率最大的醫(yī)藥公司,。
