日前，中央電視臺(tái)新聞?lì)l道播放了一起武漢市藥監(jiān)與公安部門(mén)通過(guò)網(wǎng)站發(fā)布的虛假?gòu)V告破獲一起制造假藥案件,，讓人吃驚的是,，很多購(gòu)賣(mài)假藥的消費(fèi)者感覺(jué)這種“藥”吃了有效果,，有的甚至還認(rèn)為即使是大廠家的藥見(jiàn)效也沒(méi)這么快。
其實(shí),，假藥在短期內(nèi)見(jiàn)效并不奇怪,，關(guān)鍵是消費(fèi)者不知道這種效果的奧秘，為了讓更多的人上當(dāng),，造假者一般會(huì)在假藥里添加激素或廉價(jià),、副作用大、能很快感覺(jué)到治療效果的西藥成分,。因此,，如果不是有國(guó)家正式批準(zhǔn)文號(hào)的藥品，有治病效果比沒(méi)有效果更加可怕,。
這起假藥事件讓筆者聯(lián)想到當(dāng)前國(guó)內(nèi)各大媒體頻繁播出的“神藥”廣告,，前幾天，筆者無(wú)聊之際打開(kāi)電視,，在鎖定當(dāng)?shù)貎蓚€(gè)省級(jí)頻道短短十幾分鐘,，就看到頻繁播出的××血能達(dá)、××腦動(dòng)力,、××脂壓雙降等“神藥”廣告,。這些“神藥”廣告的宣傳套路如出一轍：明星代言、無(wú)數(shù)專(zhuān)家和科研工作者歷經(jīng)多年創(chuàng)造的國(guó)家甚至世界級(jí)重大發(fā)明,、無(wú)效退款,、各大醫(yī)藥連鎖有售。筆者通過(guò)畫(huà)面仔細(xì)辨認(rèn)包裝,，發(fā)現(xiàn)這些“神藥”全是不能治病的保健品,。
雖然最近國(guó)家食品藥品監(jiān)督管理局采取了一些對(duì)保健食品宣傳治療功效的打擊措施，但由于受各方面的利益牽動(dòng),，致使很多地方的監(jiān)管工作開(kāi)展起來(lái)困難重重,。
筆者認(rèn)為，保健食品冒充“神藥”比制售假藥更可怕,，因?yàn)橹剖奂偎幹荒芡ㄟ^(guò)非法網(wǎng)站,、街頭小報(bào)等非主流渠道做宣傳，這些宣傳途徑可信度較差,，消費(fèi)者獲知信息的面比較窄,，上當(dāng)受騙者的數(shù)量受到很大限制。而在主流大眾媒體上做“神藥”廣告的保健食品則不同,，由于主流媒體可信度高,，傳播速度快，有時(shí)還會(huì)有主持人為之推波助瀾，配合有影響力的明星代言,，通過(guò)明星的口舌,，把不能治病的保健品吹捧成“神藥”，會(huì)使更多的消費(fèi)者上當(dāng)受騙,。筆者觀察某省電視臺(tái)的法制頻道,，里面的廣告幾乎全是這些不能致病的“神藥”，試想,，一個(gè)以傳播國(guó)家政策法規(guī),、普及法律常識(shí)為己任的電視頻道為“神藥”廣告充當(dāng)開(kāi)路先鋒，消費(fèi)者上當(dāng)受騙的可能性就大增,。
另外，由于很多醫(yī)藥連鎖店以利益為重,，廣告產(chǎn)品成為他們的首選,，即使是虛假?gòu)V告，因?yàn)樵诖蟊娒襟w頻繁播出,，消費(fèi)者樂(lè)意購(gòu)買(mǎi),，這些“神藥”自然成了各大連鎖追捧的香餑餑。
不能治病的保健食品冒充藥品通過(guò)大眾媒體廣為傳播,，不但嚴(yán)重?fù)p害了我國(guó)制藥企業(yè)的形象,，還會(huì)影響我國(guó)制藥企業(yè)的發(fā)展，因?yàn)楹芏鄧?guó)家對(duì)藥品廣告的發(fā)布都有極其嚴(yán)格的要求,，在我國(guó)藥品至今還很難取得美國(guó),、歐盟等發(fā)達(dá)國(guó)家認(rèn)證的情況下，在向大眾媒體發(fā)布廣告的過(guò)程中樹(shù)立和維護(hù)我國(guó)制藥企業(yè)的形象是一件十分重要的事情,。
其實(shí),，無(wú)論是假藥還是冒充“神藥”的保健食品，他們的共同特點(diǎn)是不能治病,。保健食品冒充藥品在大眾媒體做宣傳,，就其危害百姓健康的后果來(lái)看，比制售假藥更加隱蔽可怕,。（生物谷Bioon.com）
