群眾是真正的英雄,，我是群眾,，所以我是真正的英雄。”如今,，這種類型的可笑詭辯,，竟在腦力鍵保健食品的宣傳中被堂而皇之地運用：“腦力鍵內(nèi)含神經(jīng)節(jié)苷脂。神經(jīng)節(jié)苷脂是一種神經(jīng)修復(fù)因子,，是近年國際公認(rèn)的神經(jīng)修復(fù)與促進(jìn)再生物質(zhì),，含神經(jīng)節(jié)苷脂成分的腦力鍵實質(zhì)上也被賦予了‘修復(fù)神經(jīng)，促進(jìn)神經(jīng)再生’的功能”,。記者近日經(jīng)過連番調(diào)查,，撕下了在滬“知名”多年的“神奇”保健品虛假面紗。
“保健食品不能宣傳療效,，但腦力鍵公然宣傳療效,。”市食品藥品監(jiān)督管理局稽查處處長盛國遠(yuǎn)指出，“市食藥監(jiān)局批準(zhǔn)的廣告內(nèi)容,，應(yīng)在產(chǎn)品說明書上注明,，腦力鍵的保健功能是‘改善記憶、抗疲勞,、延緩衰老’,，但其宣傳能治老年癡呆、小兒腦癱等疾病涉嫌違法,。”
21日,，工商執(zhí)法人員在張楊路628弄東明廣場1號5樓A座腦健康指導(dǎo)中心浦東分部暫扣了大量腦力鍵涉嫌違法宣傳的印刷品廣告和影視資料，并將根據(jù)其違法事實進(jìn)行查處,。
記者暗訪
“健康答疑會”疑點重重
腦力鍵究竟怎樣向消費者進(jìn)行宣傳,？記者近日作了一番暗訪調(diào)查。
根據(jù)最近插進(jìn)某報的腦力鍵印刷品廣告,，記者得知,，9月16日在浦東張楊路628弄東明廣場1號5樓A座“腦健康指導(dǎo)中心浦東分部”，將舉辦“腦病患者健康答疑會”,，屆時“權(quán)威神經(jīng)內(nèi)科專家”親臨現(xiàn)場,。該廣告同時稱：“人數(shù)有限,，請?zhí)崆半娫掝A(yù)約。”
記者于本月14日提前進(jìn)行了電話預(yù)約,，本月16日上午8時便帶著錄音筆準(zhǔn)時到達(dá)“答疑會”現(xiàn)場,。此后，在整個“答疑會”過程中,，出現(xiàn)許多疑點,。
1.“安徽醫(yī)生”表示“有錢就好說”
走進(jìn)客廳，有一位穿白大褂的中年婦女,，記者問她：“你是什么醫(yī)院的醫(yī)生,？”她回答說：“大醫(yī)院，安徽來的,。”記者又試探道：“我父親80多歲了,，腦力鍵大概要吃多少個療程才會好？”她認(rèn)真地說：“這要看病人的情況和體質(zhì)的,，你父親患什么毛?。?rdquo;
“就是腦子不太清楚,，一會兒話很多,、一會兒不說話，好像有過小中風(fēng),。”
“那就是老年癡呆癥了,，這種大都是中風(fēng)引起的。”
“那怎么辦呢,，為了治好父親的病,，我們有錢。”
“有錢就好說,，沒錢就不好辦了,，有錢什么都好弄的。”
“他西醫(yī)看不好,，針灸也試過了,。”
“這些都沒什么用的。”
“對五六歲的小孩,，得腦癱有用嗎,？”
“云南有個6歲的男孩，我們建議他吃,，把錢匯到我們賬戶后,，我們把藥給他寄過去。這一點你放心好了,，如果不好的話,，各地（病人）不會來上海找我們的。”
2.“主任專家”稱“療效”顯著
上午9點半左右,，從門外進(jìn)來兩名穿白大褂的人,，一位自稱是“王主任”，一位自稱為“韓主任”,。
“王主任”先發(fā)言,，介紹中風(fēng)、老年癡呆等疾病的預(yù)防知識,。
在發(fā)言最后,，他說：“這個神經(jīng)節(jié)苷脂是腦力鍵的主要成分，它不能從別的地方補充過來的,，只能從外界補充,，當(dāng)它減少60％以上就會誘發(fā)老年癡呆。”
接著,，“韓主任”闡述了補充神經(jīng)節(jié)苷脂對不同腦病的作用：“對中風(fēng)后遺癥來說,，神經(jīng)節(jié)苷脂能夠修復(fù)受損傷的腦神經(jīng)細(xì)胞，促使神經(jīng)的再生,。老年癡呆很大的原因就是腦組織中的神經(jīng)節(jié)苷脂大量缺乏,，如果大量補充，老年癡呆的癥狀就可以控制,。”
“答疑會”結(jié)束后,，記者又咨詢了“韓主任”：“我外甥女說話有障礙，和同齡人智力不一樣,。去過醫(yī)院,，醫(yī)生說是腦癱。”
“韓主任”說：“很多孩子用了腦力鍵后,，都取得了較好效果,。3個月一個療程，要一年,。一天一瓶,，用了20天后，看有沒有癲癇的癥狀,，沒有的話,，可加到一天2瓶，一盒是8瓶,。”
“一盒多少錢,？”
“396元，不過我們這里有優(yōu)惠的,，買3盒送1盒,。”
記者算了一下,，按照每天1瓶計算，服用腦力鍵口服液一年,，需要花費13000多元,。
3.服用者“現(xiàn)身說法”極力鼓吹
記者剛走到腦健康指導(dǎo)中心內(nèi)，里面已有五六個老年人,，自稱是來聽講座增長知識的,，但他們只是相互聊天稱贊腦力鍵。在整個咨詢活動過程中,，這幾個老人沒有進(jìn)行任何咨詢,。
“答疑會”快要結(jié)束時，主持人請在場的老病人介紹服用腦力鍵的體會,，一名剛才聽講的女士開始“現(xiàn)身說法”：“我吃過一年多了,。我小時候一直頭疼頭暈。到醫(yī)院也看過,，吃了藥也沒用,。后來吃了腦力鍵一年多好了，基本上不復(fù)發(fā)了,。
她表示,，自己早上吃10粒，晚上吃10粒,，效果應(yīng)該與吃的多少成正比,，在吃了大概20天左右，就覺得睡眠好多了,，以前睡眠老是做夢,，質(zhì)量不高。后來臉色也好多了,，以前臉上都有斑的,。“這個藥效果很好的。”
但當(dāng)記者插話問她到底是什么藥時,，這名“女病人”直截了當(dāng)?shù)卣f：“神經(jīng)節(jié)苷脂,，它就是腦力鍵。”隨后她鼓動記者買下腦力鍵,。
工商查處
虛假廣告每天散發(fā)二三千份
前天,，記者聯(lián)合工商部門執(zhí)法人員，再次走進(jìn)“腦健康指導(dǎo)中心浦東分部”,。在現(xiàn)場,，記者又見到了上次向記者鼓吹腦力鍵的“安徽女醫(yī)生”，這時她沒穿白大褂。
工商執(zhí)法人員請她拿出身份證和行醫(yī)執(zhí)照,，她說：“我是醫(yī)生,，是中華醫(yī)學(xué)會會員，是國際上承認(rèn)的,。”可是她拿出來的證件中,，沒有她所謂的中華醫(yī)學(xué)會的證件，只有一張安徽檢查站的證件,。執(zhí)法人員告訴她：“這些證照都是安徽的，你這是異地行醫(yī),，明確規(guī)定是不允許的,。”
這時，腦力鍵公司市場部的負(fù)責(zé)人楊經(jīng)理趕到了現(xiàn)場,，執(zhí)法人員問他：“腦力鍵到底是藥品還是保健食品,？”楊經(jīng)理低聲回答說：“是保健食品。”
“虛假廣告是怎樣散發(fā)的,？”
“投到居民信箱里,，老客戶是靠郵寄，每天二三千份,。”
“廣告上的發(fā)明專利是否是腦力鍵的,？”
“這是神經(jīng)節(jié)苷脂提取方法的專利，不是腦力鍵的,。”
“廣告上的韓主任是不是醫(yī)生,？他在什么地方工作？”
“他可能是個退休醫(yī)生吧,，我暫時也沒有他的聯(lián)系方式,。”
“你們廣告上說能治療小兒腦癱，批準(zhǔn)的產(chǎn)品說明上說是不適宜少年兒童的,，怎么說能治小兒腦癱,？”
“當(dāng)時申報的時候，產(chǎn)品因為加了抗老化的東西,，所以說不適宜人群是少年兒童,，但吃了沒副作用。”
“那對少年兒童的腦癱還是有作用的,？”
“應(yīng)該說有作用的,。”
“有沒有依據(jù)？
“有依據(jù)的,，有一些實驗材料,。”
“是什么實驗？臨床的還是實驗室的？”
“反正有很多實驗,。”但直到最后,，楊經(jīng)理始終沒有說清楚到底有什么相關(guān)依據(jù)，當(dāng)問該公司產(chǎn)品廣告上所提到的“病人”現(xiàn)身說法的證據(jù)時,，楊經(jīng)理卻聲稱暫時無法提供他們的聯(lián)系方式,。
專家觀點
口服液只是具有保健功能
市食品藥品監(jiān)督管理局稽查處處長盛國遠(yuǎn)告訴記者，食藥監(jiān)部門批準(zhǔn)的廣告內(nèi)容應(yīng)該在產(chǎn)品說明書上都注明,，主要是改善記憶力,，延緩衰老。腦力鍵宣傳治療小兒腦癱什么的都是違法的,。
“神經(jīng)節(jié)苷脂類的藥品是一種注射劑,，不是口服的。這類物質(zhì)作為藥品,，對于腦損傷有一定的康復(fù)和治療作用,。但是口服液的作用就難說了，不能確定為有療效,，它只是具有保健功能,。這是種生化制劑，從動物的腦組織中提取的成分,。”盛國遠(yuǎn)說,。
虛假廣告夸大能力已被列入“黑名單”
日前，記者查到了腦力鍵兩種劑型的說明書,，腦力鍵口服營養(yǎng)液和腦力鍵營養(yǎng)膠囊上面的“保健功能”均為“改善記憶,、抗疲勞、延緩衰老”,，而“適宜人群”都是“需要改善記憶者,、易疲勞者、中老年人”,；“不適宜人群”也都是“少年兒童”,。
今年國家食品藥品監(jiān)督管理局在《違法保健食品廣告公告匯總第1期》中，腦力鍵違法廣告也榜上有名,。由于上海腦力鍵生物醫(yī)學(xué)有限公司在山西晚報,、羊城晚報上，分別發(fā)布了腦力鍵口服營養(yǎng)液擅自改審內(nèi)容并虛假宣傳的違法廣告,，今年8月15日,，上海市食品藥品監(jiān)督管理局對腦力鍵生物醫(yī)學(xué)有限公司發(fā)出了立即改正虛假宣傳違法廣告的責(zé)令改正通知書。
顯然,，腦力鍵無論是“口服營養(yǎng)液”還是“營養(yǎng)膠囊”,，都是“保健食品”而非“藥品”,；在其批準(zhǔn)的“適宜人群”中，“少年兒童”都排除在外,；其“保健功能”只是“改善記憶,、抗疲勞、延緩衰老”,。根本不具有“修復(fù)神經(jīng),，促進(jìn)神經(jīng)再生”的功能，更沒有像其廣告上所宣稱的具有“對帕金森,、老年性癡呆,、腦中風(fēng)、小兒腦癱等疾病有治療作用”,。
根據(jù)《廣告法》有關(guān)規(guī)定,，去年以來，市工商局對腦力鍵廣告監(jiān)測告知違法11次,，并多次給予行政處罰。
