近日,，輝瑞發(fā)布公告稱,，同意收購(gòu)封閉持股公司Alacer 以豐富其產(chǎn)品線,。據(jù)悉,，Alacer主要生產(chǎn)維他命C產(chǎn)品Emergen-C等膳食補(bǔ)充劑，每年生產(chǎn)約5億包維生素粉末,。收購(gòu)成功后,，Emergen-C將成為輝瑞消費(fèi)保健業(yè)務(wù)旗下品牌。輝瑞消費(fèi)保健部門總裁Paul Sturman在公告中表示：“Emergen-C產(chǎn)品將增加并完善我們引領(lǐng)市場(chǎng)的膳食補(bǔ)充資產(chǎn)組合,。”

與此同時(shí),，輝瑞計(jì)劃剝離旗下營(yíng)養(yǎng)品和動(dòng)物健康部門。鑒于2009年輝瑞才與惠氏達(dá)成并購(gòu)協(xié)議收購(gòu)惠氏所有股份,，卻在3年不到的時(shí)間內(nèi)宣布全部或部分剝離營(yíng)養(yǎng)品業(yè)務(wù),，此舉多少令人感到有些意外。畢竟,，這部分業(yè)務(wù)年銷售額達(dá)55億美元,，占總營(yíng)收的8%。而輝瑞目前膳食補(bǔ)充業(yè)務(wù)銷量?jī)H10億美元,。而剛剛宣布收購(gòu)的Emergen-C,，其營(yíng)收也僅占輝瑞總營(yíng)收的4.5%,。

可想而知，輝瑞甘于舍棄惠氏在該領(lǐng)域的業(yè)務(wù),，足見(jiàn)輝瑞對(duì)于Emergen-C在維生素市場(chǎng)乃至整個(gè)保健食品市場(chǎng)上所寄予的厚望,。

新興的保健品市場(chǎng)正在興起

縱觀全球保健食品市場(chǎng)，目前的市場(chǎng)容量達(dá)2000億美元以上,，保健食品占整個(gè)食品銷售的5%,。其中，美國(guó)是全球規(guī)模最大的保健食品市場(chǎng),。

然而,，除了歐美發(fā)達(dá)國(guó)家的穩(wěn)定的市場(chǎng)以外，亞太地區(qū)等新興市場(chǎng)正在呈現(xiàn)快速增長(zhǎng)的勢(shì)頭,，并有趕超歐美的趨勢(shì)。中國(guó)保健食品市場(chǎng)就在2009年超過(guò)日本,，位居全球第二,。

在中國(guó)，最受歡迎的是鈣類,，銷售額超過(guò)10億美元,；蛋白粉次之，復(fù)合維生素是第三大單一產(chǎn)品,，銷售額超過(guò)6億美元,。目前，中國(guó)保健食品行業(yè)市場(chǎng)規(guī)模將以每年13%的增長(zhǎng)速度成長(zhǎng),，預(yù)計(jì)2012年為200-220億美元,。在這一市場(chǎng)上，面向中產(chǎn)階級(jí)的商業(yè)機(jī)會(huì)非常巨大,。

具體到維生素市場(chǎng)而言,，在歐美發(fā)達(dá)國(guó)家，市場(chǎng)格局已較為穩(wěn)定,。全球范圍內(nèi)使用最普遍的維生素A,、維生素C和維生素E，三者每年的市場(chǎng)份額達(dá)到20億美元,。其中,，藥用和食用維生素還在以每年4%-5%的速度增長(zhǎng)。

維生素C是目前全球維生素生產(chǎn)廠家中競(jìng)爭(zhēng)最激烈的一塊,，也是中國(guó)企業(yè)直接加入并具有相當(dāng)實(shí)力的一塊,。在這一市場(chǎng)上，羅氏的市場(chǎng)份額達(dá)40%,，巴斯夫在兼并日本武田之后市場(chǎng)份額達(dá)到28%,，剩余的30%由中國(guó)企業(yè)和全球其它廠家分享,。

就全球的維生素市場(chǎng)來(lái)看，亞洲經(jīng)濟(jì)發(fā)展最快,，對(duì)維生素的需求不斷增加,，逐漸成為新的消費(fèi)增長(zhǎng)點(diǎn)。比如,，在中國(guó)的維生素市場(chǎng)上,，中心城市的維生素零售規(guī)模就持續(xù)保持增長(zhǎng)趨勢(shì)，增長(zhǎng)幅度在10%左右,。其中,，上海、廣州,、深圳,、南京等大城市，增長(zhǎng)幅度則大于20%,。

維生素市場(chǎng)的趨勢(shì)

盡管市場(chǎng)增長(zhǎng)幅度喜人,，然而并不是所有產(chǎn)品都能從中獲益，在維生素這一市場(chǎng)上,，目前呈現(xiàn)出以下趨勢(shì)：

趨勢(shì)一：天然提取藥物越來(lái)越得到人們的親睞和認(rèn)可,，成為首選目標(biāo)。根據(jù)2010年Euromonitor International的數(shù)據(jù),，全球維生素市場(chǎng)份額中,。一向以“天然”為賣點(diǎn)的紐崔萊位居第一，占據(jù)5%左右的市場(chǎng)份額,。善存則位居第二,，市場(chǎng)份額約4.5%；而萊萃美則排第三,，市場(chǎng)份額近4%,。

趨勢(shì)二：復(fù)合維生素的使用超過(guò)了單方應(yīng)用，而這一趨勢(shì)還在不斷加強(qiáng),。

在美國(guó),，復(fù)合維生素占整個(gè)維生素市場(chǎng)大約60%的份額。也就是說(shuō),，美國(guó)人每年花200億美元購(gòu)買的膳食補(bǔ)充類食品中,，有1/3都是復(fù)合維生素片。

在國(guó)際市場(chǎng)上,，復(fù)合維生素的表現(xiàn)同樣不俗,。在單一維生素的產(chǎn)量增長(zhǎng)率僅為0.5%的同時(shí)，各種復(fù)合維生素的需求增長(zhǎng)率則高達(dá)9%左右,。這和人們消費(fèi)觀點(diǎn)的改變不無(wú)關(guān)系,，人們?cè)絹?lái)越多地希望通過(guò)補(bǔ)充維生素來(lái)預(yù)防疾病而不是治療疾病,，因此不會(huì)具有針對(duì)性地購(gòu)買某種單一維生素，而是選擇復(fù)合維生素進(jìn)行全面的補(bǔ)充,。

趨勢(shì)三：細(xì)分人群市場(chǎng),。隨著人們對(duì)維生素接受度越來(lái)越高，對(duì)維生素的要求也越來(lái)越多,，越來(lái)越細(xì),。這使得維生素生產(chǎn)廠家也在對(duì)市場(chǎng)進(jìn)行不斷地細(xì)分。以惠氏善存為例,，除了有針對(duì)大眾的善存,，還衍生出針對(duì)50歲以上中老年人的善存銀片，以及針對(duì)兒童的小兒善存片,。

另一方面,，由于不同城市消費(fèi)者的不同使用偏好，各城市維生素的市場(chǎng)結(jié)構(gòu)也有不同,。調(diào)查顯示,，上海、北京,、廣州、成都,、杭州,、南京等城市藥品銷售規(guī)模大于保健品；而武漢,、深圳,、重慶、濟(jì)南等城市的維生素市場(chǎng)上,，保健品更具優(yōu)勢(shì),。因此，針對(duì)這一特點(diǎn),，定位于大型商超的保健品善存佳維片,，也就此出現(xiàn)。

趨勢(shì)四：品牌終將制勝,。2011年至今,，由于歐債危機(jī)美國(guó)財(cái)赤，國(guó)際通貨膨脹嚴(yán)重,，基礎(chǔ)化工原料價(jià)格都有所上升,。與此同時(shí)，勞動(dòng)力成本不斷高漲,，也加大了維生素價(jià)格上漲的壓力,，使得價(jià)格戰(zhàn)不再是制勝市場(chǎng)的方式,，而回歸品牌則越來(lái)越成為主流的方向。