在2017算數(shù)健康大會現(xiàn)場,，主持人白巖松（左一）、國家衛(wèi)生計生委疾控局局長毛群安（左二）,、《健康報》社總編輯周冰（右二）和“今日頭條”副總編徐一龍（右一）對話,。 □記者 崔芳 健康資訊是不少網(wǎng)友的手機刷屏內(nèi)容。今年1月～11月,，僅在知名互聯(lián)網(wǎng)資訊平臺“今日頭條”上,，網(wǎng)民已為此貢獻了240億次的閱讀量,。11月29日,，由“今日頭條”與《健康報》社聯(lián)合主辦的2017算數(shù)健康大會公布了上述數(shù)據(jù)。與此同時,，本年度國人健康關注度大數(shù)據(jù),、國人疾病關注度大數(shù)據(jù)和國人健康生活方式大數(shù)據(jù)也火熱出爐。從這些數(shù)據(jù)可以一窺,，對于健康資訊,，網(wǎng)友們都愛看什么，怎么看,，又受著怎樣的影響,？ 自媒體健康頭條號漲勢猛 40歲以上人群最關注健康 當天，“今日頭條”副總編徐一龍介紹,，如果用一個字來形容2017年國人健康關注度大數(shù)據(jù),，那就是“熱”，而且熱度相當高,。僅今年前11個月就達到了240億次的總閱讀量,，其中有5億多次的收藏。這意味著,，網(wǎng)友不但喜歡看健康類內(nèi)容,，日后仍然愿意反復閱讀。 從時間軸來看，網(wǎng)友對健康類信息的閱讀偏好在今年全年持續(xù)走高,。即便在今年9月互聯(lián)網(wǎng)領域盛事——蘋果手機發(fā)布會舉辦時,，常規(guī)健康信息閱讀量也能以40多倍的優(yōu)勢將其輕松碾壓。而到了每年3月全國兩會期間,，健康類信息關注度還會呈現(xiàn)出規(guī)律性的井噴式上升趨勢,。 這些海量火爆健康類信息的提供者是誰？數(shù)據(jù)顯示,，健康信息類的頭條號從2015年的3000多個增至2017年的2萬多個,，這些健康頭條號的掌舵人主要是國家機構、新聞媒體,、自媒體和企業(yè),。其中，健康自媒體近兩年發(fā)展勢頭最猛,，從2015年的2128個增長到1.4萬多個,。而自媒體的主力軍是全國各大三甲醫(yī)院的醫(yī)生，越來越多醫(yī)務人員扛起醫(yī)學科普這面大旗,，在頭條平臺上進行內(nèi)容傳播,。 哪些網(wǎng)友最愛閱讀健康類資訊？最新數(shù)據(jù)顯示,，40歲以上人群是最大擁躉,，健康資訊占到該人群資訊閱讀量的4.5%以上。與此同時,，越來越多的年輕人開始留心健康資訊,，主要關注運動健身類內(nèi)容。在性別方面,，女性比男性表現(xiàn)出對健康的更大關注度,。結合2015年國家衛(wèi)生計生委發(fā)布的我國人口預期壽命（女性79歲、男性73歲）,，徐一龍?zhí)崾?，這或許意味著，越關心健康,、健康知識越豐富,，健康水平就會越高。 腫瘤是國人最關心疾病 對醫(yī)改關注度不斷提升 當天,，知名科普專家,、北京協(xié)和醫(yī)院基本外科林國樂教授主持發(fā)布了國人疾病關注度大數(shù)據(jù)。他結合數(shù)據(jù)分析指出,，近3年來,，網(wǎng)友所關注的健康熱點不斷發(fā)生變化,。從2015年關注寶寶、營養(yǎng),、皮膚等話題,，到2016年關心營養(yǎng)、疾病,、藥物等話題,，今年食物、血糖,、肺活量,、長壽等話題成為健康熱點。林國樂說：“這表明了兩點,，一是民以食為天,，用戶對吃的關注熱度一直居高不下；二是百姓的健康視野變得越來越開闊,，關注的健康話題越來越豐富,。” 疾病是健康領域經(jīng)久不衰的熱門話題，大數(shù)據(jù)顯示,，2017年網(wǎng)友關注度最高的10種疾病多是常見病和慢性病,。其中，腫瘤以超過36億次的關注度居國人最關注的十大疾病之首,，高血壓和糖尿病的關注度也都超過了30億次,，分列第二和第三。而去年位居榜首的是高血壓,，閱讀次數(shù)為21億次,。如果對網(wǎng)民關注的腫瘤種類進行細分，最受關注的是肺癌,，這與其發(fā)病率、死亡率“雙第一”相匹配,；緊隨其后的是乳腺癌,、肝癌、胃癌等,，這些疾病均為我國發(fā)病率較高的癌種,。最關注腫瘤信息的網(wǎng)友多在31歲～40歲，林國樂提示,，這與腫瘤發(fā)病年輕化趨勢緊密相關,。 值得一提的是，網(wǎng)友對國家醫(yī)療健康領域相關新政的關注度逐年遞增,。數(shù)據(jù)顯示,，2015年,，“健康中國”概念被正式提出，并首次寫進政府工作報告,，這一年人們對醫(yī)改內(nèi)容的關注度是1億次,。2016年，“健康中國”藍圖徐徐展開,，各項醫(yī)改措施紛紛落地,，人們對醫(yī)改的關注度超過3億次。今年截至10月,，百姓對醫(yī)改的關注度已超過4.5億次,。其中，家庭醫(yī)生相關資訊以3000萬次的閱讀量高居榜首,，公立醫(yī)療機構藥品采購兩票制,、醫(yī)聯(lián)體、異地就醫(yī),、分級診療等信息緊隨其后,。 健康生活態(tài)度積極 in生活要與時俱進 對疾病、醫(yī)療等健康信息的關注,，直接影響著人們的行為,，引導人們選擇更為健康的生活方式。對此,，清華大學健康傳播研究所副所長蘇婧發(fā)布的國人健康生活方式大數(shù)據(jù)提供了佐證,。 數(shù)據(jù)顯示，在今年所有與生活方式相關的熱詞中,，運動的熱度指數(shù)超過55億次,，位列第一；其中,，關于跑步的運動資訊熱度最高,，閱讀數(shù)接近14億次。這一現(xiàn)象與人們在現(xiàn)實生活中的選擇不謀而合,。2015年,，我國共舉行134場馬拉松比賽，到2016年達到328場,，跑步成為更多人踐行健康生活理念的首選,。除此之外，一些專業(yè)級的運動方式也開始被用戶所關注,，比較典型的就是健身,。數(shù)據(jù)顯示，全國已有超過3.7萬家健身房,，且到健身房鍛煉的人群以每年10%的速度遞增,。而具有顯著中國文化特色的太極緊隨瑜伽之后,，受到網(wǎng)民熱捧，這在某種程度上體現(xiàn)了國人的文化自信,。同時,，騎自行車也在熱門關注運動榜上占據(jù)一席，閱讀數(shù)為1.7億次,。 與生活方式相關的另一類內(nèi)容是營養(yǎng),，其閱讀數(shù)據(jù)占據(jù)了生活方式熱詞的半壁江山。這提示,，國人不僅關注舌尖上的美食,，更關注舌尖上的 健康。排名前10位的營養(yǎng)熱詞中,，水位列第一,，提示當前人們對于飲水品質的追求已經(jīng)從“將就”變成了“講究”。膳食纖維,、碳水化合物,、糖分、淀粉等有關膳食結構的詞進入榜單,，說明國人的營養(yǎng)素養(yǎng)有所提高,。除了關注吃得是否營養(yǎng)，網(wǎng)民還關注吃得是否安全,，食品安全相關詞匯的高頻上榜體現(xiàn)出這一趨勢,。數(shù)據(jù)顯示，國人對食品添加劑,、加工食品,、方便食品、農(nóng)殘,、黃曲霉素等心存芥蒂,，食品鏈條的風吹草動都會牽動國人敏感的神經(jīng)。 在與生活方式相關的熱詞中,，有近兩成與心理健康和情緒狀態(tài)有關,。單單是失眠一詞，就貢獻了18億次的熱詞總量,，焦慮、抑郁兩項聯(lián)手貢獻了超過20億次的閱讀量,。“值得欣慰的是,，面對負面情緒，人們并沒有坐以待斃,，而是主動尋找解壓方法,。所以,，運動、呼吸,、冥想,、心理咨詢等熱詞也榜上有名。”蘇婧說,。 蘇婧特別提示,，大數(shù)據(jù)顯示，用戶在臨睡前最喜歡關注健康資訊,，隨著移動互聯(lián)App的興起,，黃金傳播時段從以往電視主導的大眾媒體時代的晚8時后延，今年20億次的健康信息閱讀量在晚9時～晚10時產(chǎn)生,，健康傳播方式應該根據(jù)這些變化進行調(diào)整,。 “我們要用更加適宜的方式方法，更加專注于提升公眾的健康素養(yǎng),，端正其健康態(tài)度,，最終使之行為更加健康。”蘇婧說,，這正是上述一系列健康信息大數(shù)據(jù)應該帶給所有人的思考及發(fā)布目的所在,。
