據(jù)中國互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)信息中心于2011年1月19日在京發(fā)布《第27次中國互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)發(fā)展?fàn)顩r統(tǒng)計(jì)報(bào)告》,，截至2010年12月底，我國網(wǎng)民規(guī)模達(dá)到4.57億,，較2009年底增加7330萬人；手機(jī)網(wǎng)民規(guī)模達(dá)3.03億,；最引人注目的是,，網(wǎng)絡(luò)購物用戶年增長48.6%，是用戶增長最快的應(yīng)用,，預(yù)示著更多的經(jīng)濟(jì)活動(dòng)步入互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代,。
與此背景下，互聯(lián)網(wǎng)媒體對傳統(tǒng)媒體的創(chuàng)造性破壞也將持續(xù)進(jìn)行,。據(jù)統(tǒng)計(jì),，同樣是為了獲得5000萬受眾，廣播電臺(tái)用了38年時(shí)間,，電視用了13年,，而互聯(lián)網(wǎng)用了4年，ipod用了3年,，美國的社交網(wǎng)站facebook僅用了兩年,。互聯(lián)網(wǎng)的廣泛應(yīng)用是不可逆轉(zhuǎn)的趨勢，而且以傳統(tǒng)媒體無法比擬的速度到來,，誰先占領(lǐng)網(wǎng)絡(luò)營銷的高地,，誰就將獲得營銷勝利。
互聯(lián)網(wǎng)用戶及媒體受眾的高規(guī)模增長決定了網(wǎng)絡(luò)營銷是醫(yī)藥企業(yè)不可忽視的領(lǐng)域,。同時(shí),，網(wǎng)絡(luò)媒體的特點(diǎn)也決定了互聯(lián)網(wǎng)是醫(yī)藥企業(yè)的理性選擇：覆蓋范圍廣泛；信息容量無限大,；信息傳遞的交互性,；視聽效果的綜合性；廣告投放的準(zhǔn)確性,；經(jīng)濟(jì)性,；實(shí)時(shí)性；易統(tǒng)計(jì)性等等,。其中,，交互性是網(wǎng)絡(luò)媒體廣告區(qū)別于傳統(tǒng)媒體廣告的一個(gè)最明顯的特點(diǎn)，同時(shí)網(wǎng)絡(luò)媒體廣告相比于傳統(tǒng)媒體廣告的強(qiáng)大優(yōu)勢,。由于其互動(dòng)性,，從而能很好地反映用戶需求和特征，使廣告投放更精準(zhǔn),。例如,，有問必答網(wǎng)上的醫(yī)患互動(dòng)使得網(wǎng)站能夠通過醫(yī)患間的問答很好地掌握消費(fèi)者自我藥療市場。
互聯(lián)網(wǎng)媒體還有另一個(gè)傳統(tǒng)媒體無法比擬的優(yōu)勢,。過去,，我們常常以大眾媒體、行業(yè)媒體和專業(yè)媒體等概念來對媒體進(jìn)行分類,。我們注意到,，中央電視臺(tái)已經(jīng)通過開辟各個(gè)專業(yè)頻道來實(shí)現(xiàn)大眾媒體和專業(yè)媒體的融合。而網(wǎng)絡(luò)媒體已經(jīng)兼具大眾媒體,、行業(yè)媒體和專業(yè)媒體的功能了,。例如，如果我們把120健康網(wǎng)等醫(yī)療專業(yè)門戶網(wǎng)站的首頁看做大眾媒體的話,，它們的內(nèi)容頻道就可以看作是行業(yè)媒體,，而其分類搜索對應(yīng)的頁面就可以看作是專業(yè)媒體。這些網(wǎng)絡(luò)媒體的廣告收費(fèi)既是基于流量的,，又是基于點(diǎn)擊的,，可覆蓋的企業(yè)范圍，要比傳統(tǒng)媒體大很多,。
互聯(lián)網(wǎng)媒體對于醫(yī)藥企業(yè)是塊新大陸,，但要開墾這塊新大陸也并非毫無章法,。一些大型企業(yè)在選擇電視、廣播,、報(bào)紙,、雜志和戶外等傳統(tǒng)媒體之后，也會(huì)選擇網(wǎng)絡(luò)媒體進(jìn)行軟,、硬廣告的投放,，從而集中時(shí)間覆蓋所有受眾；而一些中型企業(yè)則把有限的媒體投放費(fèi)用分?jǐn)傇趥鹘y(tǒng)媒體和網(wǎng)絡(luò)媒體上,，以便盡最大限度覆蓋重點(diǎn)受眾,，提高投入產(chǎn)出比；一些小型企業(yè)則通過網(wǎng)絡(luò)媒體成長壯大起來,，媒體投放費(fèi)用從無到有,，從少到多,。
盡管網(wǎng)絡(luò)媒體相比于傳統(tǒng)媒體有它自身的特點(diǎn)和優(yōu)勢,，但一些廣告投放原則則是想通的。例如,，同樣需要注意廣告的目的和預(yù)算,、市場的范圍和特性、信息內(nèi)容和表現(xiàn)技術(shù),、競爭對手的投放活動(dòng),、廣告投放效果等等，也同樣需要堅(jiān)持真實(shí)性,、針對性,、親近性、效益性,、創(chuàng)新性,、系統(tǒng)性、靈活性,、保密性等基本原則,。尤其是真實(shí)性，網(wǎng)絡(luò)媒體和傳統(tǒng)媒體一樣需要建設(shè)自身的權(quán)威性和公信力,，以提高廣告可信度和效果,。如百度搜索曾做的競價(jià)排名虛假醫(yī)藥廣告為攫取單方面的短期商業(yè)利益損害互聯(lián)網(wǎng)媒體、醫(yī)藥企業(yè),、消費(fèi)者等多方利益及行業(yè)長遠(yuǎn)發(fā)展,，是應(yīng)杜絕的。120健康網(wǎng),、放心醫(yī)苑網(wǎng),、有問必答網(wǎng),、愛愛醫(yī)等醫(yī)藥行業(yè)的專業(yè)網(wǎng)站當(dāng)做前車之鑒，建設(shè)好自身的專業(yè)性和權(quán)威性,。（生物谷Bioon.com）
