第16屆中國(guó)醫(yī)藥企業(yè)營(yíng)銷(xiāo)高峰論壇熱議商業(yè)未來(lái)格局
傳統(tǒng)業(yè)態(tài)：深刻變革誰(shuí)為王
■記者 馬建忠 發(fā)自廈門(mén)
在第63屆全國(guó)藥品交易會(huì)開(kāi)幕前兩天，由中國(guó)醫(yī)藥企業(yè)管理協(xié)會(huì)、中國(guó)醫(yī)藥企業(yè)家協(xié)會(huì),、中國(guó)非處方藥協(xié)會(huì)聯(lián)合主辦的第16屆中國(guó)醫(yī)藥企業(yè)營(yíng)銷(xiāo)高峰論壇,，也借道廈門(mén)這一“海西經(jīng)濟(jì)區(qū)”心臟地帶，就新醫(yī)改形勢(shì)下的中國(guó)醫(yī)藥商業(yè)未來(lái)格局、營(yíng)銷(xiāo)變革、工商合作展開(kāi)了深入研討。
期間,，本屆高峰論壇還組織了兩場(chǎng)向國(guó)家有關(guān)部委建言獻(xiàn)策的閉門(mén)現(xiàn)場(chǎng)座談會(huì),。座談會(huì)圍繞全國(guó)醫(yī)藥流通發(fā)展規(guī)劃、藥品流通行業(yè)存在的政策障礙,、醫(yī)藥商業(yè)分級(jí)管理藥品招標(biāo)采購(gòu)中存在的問(wèn)題以及醫(yī)藥產(chǎn)業(yè)升級(jí),、基本藥物保障體系建設(shè)等焦點(diǎn)，向相關(guān)部門(mén)反饋了意見(jiàn)和建議,。衛(wèi)生部,、發(fā)改委、商務(wù)部相關(guān)司處負(fù)責(zé)人出席了本次座談會(huì),。
流通體制改革牽動(dòng)人心
自醫(yī)藥流通行業(yè)管理責(zé)權(quán)劃歸商務(wù)部后,，整個(gè)醫(yī)藥商業(yè)甚至工業(yè)領(lǐng)域都十分關(guān)注正在緊鑼密鼓展開(kāi)的流通體制改革前期政策制修訂工作。在本次高峰論壇兩場(chǎng)向國(guó)家有關(guān)部門(mén)建言獻(xiàn)策的閉門(mén)座談會(huì)上,，都向相關(guān)部門(mén)反映了企業(yè)的訴求,。
《醫(yī)藥經(jīng)濟(jì)報(bào)》記者從可靠渠道了解到，座談會(huì)的內(nèi)容主要是繼續(xù)基于今年“兩會(huì)”期間醫(yī)藥界代表委員提交的21份提案議案所涉及的熱點(diǎn)問(wèn)題,，向衛(wèi)生部規(guī)劃財(cái)務(wù)司,、發(fā)改委價(jià)格司、商務(wù)部市場(chǎng)秩序司等相關(guān)部門(mén)反映行業(yè)訴求,。
兩場(chǎng)現(xiàn)場(chǎng)座談會(huì),，一場(chǎng)是“國(guó)家制定《全國(guó)藥品流通發(fā)展規(guī)劃（2011～2015年）》和《醫(yī)藥商業(yè)企業(yè)分級(jí)管理標(biāo)準(zhǔn)、辦法》征求意見(jiàn)座談溝通專(zhuān)題會(huì)”,，另一場(chǎng)是“‘向國(guó)家相關(guān)部委建言獻(xiàn)策’征求企業(yè)意見(jiàn)座談溝通專(zhuān)題會(huì)”,。商務(wù)部市場(chǎng)秩序司副司長(zhǎng)溫再興出席座談會(huì)并聽(tīng)取了企業(yè)的意見(jiàn)。
溫再興透露,，目前商務(wù)部已加入了醫(yī)改領(lǐng)導(dǎo)小組,，將指導(dǎo)零售藥店落實(shí)銷(xiāo)售基本藥物的規(guī)定，確?；舅幬锕?yīng),，健全有關(guān)招標(biāo)采購(gòu)和配送制度，確保競(jìng)爭(zhēng)的平等性,。
“商務(wù)部上半年要制定出臺(tái)2010年到2015年全國(guó)藥品流通行業(yè)發(fā)展綱要，通過(guò)綱要制定本地區(qū)的發(fā)展規(guī)劃,，制定醫(yī)藥商業(yè)發(fā)展的標(biāo)準(zhǔn)和辦法,。”溫再興說(shuō)。他認(rèn)為,，商業(yè)企業(yè)應(yīng)“正確認(rèn)識(shí)醫(yī)藥改革對(duì)藥品流通的深刻影響”,。
新任中國(guó)醫(yī)藥企業(yè)管理協(xié)會(huì)副會(huì)長(zhǎng)牛正乾則在開(kāi)壇當(dāng)天上午表示，醫(yī)藥批發(fā)企業(yè)和流通企業(yè)分級(jí)管理的具體細(xì)則還在探討之中,，可能在6月底見(jiàn)分曉,。至于醫(yī)藥商業(yè)發(fā)展規(guī)劃綱要,，這一規(guī)劃的首要任務(wù)是促使全國(guó)醫(yī)藥配送保障體系中現(xiàn)有的城市和農(nóng)村的二元結(jié)構(gòu)向一元結(jié)構(gòu)轉(zhuǎn)化，并盡快在藥品供應(yīng)鏈中推行全國(guó)統(tǒng)一的標(biāo)準(zhǔn)條碼,，以推行儲(chǔ)藏專(zhuān)業(yè)化的物流方式,。
何種業(yè)態(tài)將成大勢(shì)
本報(bào)記者從論壇上獲悉，在新政策的推動(dòng)下,，現(xiàn)有的醫(yī)藥分銷(xiāo)傳統(tǒng)業(yè)態(tài)正遭遇新業(yè)態(tài)的挑戰(zhàn),，同時(shí)，上市醫(yī)藥工業(yè)公司強(qiáng)力介入流通業(yè)也使得競(jìng)爭(zhēng)在加劇,。目前,，一些醫(yī)藥工業(yè)企業(yè)開(kāi)始改變沿襲已久的通路政策，并嘗試自建體系,。
與此同時(shí),，在各地基本藥物陸續(xù)啟動(dòng)招標(biāo)采購(gòu)工作的大環(huán)境下，一些中小地方商業(yè)正在加緊組建“戰(zhàn)略聯(lián)盟”,。有的已經(jīng)能通過(guò)細(xì)分市場(chǎng)設(shè)立切入點(diǎn),，根據(jù)縣級(jí)以下醫(yī)療機(jī)構(gòu)的實(shí)際情況，劃分為縣級(jí)醫(yī)院,、鄉(xiāng)級(jí)衛(wèi)生院,、村衛(wèi)生室分別運(yùn)作，把這些醫(yī)療機(jī)構(gòu)作為配送切入點(diǎn),，選派專(zhuān)人一對(duì)一地進(jìn)行貼身服務(wù),。
在上述政策的大變局下，究竟怎樣的業(yè)態(tài)將笑到最后,？
山東方健制藥公司的代表認(rèn)為,，醫(yī)藥商業(yè)未來(lái)將出現(xiàn)行業(yè)集中化、企業(yè)規(guī)?；?、運(yùn)營(yíng)規(guī)范化、業(yè)務(wù)多元化,、配送聯(lián)盟化這五方面的變化,，符合這些趨勢(shì)的業(yè)態(tài)才有望獲得較好的發(fā)展。
四川科倫醫(yī)藥貿(mào)易公司總經(jīng)理劉亞蜀則認(rèn)為,，除了央企國(guó)控體系將是未來(lái)醫(yī)藥流通領(lǐng)域最大的主角之外,，上藥、南京醫(yī)藥,、重慶醫(yī)藥這些地方國(guó)資委的醫(yī)藥批發(fā)企業(yè)和流通企業(yè)本身有著非常好的市場(chǎng)基礎(chǔ)和各方的資源基礎(chǔ),，加上都有以上市公司為背景的資本力量的支撐，他們?cè)谖磥?lái)國(guó)家新醫(yī)改政策陸續(xù)落地之后,，也將是非常重要的主力軍,。
“上藥有一個(gè)大的整合,，其從工業(yè)資源到商業(yè)資源這種整合注定了未來(lái)是非常強(qiáng)大的力量。以強(qiáng)大的工業(yè)背景作為支撐的商業(yè)領(lǐng)域擴(kuò)張,，將是非常強(qiáng)勁的,。”劉亞蜀說(shuō)。此外,，劉亞蜀還認(rèn)為,，九州通以及類(lèi)似民營(yíng)商業(yè)體系的未來(lái)也前途無(wú)量。
