日前,，百佳(中國)連鎖婦嬰醫(yī)院投資管理有限公司高調(diào)宣布華南總部落戶廣州,，旗下高端婦產(chǎn)醫(yī)療機(jī)構(gòu)廣州伊麗莎白婦產(chǎn)醫(yī)院也正式揭幕。業(yè)內(nèi)人士表示,，伊麗莎白為廣州首家社會(huì)資本投資的高端婦產(chǎn)醫(yī)療機(jī)構(gòu),，其落地標(biāo)志著廣州婦產(chǎn)專科醫(yī)院業(yè)態(tài)日趨完善,，有主營高端生育,、主營產(chǎn)前醫(yī)護(hù)，也有打造一站式服務(wù)的……
政策鼓勵(lì)
社會(huì)資本瞄準(zhǔn)醫(yī)療機(jī)構(gòu)
去年底,，國務(wù)院下達(dá)了《關(guān)于進(jìn)一步鼓勵(lì)和引導(dǎo)社會(huì)資本舉辦醫(yī)療機(jī)構(gòu)的意見》的通知,，國家正式為社會(huì)資本參與辦醫(yī)定調(diào)為鼓勵(lì)引導(dǎo)。據(jù)悉中央財(cái)政已下?lián)苎a(bǔ)助資金5.5億元,，專項(xiàng)用于鼓勵(lì)和引導(dǎo)社會(huì)資本辦醫(yī),。利好政策掀起全國范圍的醫(yī)院投資潮，高端醫(yī)療更被普遍看好,。廣州市荔灣區(qū)衛(wèi)生局局長顧湘明確提出,，廣州應(yīng)有多層次醫(yī)療體系，公立醫(yī)院重在社會(huì)公共衛(wèi)生義務(wù),，民營醫(yī)院應(yīng)重在高端服務(wù),，希望更多實(shí)力社會(huì)資本進(jìn)入廣州醫(yī)療領(lǐng)域。曾在公立醫(yī)院任管理層23年,、管理民營醫(yī)院超過10年的廣東博愛醫(yī)療投資集團(tuán)副總經(jīng)理莊祖才則稱,，未來民營醫(yī)院發(fā)展方向有三：規(guī)模性醫(yī)院、高技術(shù)?？漆t(yī)院,、工業(yè)區(qū)范圍內(nèi)的平價(jià)醫(yī)院,。
在此背景下，由百佳(中國)連鎖婦嬰醫(yī)院投資管理有限公司與英國皇家醫(yī)學(xué)院聯(lián)袂打造的廣州伊麗莎白婦產(chǎn)醫(yī)院應(yīng)運(yùn)而生,，投資將達(dá)1.5億元,，面積近2萬平米，設(shè)有99張床位,，最豪華的LDR產(chǎn)房面積120平方米,，主攻高端客戶群，定位為英倫式國際化專業(yè)女性健康管理機(jī)構(gòu),，將打造成一家集全程婦嬰醫(yī)療服務(wù),、女性健康管理、會(huì)員服務(wù)于一體的女性健康園區(qū),。據(jù)悉,，百佳(中國)已經(jīng)成熟運(yùn)行的項(xiàng)目還包括：長沙瑪麗亞婦產(chǎn)醫(yī)院、東莞瑪麗亞婦產(chǎn)醫(yī)院,、杭州艾瑪婦產(chǎn)醫(yī)院等,。
錯(cuò)位經(jīng)營
拓展醫(yī)療服務(wù)市場
業(yè)界分析指出，隨著伊麗莎白的入住,，廣州婦產(chǎn)?？漆t(yī)院業(yè)態(tài)將日趨完善。據(jù)記者觀察,，面對(duì)已擁有多家具有一定知名度的婦產(chǎn)科醫(yī)院的廣州婦產(chǎn)醫(yī)療服務(wù)市場,，新落地的高端機(jī)構(gòu)謀求以“錯(cuò)位”經(jīng)營來拓展服務(wù)市場，如提供差異化特色服務(wù)：FCWI全程化國際婦嬰保健醫(yī)療服務(wù)模式,、全程貼身管家服務(wù)照護(hù),、中英準(zhǔn)爸媽學(xué)院、月子會(huì)所,、健康私人管家等,，不僅表現(xiàn)出對(duì)消費(fèi)市場的信心，也可更好搶占高端婦產(chǎn)醫(yī)療市場份額,。
據(jù)廣州伊麗莎白婦產(chǎn)醫(yī)院董事長林秋華介紹,，百佳(中國)連鎖婦嬰醫(yī)院投資有限公司華南總部和廣州伊麗莎白婦產(chǎn)醫(yī)院落戶廣州荔灣區(qū)康王路總部經(jīng)濟(jì)帶，主要基于該區(qū)良好的市場潛力,，“該區(qū)具備成熟商圈的條件,，擁有持續(xù)提高的消費(fèi)力。”
位于同一區(qū)的另一婦產(chǎn)?？漆t(yī)院的內(nèi)部人士則表示,，“大家的定位有所不同，服務(wù)對(duì)象不同,。如果是主營生育服務(wù),，需要一個(gè)知名度沉積過程,，絕大部分已懷孕的準(zhǔn)媽媽肯定已經(jīng)預(yù)約好了醫(yī)院，不會(huì)輕易改變,。”
