近年來,，醫(yī)藥電商領(lǐng)域所蘊藏的巨大潛力正日益引起國內(nèi)制藥企業(yè)的關(guān)注,。中國網(wǎng)上藥店理事會報告顯示：2011年,，醫(yī)藥B2C的規(guī)模達(dá)到4億元，已出現(xiàn)5家銷售額達(dá)5000萬元的網(wǎng)上藥店,。
醫(yī)藥電商蠢蠢欲動
截至2011年11月底,，國內(nèi)獲得《互聯(lián)網(wǎng)藥品交易服務(wù)資格證》的企業(yè)共92家，其中服務(wù)范圍為“向個人消費者提供藥品”的B2C企業(yè)有49家,。值得注意的是,，超半數(shù)（31家）為2010~2011年新批準(zhǔn)進(jìn)入的企業(yè)。
顯然,，如果沒有京東商城與淘寶商城兩大電商巨頭同時涉足醫(yī)藥電商,，迅速將網(wǎng)上藥店推入主流商界的視野，或許醫(yī)藥電商的發(fā)展節(jié)奏不會有今天這么快,。
隨著淘寶經(jīng)過整改強(qiáng)勢回歸,，卓越亞馬遜、當(dāng)當(dāng)網(wǎng)聞風(fēng)而動,，醫(yī)藥電商最好的一年貌似已經(jīng)到來,。在最近召開的中國網(wǎng)上藥店理事會成立儀式上，不少電商都覺得好日子應(yīng)該來了,。
很多早早就辦下兩證的企業(yè)也在考慮,，是不是應(yīng)該適時往醫(yī)藥電商領(lǐng)域投倆錢試試，甚至有些企業(yè)已經(jīng)開始針對網(wǎng)絡(luò)的特點,，開發(fā)新的保健品和藥品了,。
不僅僅是非處方藥，處方藥廠商也緊盯醫(yī)藥電商業(yè)的發(fā)展,。輝瑞制藥公司就表示,，其產(chǎn)品雖不能進(jìn)入網(wǎng)上藥店銷售,，但希望能夠在這一渠道進(jìn)行相關(guān)的市場推廣。而包括淘寶等在內(nèi)的多家電商也在期待著處方藥市場的“開閘”,。
不可否認(rèn),，中國醫(yī)藥電子商務(wù)市場擁有巨大的潛力。2011年,，美國網(wǎng)上藥店的銷售規(guī)模已占整個醫(yī)藥流通規(guī)模的近30%,，而中國網(wǎng)上藥店銷售規(guī)模占醫(yī)藥流通的比例幾乎可以忽略不計。雖然我國醫(yī)藥B2C還處于起步階段,，但并不缺乏潛力,。據(jù)中國網(wǎng)上藥店理事會報告預(yù)測，2012年,，醫(yī)藥B2C的規(guī)模將達(dá)到15億元,，將會出現(xiàn)4~5家年銷售額過億元的網(wǎng)上藥店。
業(yè)內(nèi)玩票,，業(yè)外認(rèn)真
雖然業(yè)內(nèi)人士十分熱衷于醫(yī)藥電子商務(wù),，但現(xiàn)在就說電商的好日子將至還為時尚早。誠然,，隨著淘寶,、京東、當(dāng)當(dāng)?shù)某霈F(xiàn),，很多其他產(chǎn)品的線下連鎖門店都淪為了網(wǎng)店的線下體驗店,，但醫(yī)藥行業(yè)受沖擊的程度并不會像其他行業(yè)那么大。
顯而易見,，藥品并不如其他商品那樣可以容易地進(jìn)行體驗,，而且由于成本不同，網(wǎng)上藥店不可能具有絕對明顯的價格優(yōu)勢,，九州通進(jìn)軍電子商務(wù)多年,，在具備極強(qiáng)成本控制能力的前提下，也僅僅實現(xiàn)了稍微盈利,，由此可見,，電商在2012年未必能大發(fā)其財。
此外,，政策的不明朗也給醫(yī)藥企業(yè)帶來了更多的難題,，僅僅提供一下轉(zhuǎn)鏈接服務(wù)，淘寶商城醫(yī)藥館就被迫停業(yè)整改,。相比之下,，我國雖然已經(jīng)有了20多部關(guān)于電子商務(wù)的法律，但卻沒能建立專門屬于醫(yī)藥電子商務(wù)的法規(guī),。在法規(guī)尚未能起到正面作用的情況下,，妄談“醫(yī)藥電商2012行大運”顯然是不合時宜的,。
對醫(yī)藥企業(yè)而言，上網(wǎng)還不如說是一種嘗試和應(yīng)對風(fēng)險的策略,。如今,，醫(yī)藥行業(yè)政策變動極大，行業(yè)經(jīng)營情況也普遍不穩(wěn)定,，進(jìn)入相對空白的互聯(lián)網(wǎng)售藥領(lǐng)域面對的競爭較少,。如果能借網(wǎng)絡(luò)規(guī)避市場上的競爭風(fēng)險，就有希望在未來電子商務(wù)的市場里搶占先機(jī),，這恐怕是大多數(shù)企業(yè)的想法,。
因此，盡管不少醫(yī)藥企業(yè)愿意試水電子商務(wù),，但也多少有些玩票性質(zhì),，反而是專營電子商務(wù)的淘寶、京東等企業(yè)更認(rèn)真?，F(xiàn)實情況是,，在大多數(shù)醫(yī)藥企業(yè)還沒有下定決心的時候，醫(yī)藥電子商務(wù)還很難影響中國的醫(yī)藥流通業(yè),。（生物谷Bioon.com）
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