口腔潰瘍是一種常見的口腔黏膜疾病,，是一種淺而小、圓形或卵形的潰瘍,。該病幾乎人人都得過,，僅僅是輕重不同而已,，無季節(jié)性,，多發(fā)于中青年,，好發(fā)于唇內(nèi)側(cè)、兩頰和舌黏膜,?？谇粷冇纸锌诏彛诏彸０l(fā)或此起彼伏者,，我們稱之為復(fù)發(fā)性口瘡,。復(fù)發(fā)性口瘡不易治愈，部分患者反復(fù)發(fā)作,，其患病率高居口腔黏膜病的首位,，是口腔黏膜病中最常見的疾病。
以往人們認(rèn)為口腔潰瘍是因?yàn)?ldquo;火氣大”，實(shí)際上該病的病原是病毒感染,。感染了導(dǎo)致口腔潰瘍的病毒后,，在感冒、情緒壓力大,、身體疲倦或精力不足,、免疫力差的情況下，病毒就會發(fā)作,，潰瘍就此產(chǎn)生,。
中西偏好不同
口腔潰瘍類用藥包括中成藥和化學(xué)藥，中成藥以清熱解毒兼有止痛作用的藥物為主,，如西瓜霜噴劑,；而化學(xué)藥則多為糖皮質(zhì)類固醇藥物，臨床上也常利用細(xì)胞毒類藥物的非特異性抗炎作用與糖皮質(zhì)類固醇合用,，如意可貼,。
在哈爾濱、揚(yáng)州兩地,，人們對藥物的選擇有著截然不同的偏愛,。根據(jù)SFDA南方醫(yī)藥經(jīng)濟(jì)研究所廣州標(biāo)點(diǎn)醫(yī)藥信息有限公司藥品零售市場監(jiān)測與研究系統(tǒng)2009年1季度的數(shù)據(jù)顯示，在哈爾濱口腔潰瘍類零售市場,，中成藥,、化學(xué)藥平分秋色，化學(xué)藥略占優(yōu)勢,，比中成藥約高出5個(gè)百分點(diǎn),；而在揚(yáng)州，中成藥在該城市的口腔潰瘍類零售用藥市場占據(jù)絕對優(yōu)勢,，達(dá)到了八成,。
最愛噴霧劑
口腔潰瘍零售用藥市場相對于其他零售市場類別，規(guī)模較小,。該類別品種不多,，劑型卻不少，可以按外用和內(nèi)服來劃分,。外用劑型包括貼膜劑,、散劑、噴霧劑,、軟膏,、凝膠劑等等；內(nèi)服劑型有膠囊,、片劑,、口服液,。而外用劑型中的噴霧劑在揚(yáng)州、哈爾濱兩市表現(xiàn)出色,，均以超過四成的份額位列市場份額第一位,。噴霧劑使用起來很方便，也可以隨身攜帶,，一旦潰瘍發(fā)作,，患者也可以隨時(shí)用藥，其特點(diǎn)是直達(dá)患處,、迅速起效,，所以深受消費(fèi)者的歡迎。而貼劑也是具有類似特點(diǎn)的外用劑型,，其在哈爾濱市場以接近三成的市場份額緊跟在噴霧劑之后,。再看看揚(yáng)州市場，第二名的位置則由含片取得,。相對于貼劑的功能訴求單一,、明確，含片劑型具有自身的優(yōu)勢——許多含片型的口腔制劑還具有治療咽喉,、牙齦腫痛的療效,，功效比較多，功能訴求的增加為其增加了不少適用人群,，擴(kuò)大了市場份額,。
老品牌意可貼優(yōu)勢不明顯
意可貼是深圳太太藥業(yè)在2000年推出的貼片劑型口腔潰瘍治療藥物，當(dāng)時(shí)口腔潰瘍治療藥品還沒有形成規(guī)模性的市場,，缺少全國性的知名品牌,，意可貼以其頗具特色的廣告和深厚的市場推廣能力，一時(shí)間“一石激起千層浪”,，本不引人關(guān)注的口腔潰瘍用藥市場迅速擴(kuò)容,。而經(jīng)過幾年的“拉伸”型增長，口腔潰瘍市場逐漸成熟,，轉(zhuǎn)變成理性增長。消費(fèi)者對藥物的選擇已不單純受到廣告商的影響,，是否有副作用,、功效如何以及價(jià)格高低也是選擇的關(guān)鍵。
在哈爾濱市場,，意可貼占據(jù)1季度銷售份額排名第一位,，僅比第二名的西瓜霜噴劑高出4個(gè)百分點(diǎn)，優(yōu)勢并不明顯,，市場份額在22%～24%之間徘徊,。
而在揚(yáng)州市場,，雖然在2008年2季度曾出現(xiàn)下跌，但到今年1季度,，可以看到意可貼的銷售份額與2008年4季度相比上升了3個(gè)百分點(diǎn),，提升到了17%。
如何使老品牌煥發(fā)新活力是值得廠家思索的一個(gè)問題,。需要注意的是,，意可貼的成分是激素類藥物，不適宜長期使用,，因?yàn)闀a(chǎn)生依賴性,。對激素類藥物排斥的患者更多會選擇副作用較少的中成藥，而西瓜霜噴劑就是中藥制劑中的佼佼者,。
西瓜霜噴劑前景可期
西瓜霜噴劑是三金牌西瓜霜系列中藥效最強(qiáng)的一個(gè),，黃綠色粉末內(nèi)蘊(yùn)含著14味重藥之精華，直接噴于患處,，快速滲入創(chuàng)傷面,，治療口腔潰瘍有特效；可直接敷于患處,，藥味較重,，涼度強(qiáng)，能即時(shí)減免痛楚,，效果顯著,；因其是純中藥制劑，毒副作用及其他不良反應(yīng)較少,，使用安全性更高,，是現(xiàn)在傳統(tǒng)散劑中少有的數(shù)個(gè)品種之一。
價(jià)格方面,，2.5g裝,、可多次使用的西瓜霜噴劑的零售單價(jià)是5元左右，相比起零售單價(jià)11元左右,、每天使用金額約2元的意可貼,，價(jià)格優(yōu)勢非常明顯。在哈爾濱市場,，西瓜霜噴劑以兩成左右的份額居于市場份額排名的第二位,，與意可貼的距離非常接近，有搶占鰲頭的機(jī)會,。在揚(yáng)州市場,，西瓜霜噴劑從2008年1季度開始，一直以四成左右的市場份額穩(wěn)占龍頭位置,，曾在2008年2季度以43％的傲人成績拋離第二位的口腔潰瘍含片七個(gè)百分點(diǎn),。但到今年1季度,，西瓜霜噴劑的市場份額略有下降，同期雖然意可貼和西瓜霜噴劑的市場份額還相差一段距離,，但足見口腔潰瘍零售用藥市場暗流涌動,，并不平靜。（生物谷Bioon.com）
