第16屆中國醫(yī)藥企業(yè)營銷高峰論壇熱議商業(yè)未來格局
傳統(tǒng)業(yè)態(tài)：深刻變革誰為王
■記者 馬建忠 發(fā)自廈門
在第63屆全國藥品交易會開幕前兩天,，由中國醫(yī)藥企業(yè)管理協(xié)會,、中國醫(yī)藥企業(yè)家協(xié)會、中國非處方藥協(xié)會聯(lián)合主辦的第16屆中國醫(yī)藥企業(yè)營銷高峰論壇，也借道廈門這一“海西經(jīng)濟(jì)區(qū)”心臟地帶,，就新醫(yī)改形勢下的中國醫(yī)藥商業(yè)未來格局,、營銷變革,、工商合作展開了深入研討,。
期間，本屆高峰論壇還組織了兩場向國家有關(guān)部委建言獻(xiàn)策的閉門現(xiàn)場座談會,。座談會圍繞全國醫(yī)藥流通發(fā)展規(guī)劃,、藥品流通行業(yè)存在的政策障礙、醫(yī)藥商業(yè)分級管理藥品招標(biāo)采購中存在的問題以及醫(yī)藥產(chǎn)業(yè)升級,、基本藥物保障體系建設(shè)等焦點(diǎn),，向相關(guān)部門反饋了意見和建議。衛(wèi)生部,、發(fā)改委,、商務(wù)部相關(guān)司處負(fù)責(zé)人出席了本次座談會。
流通體制改革牽動人心
自醫(yī)藥流通行業(yè)管理責(zé)權(quán)劃歸商務(wù)部后,，整個醫(yī)藥商業(yè)甚至工業(yè)領(lǐng)域都十分關(guān)注正在緊鑼密鼓展開的流通體制改革前期政策制修訂工作,。在本次高峰論壇兩場向國家有關(guān)部門建言獻(xiàn)策的閉門座談會上，都向相關(guān)部門反映了企業(yè)的訴求,。
《醫(yī)藥經(jīng)濟(jì)報(bào)》記者從可靠渠道了解到,，座談會的內(nèi)容主要是繼續(xù)基于今年“兩會”期間醫(yī)藥界代表委員提交的21份提案議案所涉及的熱點(diǎn)問題，向衛(wèi)生部規(guī)劃財(cái)務(wù)司,、發(fā)改委價(jià)格司,、商務(wù)部市場秩序司等相關(guān)部門反映行業(yè)訴求。
兩場現(xiàn)場座談會,，一場是“國家制定《全國藥品流通發(fā)展規(guī)劃（2011～2015年）》和《醫(yī)藥商業(yè)企業(yè)分級管理標(biāo)準(zhǔn),、辦法》征求意見座談溝通專題會”，另一場是“‘向國家相關(guān)部委建言獻(xiàn)策’征求企業(yè)意見座談溝通專題會”,。商務(wù)部市場秩序司副司長溫再興出席座談會并聽取了企業(yè)的意見,。
溫再興透露，目前商務(wù)部已加入了醫(yī)改領(lǐng)導(dǎo)小組,，將指導(dǎo)零售藥店落實(shí)銷售基本藥物的規(guī)定,，確保基本藥物供應(yīng),，健全有關(guān)招標(biāo)采購和配送制度,，確保競爭的平等性。
“商務(wù)部上半年要制定出臺2010年到2015年全國藥品流通行業(yè)發(fā)展綱要，通過綱要制定本地區(qū)的發(fā)展規(guī)劃,，制定醫(yī)藥商業(yè)發(fā)展的標(biāo)準(zhǔn)和辦法,。”溫再興說。他認(rèn)為,，商業(yè)企業(yè)應(yīng)“正確認(rèn)識醫(yī)藥改革對藥品流通的深刻影響”,。
新任中國醫(yī)藥企業(yè)管理協(xié)會副會長牛正乾則在開壇當(dāng)天上午表示，醫(yī)藥批發(fā)企業(yè)和流通企業(yè)分級管理的具體細(xì)則還在探討之中,，可能在6月底見分曉,。至于醫(yī)藥商業(yè)發(fā)展規(guī)劃綱要,，這一規(guī)劃的首要任務(wù)是促使全國醫(yī)藥配送保障體系中現(xiàn)有的城市和農(nóng)村的二元結(jié)構(gòu)向一元結(jié)構(gòu)轉(zhuǎn)化,，并盡快在藥品供應(yīng)鏈中推行全國統(tǒng)一的標(biāo)準(zhǔn)條碼，以推行儲藏專業(yè)化的物流方式,。
何種業(yè)態(tài)將成大勢
本報(bào)記者從論壇上獲悉,，在新政策的推動下，現(xiàn)有的醫(yī)藥分銷傳統(tǒng)業(yè)態(tài)正遭遇新業(yè)態(tài)的挑戰(zhàn),，同時,，上市醫(yī)藥工業(yè)公司強(qiáng)力介入流通業(yè)也使得競爭在加劇。目前,，一些醫(yī)藥工業(yè)企業(yè)開始改變沿襲已久的通路政策,，并嘗試自建體系。
與此同時,，在各地基本藥物陸續(xù)啟動招標(biāo)采購工作的大環(huán)境下,，一些中小地方商業(yè)正在加緊組建“戰(zhàn)略聯(lián)盟”。有的已經(jīng)能通過細(xì)分市場設(shè)立切入點(diǎn),，根據(jù)縣級以下醫(yī)療機(jī)構(gòu)的實(shí)際情況,，劃分為縣級醫(yī)院、鄉(xiāng)級衛(wèi)生院,、村衛(wèi)生室分別運(yùn)作,，把這些醫(yī)療機(jī)構(gòu)作為配送切入點(diǎn)，選派專人一對一地進(jìn)行貼身服務(wù),。
在上述政策的大變局下,，究竟怎樣的業(yè)態(tài)將笑到最后？
山東方健制藥公司的代表認(rèn)為,，醫(yī)藥商業(yè)未來將出現(xiàn)行業(yè)集中化,、企業(yè)規(guī)模化,、運(yùn)營規(guī)范化,、業(yè)務(wù)多元化、配送聯(lián)盟化這五方面的變化，符合這些趨勢的業(yè)態(tài)才有望獲得較好的發(fā)展,。
四川科倫醫(yī)藥貿(mào)易公司總經(jīng)理劉亞蜀則認(rèn)為,，除了央企國控體系將是未來醫(yī)藥流通領(lǐng)域最大的主角之外，上藥,、南京醫(yī)藥,、重慶醫(yī)藥這些地方國資委的醫(yī)藥批發(fā)企業(yè)和流通企業(yè)本身有著非常好的市場基礎(chǔ)和各方的資源基礎(chǔ)，加上都有以上市公司為背景的資本力量的支撐,，他們在未來國家新醫(yī)改政策陸續(xù)落地之后,，也將是非常重要的主力軍。
“上藥有一個大的整合,，其從工業(yè)資源到商業(yè)資源這種整合注定了未來是非常強(qiáng)大的力量,。以強(qiáng)大的工業(yè)背景作為支撐的商業(yè)領(lǐng)域擴(kuò)張，將是非常強(qiáng)勁的,。”劉亞蜀說,。此外，劉亞蜀還認(rèn)為,，九州通以及類似民營商業(yè)體系的未來也前途無量,。
