近日,，第一三共制藥（上海）有限公司與輝瑞投資有限公司宣布，雙方已達(dá)成合作協(xié)議,，從2011年起在中國大陸地區(qū)聯(lián)合推廣第一三共原研的血管緊張素Ⅱ受體拮抗藥（ARB）類抗高血壓藥品——傲坦,。此次合作是繼2009年和武田合作推廣艾可拓后，輝瑞第二次與日本企業(yè)合作推廣藥物,。
雙方合作的期限是2010年12月1日至2020年12月31日,，共10年。市場(chǎng)方面,，2家公司將采取統(tǒng)一的市場(chǎng)戰(zhàn)略,，在全國范圍內(nèi)共同展開。推廣方面,，將以地方醫(yī)保收錄地區(qū)為中心,，雙方各自成立專職的心血管團(tuán)隊(duì)進(jìn)行聯(lián)合推廣。
據(jù)記者了解，該項(xiàng)聯(lián)合推廣將基于該藥在抗高血壓藥品領(lǐng)域中的優(yōu)勢(shì),，并充分運(yùn)用第一三共制藥和輝瑞在抗高血壓領(lǐng)域的品牌影響力,、廣泛的業(yè)務(wù)覆蓋范圍及專業(yè)的醫(yī)學(xué)服務(wù)能力潛在提升產(chǎn)品品牌知名度、市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力以及學(xué)術(shù)推廣水平,。
業(yè)績(jī)亟待提升
雖然2006年傲坦就已進(jìn)入中國市場(chǎng),，但該藥仍未能趕上2009年的醫(yī)保目錄調(diào)整，因此,，其銷售業(yè)績(jī)一直不好,。
據(jù)統(tǒng)計(jì)，這些年來,，傲坦的年度銷售量只有約10萬多盒,，而2009年的銷售額僅有291.5萬元，雖然通過進(jìn)入地方醫(yī)保目錄,，其業(yè)績(jī)有所提升,，但也只有442.3萬元。
而與在中國業(yè)績(jī)不盡如人意相反,，傲坦在美國高血壓市場(chǎng)卻取得了不俗的業(yè)績(jī),。自2002年在美國上市以來，全球已有2500萬患者服用此藥,。該藥獲得了全球醫(yī)藥界的高度評(píng)價(jià),，在全球市場(chǎng)取得了出色的銷售業(yè)績(jī)，目前已迅速上升為在美國市場(chǎng)銷售排第2位的ARB類降壓藥,。
但由于第一三共在華的推廣力度不足,，其產(chǎn)品未能達(dá)到其應(yīng)有的表現(xiàn)，而這中現(xiàn)象在日本藥企中普遍存在,，因此,，通過與更加適應(yīng)中國市場(chǎng)的輝瑞合作是一個(gè)明智的選擇。
而進(jìn)行合作推廣的方式也是輝瑞中國區(qū)總經(jīng)理吳曉濱上任之后的一項(xiàng)重要戰(zhàn)略舉措,，心血管領(lǐng)域正是輝瑞心儀的市場(chǎng),，“高血壓藥物市場(chǎng)始終是輝瑞在中國長(zhǎng)期關(guān)注的重點(diǎn)領(lǐng)域之一。”據(jù)吳曉濱介紹,，“在心血管領(lǐng)域,，第一三共擁有很強(qiáng)的研發(fā)能力，我們非常高興能與第一三共聯(lián)手推廣業(yè)界領(lǐng)先的ARB產(chǎn)品,，輝瑞將充分利用在中國大陸出色的專業(yè)醫(yī)學(xué)服務(wù)能力和廣泛的業(yè)務(wù)覆蓋及渠道網(wǎng)絡(luò)優(yōu)勢(shì)實(shí)現(xiàn)其銷售提升,。”
進(jìn)軍全國醫(yī)保
據(jù)IMS統(tǒng)計(jì)，中國高血壓患者多達(dá)2億人,，2009年的高血壓市場(chǎng)規(guī)模為81.02億元,，增長(zhǎng)率為35.3%,。ARB市場(chǎng)的銷售額為31.4億元，增長(zhǎng)率為38.8%,。
但目前市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)十分激烈,，因此，第一三共和輝瑞對(duì)于此次合作十分看好,，據(jù)第一三共方面介紹：“我們的預(yù)期是在雙方合作的10年中使該藥的銷售總額達(dá)到78億元人民幣,，第10年的單年度銷量突破20億元人民幣，并成為位居前3位的ARB藥品,。
據(jù)記者了解，傲坦目前已經(jīng)先后進(jìn)入上海,、廣西,、湖北、河南等11個(gè)省市的《基本醫(yī)療保險(xiǎn),、工傷保險(xiǎn)和生育保險(xiǎn)藥品目錄》,，因此，其市場(chǎng)前景也得到了輝瑞的認(rèn)可,。
“第一三共希望利用這一契機(jī),，進(jìn)一步擴(kuò)大在中國的醫(yī)藥業(yè)務(wù)，不斷提升在中國心血管領(lǐng)域的品牌影響,。”第一三共總經(jīng)理包幼甫表示,，“今后，第一三共將通過強(qiáng)化學(xué)術(shù)和市場(chǎng)機(jī)制來促進(jìn)我們高品質(zhì)的產(chǎn)品在患者和醫(yī)務(wù)工作者中的可及性,，也將通過此次合作進(jìn)一步提升學(xué)術(shù)推廣水平,，爭(zhēng)取讓傲坦在下一輪醫(yī)保調(diào)整中進(jìn)入全國醫(yī)保目錄。”（生物谷Bioon.com）
