進(jìn)口奶低價入侵中國市場，進(jìn)口牛奶品牌亂象初現(xiàn),。當(dāng)行業(yè)內(nèi)還在討論進(jìn)口工業(yè)奶粉(大包粉)和嬰幼兒成品奶粉沖擊國內(nèi)市場之時,，300多個品牌的進(jìn)口牛奶正成為一支獨立軍團(tuán)已經(jīng)悄然“入侵”中國市場。最新海關(guān)數(shù)據(jù)顯示,，今年1~8月,，我國進(jìn)口液態(tài)奶總量42萬噸，已接近去年全年的進(jìn)口量,。而以往標(biāo)榜高端的進(jìn)口牛奶此輪“自降身價”,，低價與國產(chǎn)常溫奶爭奪市場空間。
根據(jù)海關(guān)最新數(shù)據(jù),，今年1~8月,，國內(nèi)累計進(jìn)口牛奶42.3萬噸，同比增長63.4%,，這也已經(jīng)幾乎追平了去年的進(jìn)口總量,。行業(yè)內(nèi)預(yù)計，今年進(jìn)口牛奶總量或?qū)⒊^70萬噸,，而這一數(shù)字是2014年進(jìn)口總量的2倍還要多,。
乳業(yè)專家王丁棉告訴記者,，目前進(jìn)口牛奶總量由2008年的幾千噸到去年的46萬噸，而今年前8個月便追平上年,，按此速度,，進(jìn)口牛奶的增速快得驚人。而這也意味著,，進(jìn)口乳制品已不滿足光大包粉和嬰幼兒奶粉大量進(jìn)入中國市場,，液態(tài)奶也作為一支獨立軍團(tuán)一并“進(jìn)攻”中國市場。
事實上,，這并不是第一次進(jìn)口牛奶嘗試搶占國內(nèi)市場,。在十幾年前，以帕瑪拉特,、卡夫等國際乳業(yè)巨頭為代表的進(jìn)口牛奶品牌,，曾大規(guī)模進(jìn)入中國市場，但由于產(chǎn)品定位和價格水土不服,，連續(xù)虧損,，最終帕瑪拉特等紛紛退出。
但國內(nèi)巨大的市場空間依然讓進(jìn)口牛奶眼紅,，從2012年起,，進(jìn)口牛奶開始了新一輪嘗試，此輪進(jìn)口牛奶來勢洶洶,，利用低價戰(zhàn)略在國內(nèi)攻城略地,，迅速搶占了電商市場的主要份額，還逐步在商超和國產(chǎn)牛奶分庭抗禮,。
海關(guān)數(shù)據(jù)顯示,，2014年進(jìn)口牛奶平均價格為1300美元/噸，較2010年的1800美元/噸下降了近三成,，2016年8月份進(jìn)口牛奶的平均價格為968美元/噸,，相比2014年又下降了25%。
2014年開始,，國內(nèi)經(jīng)濟(jì)大環(huán)境下滑,，國內(nèi)牧場倒奶殺牛,，乳品企業(yè)經(jīng)營放緩,，但也沒有影響到進(jìn)口牛奶的高速增長，奶業(yè)協(xié)會數(shù)據(jù)顯示,，2014年進(jìn)口牛奶總量已達(dá)30萬噸,，而2015年這一數(shù)字又增長到46萬噸。
進(jìn)口奶低價入侵中國市場
而在終端市場,，部分進(jìn)口牛奶則和國產(chǎn)牛奶展開低價競爭,。
在主要的電商平臺上,，記者看到，部分德國和法國產(chǎn)的1升裝全脂牛奶的價格僅有6.9元,，大部分1升裝進(jìn)口牛奶的價格也多在8~10元,，而伊利等國產(chǎn)1升裝牛奶價格則在11元左右。而在小包裝牛奶上,，除了部分知名品牌,，進(jìn)口牛奶的價格已經(jīng)和國產(chǎn)牛奶整體接近，丹麥某知名品牌的一款牛奶折算下來只有2元一盒,。而國內(nèi)主要品牌常溫奶就算以促銷價格計算,，也在3元/盒以上。
如此低的價格,，并不代表進(jìn)口牛奶虧本賣,，王丁棉告訴記者，進(jìn)口牛奶如果走電商渠道,，就算2元多一盒,，應(yīng)該還有一定的利潤。
乳業(yè)分析師宋亮告訴記者,，由于國際奶價較低,，國外主要乳制品出口國的奶價多在2元/斤左右，因此進(jìn)口牛奶的生產(chǎn)成本并不高,，加上進(jìn)口關(guān)稅為15%,，增值稅為17%，以及運(yùn)費和報關(guān)費等費用,，1升裝進(jìn)口牛奶到中國的成本約在6~7元,，成本再低一些可能只有4~5元。由于目前大部分進(jìn)口牛奶依靠線上渠道銷售,，線上的流通成本也較傳統(tǒng)渠道更低,，這也讓進(jìn)口牛奶的價格空間更大。
相比之下,，國產(chǎn)牛奶成本更高,，一方面國內(nèi)原奶收購價格多在4元/斤左右，較進(jìn)口奶的價格高出近一倍,。而且國內(nèi)乳制品競爭激烈,，營銷費用居高不下，以國內(nèi)兩大乳業(yè)巨頭伊利股份(600887,股吧)和蒙牛乳業(yè)為例,，今年上半年,，伊利的廣告宣傳費為40.7億元，而蒙牛的廣告宣傳費為26.5億元,，占到其公司總收入的10%到14%;而消費者的盲目追求,，讓進(jìn)口牛奶在這一方面投入很少,。
宋亮認(rèn)為，就算加上各種費用,，目前國內(nèi)牛奶的綜合成本還要比進(jìn)口牛奶高出30%到50%,，正常銷售的情況下，別看進(jìn)口牛奶價格賣得更低,，利潤反而還比國產(chǎn)牛奶高,。
進(jìn)口牛奶品牌亂象初現(xiàn)
近期包括德國、澳大利亞產(chǎn)進(jìn)口牛奶先后爆出食品安全問題,，也讓進(jìn)口牛奶成為公眾關(guān)注的焦點,，但記者發(fā)現(xiàn)，除了德國知名品牌“好沃德”之外,，其他出問題的“諾科”,、“喬尼牧場”等品牌卻聞所未聞。
事實上,，隨著進(jìn)口牛奶的熱賣,，以及嬰兒配方奶粉領(lǐng)域監(jiān)管的收緊，越來越多的貿(mào)易商看好進(jìn)口牛奶,，進(jìn)口牛奶品牌數(shù)量增長迅速,，大有成為下一個嬰兒配方奶粉的趨勢。
“目前進(jìn)口牛奶品牌數(shù)也有明顯的增長,，在國內(nèi)銷售的進(jìn)口牛奶品牌已有200~300個,。”宋亮告訴《第一財經(jīng)日報》記者,，而行業(yè)內(nèi)另有一種未經(jīng)證實的說法稱,，目前我國進(jìn)口牛奶來自30多個國家，大小品牌已有700~800個之多,。
記者從國內(nèi)多家電商網(wǎng)站上看到,，進(jìn)口牛奶的品牌繁多，一號店,、京東進(jìn)口牛奶品牌均超過90個,。而部分進(jìn)口牛奶價格雖然便宜，蛋白質(zhì)等指標(biāo)低于國內(nèi)牛奶水平,，而部分保質(zhì)期1年的常溫牛奶甚至違反應(yīng)該避光儲存的常規(guī)采用透光玻璃瓶包裝,。
而這樣的局面或與牛奶進(jìn)口難度較低有關(guān)。上海某清關(guān)公司沈姓工作人員告訴記者,，目前國內(nèi)對于進(jìn)口牛奶沒有特殊的監(jiān)管,，以包裝食品的形式進(jìn)口，備案完整,、手續(xù)齊全的話,，只要3~5個工作日就可清關(guān)，檢驗檢疫方面則需要15到30個工作日,，通過即可上架銷售,。
大量的進(jìn)口品牌涌現(xiàn)，讓行業(yè)人士表示擔(dān)憂,。王丁棉告訴記者,，本來牛奶是我國乳制品企業(yè)固守和占優(yōu)勢的市場，現(xiàn)在也開始守不住了,，進(jìn)口牛奶正在瓜分我們的市場,。我國的常溫奶(純奶)、巴氏奶總量不到2000萬噸,，目前進(jìn)口雖不到百萬噸,，嚴(yán)重沖擊還談不上，但這樣高的增長率再過幾年便開始逐步形成一定的市場壓力,。
值得注意的是,，國內(nèi)主要的乳品企業(yè)中，液態(tài)奶的收入往往也占到比較高的份額,，上半年伊利和蒙牛液態(tài)奶的收入占其總收入的比例高達(dá)78%和87%,。
在宋亮看來，由于成本更低,，而且國內(nèi)消費者對進(jìn)口產(chǎn)品有偏好,，進(jìn)口牛奶大量涌入的趨勢已成定局。從長期來說,，未來國內(nèi)牧業(yè)滿足國內(nèi)牛奶需求有一定的難度,，進(jìn)口牛奶在一定程度上也可以降低國內(nèi)發(fā)展牧業(yè)在環(huán)境、環(huán)保方面的影響,，進(jìn)口牛奶依然有存在的必要性,。但目前進(jìn)口牛奶對國產(chǎn)牛奶產(chǎn)生的沖擊和替代應(yīng)引起重視。
對此,，宋亮建議進(jìn)口牛奶的中國市場話語權(quán)應(yīng)該由本國企業(yè)掌握,，同時國家有關(guān)部門應(yīng)當(dāng)采取措施，修改并提高牛奶的進(jìn)口標(biāo)準(zhǔn),，讓進(jìn)口牛奶優(yōu)質(zhì)優(yōu)價,，從而和國產(chǎn)牛奶在市場上錯位競爭，避免未來對國內(nèi)牛奶產(chǎn)業(yè)產(chǎn)生沖擊,。
