除了多元化品牌授權(quán)外,品牌擁有者廣藥集團(tuán)大幅擴(kuò)容王老吉品牌自主經(jīng)營(yíng),。近日《中國(guó)經(jīng)營(yíng)報(bào)》記者從廣藥內(nèi)部了解到,廣藥旗下的合資公司王老吉藥業(yè)將啟動(dòng)“食品+藥品”戰(zhàn)略,該公司的產(chǎn)品明年將全部換上“王老吉”商標(biāo),。
這勢(shì)必再次激化王老吉品牌之爭(zhēng),。“目前廣藥確實(shí)需要有一個(gè)方法來(lái)解決王老吉商標(biāo)問(wèn)題。”一位廣州藥業(yè)內(nèi)部人士告訴記者,廣藥集團(tuán)層面正著手啟動(dòng)法律程序來(lái)解決與加多寶公司之間的商標(biāo)爭(zhēng)奪,。
廣藥加碼王老吉
在廣藥集團(tuán)的“十二五”規(guī)劃中,明確提出了發(fā)展“大健康產(chǎn)業(yè)”的戰(zhàn)略,預(yù)計(jì)在“十二五”中“大健康產(chǎn)業(yè)”實(shí)現(xiàn)銷售收入600億元,。其中主要策略之一是將王老吉商標(biāo)通過(guò)自主經(jīng)營(yíng)、品牌授權(quán),、產(chǎn)品外包,、品牌租賃等方式實(shí)現(xiàn)價(jià)值最大化。而與加多寶的爭(zhēng)奪加速了廣藥對(duì)王老吉品牌的布局,。
近日廣州藥業(yè)內(nèi)部人士告訴記者,除了此前對(duì)外品牌授權(quán)外,廣藥將擴(kuò)容王老吉品牌的自主經(jīng)營(yíng),計(jì)劃將合資公司王老吉藥業(yè)旗下藥品明年全部換裝啟用王老吉品牌,。
他透露,“現(xiàn)在公司的大健康產(chǎn)業(yè)戰(zhàn)略主要圍繞王老吉品牌展開(kāi),而王老吉藥業(yè)被集團(tuán)定位為實(shí)施‘食品+藥品’的健康產(chǎn)業(yè)戰(zhàn)略布局,因此未來(lái)這一平臺(tái)上將推出更多王老吉品牌的自主經(jīng)營(yíng)產(chǎn)品。”據(jù)了解,除了藥品外,王老吉藥業(yè)研發(fā)的王老吉龜苓膏,、王老吉固體飲料將在明年上市,。
而按照廣藥的規(guī)劃,類似的品牌授權(quán)或合作將向藥酒,、藥妝,、保健品、食品,、運(yùn)動(dòng)器械等多個(gè)領(lǐng)域擴(kuò)張,。
此外,廣藥加速擴(kuò)容王老吉與自己的經(jīng)營(yíng)壓力有關(guān)。“現(xiàn)在公司壓力非常大!”一位廣藥集團(tuán)人士透露,。一方面,2010年廣藥集團(tuán)共計(jì)實(shí)現(xiàn)銷售收入為270億元左右,這距離2015年的600億元目標(biāo)還有很大差距,。與此同時(shí),廣藥集團(tuán)旗下公司也面臨今年中國(guó)整個(gè)醫(yī)藥行業(yè)原材料成本上升、利潤(rùn)下滑的問(wèn)題,從廣藥集團(tuán)旗下兩家上市公司廣州藥業(yè)、白云山上半年的業(yè)績(jī)看,兩家公司的毛利率都有下滑,如廣州藥業(yè)毛利率為43.48%,同比下降10.94%.
不過(guò)對(duì)于加多寶來(lái)說(shuō),王老吉品牌延伸讓它步步驚心,加多寶也曾公開(kāi)聲明反對(duì)廣藥集團(tuán)的盲目多元化,。
爭(zhēng)奪焦點(diǎn)
“目前公司集團(tuán)層面已經(jīng)著手啟動(dòng)法律程序來(lái)解決王老吉的商標(biāo)問(wèn)題,。”上述廣州藥業(yè)人士表示,這意味著從今年3月份廣藥與加多寶就王老吉商標(biāo)爭(zhēng)奪公開(kāi)化以來(lái),雙方至今未達(dá)成和解方案并可能將對(duì)簿公堂。而雙方爭(zhēng)奪商標(biāo)的真實(shí)意圖也逐漸顯現(xiàn),。
一位廣藥集團(tuán)市場(chǎng)策劃部人士曾告訴記者,廣藥并不是一定要收回商標(biāo)租賃,此前鴻道集團(tuán)以很低的價(jià)格取得了商標(biāo)許可,這與王老吉商標(biāo)的真實(shí)價(jià)值不符,所以現(xiàn)在合同到期后廣藥希望重新坐下來(lái)談合作,。
與此同時(shí),廣藥對(duì)于加多寶近年來(lái)將王老吉就等同于涼茶的宣傳不滿,認(rèn)為是對(duì)王老吉商標(biāo)的一種傷害,而王老吉商標(biāo)本身遠(yuǎn)大于涼茶。因此,廣藥啟動(dòng)大健康產(chǎn)業(yè)布局后將王老吉商標(biāo)品類不斷地?cái)U(kuò)容,試圖以“廣藥王老吉”的品牌形象來(lái)逐步淡化之前的涼茶概念,。
“王老吉品類的延伸也增加了廣藥與加多寶的談判籌碼,這些品類都有可能借著王老吉涼茶在全國(guó)打下的品牌影響力而快速成長(zhǎng),而且這些品類還可以互相借勢(shì),。”一位業(yè)內(nèi)人士認(rèn)為,此前廣藥手上主要的籌碼只有綠盒王老吉,而綠盒的銷量遠(yuǎn)低于紅罐王老吉。
而在這場(chǎng)爭(zhēng)奪戰(zhàn)中,作為被授權(quán)方加多寶頗為無(wú)奈,。據(jù)一位接近加多寶的人士分析,在紅罐王老吉市場(chǎng)做大后,商標(biāo)租賃問(wèn)題一直是加多寶的一塊心病,。此前加多寶曾試圖通過(guò)讓廣藥集團(tuán)將王老吉商標(biāo)轉(zhuǎn)讓給王老吉藥業(yè)的方式來(lái)保證商標(biāo)的長(zhǎng)期租賃。這背后是,王老吉藥業(yè)是廣藥集團(tuán)與香港同興藥業(yè)組建的合資公司,雙方分別持股48%并列為第一大股東,而有消息稱香港同興藥業(yè)與加多寶的背后老板同為鴻道集團(tuán),。但廣藥集團(tuán)不同意商標(biāo)轉(zhuǎn)讓,并指責(zé)加多寶要將王老吉商標(biāo)占為己有,。
“現(xiàn)在加多寶的想法更多是如何以最低的成本把租賃合同簽下來(lái)。”上述知情人士說(shuō),。
華夏基石營(yíng)銷咨詢公司總經(jīng)理譚長(zhǎng)春認(rèn)為,加多寶以租賃商標(biāo)的方式發(fā)展是它的一大硬傷,這好比幫人看孩子,作為“父母”的廣藥要收回?fù)狃B(yǎng)權(quán)的話,加多寶也沒(méi)有辦法,。這也解釋了近來(lái)廣藥不斷擴(kuò)充王老吉品牌,而加多寶方面并無(wú)相關(guān)應(yīng)對(duì)手段,而未來(lái)王老吉品牌的發(fā)展也將由廣藥主導(dǎo),涼茶將只是其中的一個(gè)品類。（生物谷Bioon.com）
資料
王老吉商標(biāo)之爭(zhēng)沿革
1997年廣藥與香港鴻道有限公司簽訂商標(biāo)許可使用合同,后者獲得罐裝王老吉涼茶的獨(dú)家生產(chǎn),、經(jīng)營(yíng)權(quán);
2000年合約續(xù)簽到2010年;
后來(lái)鴻道集團(tuán)通過(guò)賄賂的方式將合約延期到2020年,但隨著廣藥高管被抓而東窗事發(fā),。廣藥認(rèn)定第三次合同無(wú)效,對(duì)此鴻道集團(tuán)并不認(rèn)同。廣藥認(rèn)為商標(biāo)租賃合同2010年5月到期,并在2010年底向鴻道集團(tuán)發(fā)出終止商標(biāo)授權(quán)律師函,并由此引爆這場(chǎng)商標(biāo)爭(zhēng)奪戰(zhàn),。
Biosimilar&FOB China 2011---生物仿制藥高峰論壇 2011年11月25日 上海
生物谷,、中國(guó)生物工程雜志社聯(lián)合主辦
