近日，輝瑞發(fā)布公告稱,，同意收購封閉持股公司Alacer 以豐富其產(chǎn)品線。據(jù)悉,，Alacer主要生產(chǎn)維他命C產(chǎn)品Emergen-C等膳食補充劑,，每年生產(chǎn)約5億包維生素粉末。收購成功后,，Emergen-C將成為輝瑞消費保健業(yè)務(wù)旗下品牌,。輝瑞消費保健部門總裁Paul Sturman在公告中表示：“Emergen-C產(chǎn)品將增加并完善我們引領(lǐng)市場的膳食補充資產(chǎn)組合,。”

與此同時，輝瑞計劃剝離旗下營養(yǎng)品和動物健康部門,。鑒于2009年輝瑞才與惠氏達(dá)成并購協(xié)議收購惠氏所有股份,，卻在3年不到的時間內(nèi)宣布全部或部分剝離營養(yǎng)品業(yè)務(wù)，此舉多少令人感到有些意外,。畢竟,，這部分業(yè)務(wù)年銷售額達(dá)55億美元，占總營收的8%,。而輝瑞目前膳食補充業(yè)務(wù)銷量僅10億美元,。而剛剛宣布收購的Emergen-C，其營收也僅占輝瑞總營收的4.5%,。

可想而知,，輝瑞甘于舍棄惠氏在該領(lǐng)域的業(yè)務(wù)，足見輝瑞對于Emergen-C在維生素市場乃至整個保健食品市場上所寄予的厚望,。

新興的保健品市場正在興起

縱觀全球保健食品市場,，目前的市場容量達(dá)2000億美元以上，保健食品占整個食品銷售的5%,。其中,，美國是全球規(guī)模最大的保健食品市場。

然而,，除了歐美發(fā)達(dá)國家的穩(wěn)定的市場以外,，亞太地區(qū)等新興市場正在呈現(xiàn)快速增長的勢頭，并有趕超歐美的趨勢,。中國保健食品市場就在2009年超過日本，位居全球第二,。

在中國,，最受歡迎的是鈣類，銷售額超過10億美元,；蛋白粉次之,，復(fù)合維生素是第三大單一產(chǎn)品，銷售額超過6億美元,。目前,，中國保健食品行業(yè)市場規(guī)模將以每年13%的增長速度成長，預(yù)計2012年為200-220億美元,。在這一市場上,，面向中產(chǎn)階級的商業(yè)機會非常巨大。

具體到維生素市場而言,，在歐美發(fā)達(dá)國家,，市場格局已較為穩(wěn)定,。全球范圍內(nèi)使用最普遍的維生素A、維生素C和維生素E,，三者每年的市場份額達(dá)到20億美元,。其中，藥用和食用維生素還在以每年4%-5%的速度增長,。

維生素C是目前全球維生素生產(chǎn)廠家中競爭最激烈的一塊,，也是中國企業(yè)直接加入并具有相當(dāng)實力的一塊。在這一市場上,，羅氏的市場份額達(dá)40%,，巴斯夫在兼并日本武田之后市場份額達(dá)到28%，剩余的30%由中國企業(yè)和全球其它廠家分享,。

就全球的維生素市場來看,，亞洲經(jīng)濟(jì)發(fā)展最快，對維生素的需求不斷增加,，逐漸成為新的消費增長點,。比如，在中國的維生素市場上,，中心城市的維生素零售規(guī)模就持續(xù)保持增長趨勢,，增長幅度在10%左右。其中,，上海,、廣州、深圳,、南京等大城市,，增長幅度則大于20%。

維生素市場的趨勢

盡管市場增長幅度喜人,，然而并不是所有產(chǎn)品都能從中獲益,，在維生素這一市場上，目前呈現(xiàn)出以下趨勢：

趨勢一：天然提取藥物越來越得到人們的親睞和認(rèn)可,，成為首選目標(biāo),。根據(jù)2010年Euromonitor International的數(shù)據(jù)，全球維生素市場份額中,。一向以“天然”為賣點的紐崔萊位居第一,，占據(jù)5%左右的市場份額。善存則位居第二,，市場份額約4.5%,；而萊萃美則排第三，市場份額近4%,。

趨勢二：復(fù)合維生素的使用超過了單方應(yīng)用,，而這一趨勢還在不斷加強,。

在美國，復(fù)合維生素占整個維生素市場大約60%的份額,。也就是說,，美國人每年花200億美元購買的膳食補充類食品中，有1/3都是復(fù)合維生素片,。

在國際市場上,，復(fù)合維生素的表現(xiàn)同樣不俗。在單一維生素的產(chǎn)量增長率僅為0.5%的同時,，各種復(fù)合維生素的需求增長率則高達(dá)9%左右,。這和人們消費觀點的改變不無關(guān)系，人們越來越多地希望通過補充維生素來預(yù)防疾病而不是治療疾病,，因此不會具有針對性地購買某種單一維生素,，而是選擇復(fù)合維生素進(jìn)行全面的補充。

趨勢三：細(xì)分人群市場,。隨著人們對維生素接受度越來越高,，對維生素的要求也越來越多，越來越細(xì),。這使得維生素生產(chǎn)廠家也在對市場進(jìn)行不斷地細(xì)分,。以惠氏善存為例，除了有針對大眾的善存,，還衍生出針對50歲以上中老年人的善存銀片,，以及針對兒童的小兒善存片。

另一方面,，由于不同城市消費者的不同使用偏好,，各城市維生素的市場結(jié)構(gòu)也有不同。調(diào)查顯示,，上海,、北京、廣州,、成都,、杭州,、南京等城市藥品銷售規(guī)模大于保健品,；而武漢、深圳,、重慶,、濟(jì)南等城市的維生素市場上，保健品更具優(yōu)勢,。因此,，針對這一特點,，定位于大型商超的保健品善存佳維片，也就此出現(xiàn),。

趨勢四：品牌終將制勝,。2011年至今，由于歐債危機美國財赤,，國際通貨膨脹嚴(yán)重,，基礎(chǔ)化工原料價格都有所上升。與此同時,，勞動力成本不斷高漲,，也加大了維生素價格上漲的壓力，使得價格戰(zhàn)不再是制勝市場的方式,，而回歸品牌則越來越成為主流的方向,。