智能手機(jī)、平板電腦的迅速普及,，讓醫(yī)療服務(wù)從醫(yī)院診所延伸至虛擬網(wǎng)絡(luò),，掌上醫(yī)生,、用藥助手等移動(dòng)應(yīng)用產(chǎn)品如雨后春筍般出現(xiàn)。專業(yè)機(jī)構(gòu)預(yù)計(jì),，2017年全球移動(dòng)醫(yī)療市場(chǎng)將帶來(lái)230億美元的收入,，折合人民幣約1444億元。
擁有巨大市場(chǎng)空間的移動(dòng)醫(yī)療正在逐漸興起,，這吸引著越來(lái)越多的創(chuàng)投資金涌入,。丁香園、春雨天下,、杏樹(shù)林等創(chuàng)業(yè)企業(yè)先后獲得融資,，創(chuàng)投基金的投資規(guī)模也從當(dāng)初幾十萬(wàn)美元的淺嘗輒止，增長(zhǎng)至如今千萬(wàn)美元的水平,。
移動(dòng)醫(yī)療融資加速
2012年12月底,，據(jù)媒體報(bào)道，醫(yī)藥網(wǎng)站丁香園完成了B輪融資,，此輪融資由順為基金領(lǐng)投,，A輪投資者DCM（美國(guó)風(fēng)投機(jī)構(gòu)DollCapitalManagement）跟投，金額在千萬(wàn)美元左右,。丁香園成立于2000年,，是一家定位于專業(yè)醫(yī)學(xué)、藥學(xué),、生命科學(xué)知識(shí)交流的社會(huì)化平臺(tái),，網(wǎng)站旗下有丁香人才、丁香會(huì)議,、丁香通,、丁香客、用藥助手等多個(gè)網(wǎng)站產(chǎn)品,。
丁香園此次融資之所以備受關(guān)注,，主要是由于此前PE投資移動(dòng)醫(yī)療的項(xiàng)目較多，但是規(guī)模普遍不大,。例如,，2010年丁香園完成的A輪融資，僅獲得來(lái)自DCM的200萬(wàn)美元投資,。在盈利模式尚未完全成熟的情況下,，PE投資規(guī)模升至千萬(wàn)美元水平，意味著移動(dòng)醫(yī)療的資本吸引力明顯增強(qiáng),，有望迎來(lái)資本推動(dòng)與市場(chǎng)發(fā)展的良性循環(huán),。
從美國(guó)市場(chǎng)來(lái)看，自2011年下旬以來(lái)，醫(yī)療類(lèi)創(chuàng)業(yè)網(wǎng)站的創(chuàng)業(yè)投資日漸火熱,。2011年10月,，美國(guó)醫(yī)療服務(wù)網(wǎng)站Care.com完成第四輪融資2500萬(wàn)美元；同年12月,，美國(guó)醫(yī)療信息問(wèn)答網(wǎng)站HealthTap完成首輪融資1150萬(wàn)美元,；2012年5月，幫助美國(guó)醫(yī)療保健業(yè)價(jià)格透明化的Castlight健康公司D輪融資近1億美元,；同年5月,，醫(yī)生預(yù)約平臺(tái)ZocDoc已融資近1億美元。
目前國(guó)內(nèi)移動(dòng)醫(yī)療市場(chǎng)方興未艾,，創(chuàng)業(yè)投資熱度從2012年開(kāi)始逐漸升溫,。2011年，春雨天下軟件公司曾獲得藍(lán)馳創(chuàng)投300萬(wàn)美元投資,，2012年B輪融資規(guī)模已經(jīng)攀升至800萬(wàn)美元,；杏樹(shù)林創(chuàng)業(yè)之初獲得的天使投資只有幾十萬(wàn)美元，創(chuàng)始人張遇升透露,，杏樹(shù)林已經(jīng)開(kāi)展A輪融資計(jì)劃,。
分享230億美元市場(chǎng)
隨著全球智能手機(jī)和新型創(chuàng)新連接設(shè)備普及率的日漸提高，以及移動(dòng)寬帶網(wǎng)絡(luò)和服務(wù)的拓展,，移動(dòng)醫(yī)療無(wú)疑將在未來(lái)的醫(yī)療保健行業(yè)發(fā)揮重要作用,。
GSM協(xié)會(huì)（GSMA）預(yù)測(cè)，到2017年全球移動(dòng)醫(yī)療市場(chǎng)的發(fā)展將帶來(lái)230億美元的收入,，主要的動(dòng)力來(lái)自于降低醫(yī)療保健成本,，以及加強(qiáng)醫(yī)療服務(wù)范圍。其中,，設(shè)備廠商、內(nèi)容和應(yīng)用供應(yīng)商,、醫(yī)療保健服務(wù)供應(yīng)商將分別獲得66億美元,、26億美元和24億美元的收入。
從2012年以來(lái),，由于智能手機(jī)和平板電腦迅速普及,，國(guó)內(nèi)移動(dòng)醫(yī)療產(chǎn)品遍地開(kāi)花，目前已有千余個(gè)醫(yī)療App（蘋(píng)果AppStore應(yīng)用程序）問(wèn)世,。不同于B2C（企業(yè)對(duì)終端消費(fèi)者的電子商務(wù)模式）的藥品銷(xiāo)售網(wǎng)站,，移動(dòng)醫(yī)療產(chǎn)品的應(yīng)用范圍十分廣泛。
春雨掌上醫(yī)生的客戶端分為癥狀自查和咨詢醫(yī)生兩大模塊,，癥狀自查是通過(guò)既定規(guī)則幫助用戶從原有數(shù)據(jù)庫(kù)查詢相關(guān)診療知識(shí),，咨詢醫(yī)生則是通過(guò)醫(yī)生與患者在線互動(dòng)，向用戶提供醫(yī)療建議。5U家庭醫(yī)生則為用戶對(duì)接多家醫(yī)院醫(yī)師,，提供家庭醫(yī)生在線問(wèn)診的個(gè)性化服務(wù),。
掌上藥店走的則是多產(chǎn)品路線。創(chuàng)始人王宏林介紹,，掌上藥店除了提供常規(guī)用藥之外,，公司還有如糖尿病醫(yī)生、腫瘤醫(yī)生等針對(duì)移動(dòng)醫(yī)療細(xì)分領(lǐng)域產(chǎn)品,。
此外,，移動(dòng)醫(yī)療領(lǐng)域還包括專門(mén)為醫(yī)學(xué)專業(yè)型用戶提供服務(wù)的應(yīng)用，例如杏樹(shù)林,，它為醫(yī)學(xué)從業(yè)者提供醫(yī)學(xué)文獻(xiàn)檢索服務(wù),，已經(jīng)積累了10萬(wàn)用戶，活躍度達(dá)25%,。
盈利模式尚待摸索
獲得千萬(wàn)融資的丁香園是國(guó)內(nèi)醫(yī)藥類(lèi)網(wǎng)站的佼佼者,，國(guó)內(nèi)目前醫(yī)療衛(wèi)生領(lǐng)域的從業(yè)者約為650萬(wàn)人，而丁香園的注冊(cè)用戶數(shù)已突破300萬(wàn),，活躍程度達(dá)80%,，這意味著丁香園已成功黏住了中國(guó)約一半的醫(yī)務(wù)工作者。
從發(fā)展歷程來(lái)看,，丁香園曾經(jīng)先后嘗試醫(yī)療人才招聘,、生物試劑耗材采購(gòu)等業(yè)務(wù)，不過(guò)年收入規(guī)模只是維持在幾百萬(wàn)元的水平,。直到2010年之后,，丁香園開(kāi)始利用藥品動(dòng)態(tài)信息傳遞的方式進(jìn)行互聯(lián)網(wǎng)醫(yī)藥營(yíng)銷(xiāo)，這項(xiàng)業(yè)務(wù)2011年收入達(dá)到數(shù)千萬(wàn)元,。
當(dāng)然,，單純依賴“賣(mài)藥”模式來(lái)實(shí)現(xiàn)盈利并非移動(dòng)醫(yī)療的出路。剛剛完成B輪融資的春雨掌上醫(yī)生CEO張銳透露,，依靠付費(fèi)下載和問(wèn)診收費(fèi)服務(wù),，每月已有約10萬(wàn)元的現(xiàn)金流，但為了提高活躍度,，春雨投入15萬(wàn)元補(bǔ)貼醫(yī)生的問(wèn)診收費(fèi),，因?yàn)椴](méi)有采取付費(fèi)分成的模式，因此企業(yè)仍在虧損,。5U家庭醫(yī)生上線于2012年8月,，對(duì)在線問(wèn)診采取收費(fèi)模式，目前僅僅是實(shí)現(xiàn)了少量的現(xiàn)金流,。
凱鵬華盈創(chuàng)投基金主管合伙人黃瑞晉表示：“如何盈利是移動(dòng)醫(yī)療創(chuàng)業(yè)公司面臨的挑戰(zhàn),，如何定位收費(fèi)模式,？除了私人醫(yī)院，公立醫(yī)院可能不太會(huì)花錢(qián),，然后是藥廠,、醫(yī)療器械公司，這些群體的廣告會(huì)向哪些方面傾斜,。并且,，移動(dòng)醫(yī)療企業(yè)還要考慮到，當(dāng)廠商廣告融入產(chǎn)品之后,，會(huì)不會(huì)影響到用戶體驗(yàn),。”
杏樹(shù)林創(chuàng)始人張遇升認(rèn)為，在線醫(yī)療包括兩大領(lǐng)域：針對(duì)大眾和專業(yè)人士,。“在國(guó)內(nèi),，針對(duì)大眾的在線醫(yī)療產(chǎn)品需求很大，但存在政策壁壘和商業(yè)模式的挑戰(zhàn),。針對(duì)專業(yè)人士的產(chǎn)品用戶相對(duì)較少,，但商業(yè)模式比較清晰，難度在于內(nèi)容的專業(yè)性,。”（生物谷Bioon.com）
