本報訊  （記者陳  飛）10月15日,，控煙公益組織新探健康發(fā)展研究中心在北京召開煙草業(yè)“文化營銷”攻略剖析會。與會專家表示,，當前煙草企業(yè)品牌營銷大打“文化牌”,，形式更加隱蔽多變，但勢頭更加猖獗,，需要引起全社會的警惕,。

　　“山高人為峰”、“天賜淡雅香”……煙草業(yè)在營銷過程中往往利用自身以名山大川,、文物古跡等名稱作為品牌名稱的優(yōu)勢,，從地理、文學,、藝術,、歷史、價值觀,、人生觀等角度炮制卷煙的文化意境,，掩蓋煙草本身對消費者所造成的健康傷害，本質上是惡意欺騙和混淆視聽,，以賺取更多利潤,。

　　據(jù)介紹,，在煙草危害日益深入人心的情況下，我國煙草業(yè)的產銷量和利潤還在持續(xù)增長,。今年上半年，煙草行業(yè)實現(xiàn)卷煙銷量2666萬箱,，同比增長1.3%,；行業(yè)稅利5303.5億元，同比增長10.2%,。煙草業(yè)熱衷宣傳的“低焦油卷煙”銷量增幅約20%,，其中焦油含量每支6毫克及以下卷煙的產銷量增幅超過240%。專家表示,，目前煙草業(yè)的利潤主要依靠約占總銷量一成的高端品牌產品,，品牌“文化營銷”日益成為煙草業(yè)的求生之道。

　　專家呼吁,，全社會反對煙草業(yè)借文化之名行營銷之實,。要求在所有生產、銷售的卷煙制品包裝上強制印上符合世界衛(wèi)生組織《煙草控制框架公約》及其實施準則要求的圖形健康警示,，以破壞負載在煙包上的虛假文化要素,；杜絕一切能夠傳遞煙草所謂文化價值的載體，包括禁止一切形式的煙草廣告,、促銷及贊助,，吹散社會各個領域的煙味兒；用更大的力度在全社會倡導控制煙害,、還我健康的傳播活動,，用科學健康的“優(yōu)質文化”驅趕并最終取代危害健康的煙草“劣質文化”。