4月8日，上海中華藥業(yè)在上海正式推出藥妝新產(chǎn)品,，一種具有提神醒腦功能的護膚產(chǎn)品,。無獨有偶，一個月前,，3月8日,，馬應龍藥業(yè)與北京金象大藥房簽署合作協(xié)議，正式在金象各門店推出其第一款藥妝產(chǎn)品馬應龍八寶眼霜,。制藥企業(yè)開始發(fā)展藥妝,，是這些企業(yè)在當前醫(yī)改環(huán)境下的一種戰(zhàn)略選擇，也是對市場的一種判斷,。
這兩家企業(yè)不是最早,、肯定也不會是最后步入藥妝的制藥企業(yè)，記者發(fā)現(xiàn),，近來這股“愛美”的暗流似乎涌動得更激烈了,。記者從4月7日舉行的OTC協(xié)會第五屆第一次常務理事會上了解到，正是順應這種潮流,，中國非處方藥物協(xié)會（下稱“OTC協(xié)會”）的藥妝專業(yè)委員會正在積極籌建之中,。
藥企忙“上妝”
提起上海中華藥業(yè)，或許一般消費者還不太了解,，但提起龍虎牌清涼油和龍虎牌仁丹,，上了點年紀的人都十分熟悉。上世紀七八十年代,，這兩種藥品是很多家庭的常備藥,。但近年來，它們逐漸退出了城市市場,，主要在中西部和基層農(nóng)村市場銷售,。
“對于企業(yè)來講,，走低端，只做農(nóng)村市場是沒有出路的,。”中華藥業(yè)總經(jīng)理陳軍力表示,，回歸城市、回歸白領,、回歸年輕人是中華藥業(yè)確定的今后業(yè)務發(fā)展的方向,。
經(jīng)過分析調(diào)研，結合企業(yè)在清涼領域的品牌和科研積淀,，加上老產(chǎn)品清涼油本身具有一定的藥妝概念,，中華藥業(yè)決定不再生產(chǎn)感冒藥等產(chǎn)品，專注于清涼產(chǎn)品,，以提神醒腦為主,，瞄準白領、上班族,、開車族,、學生等，走藥妝路線,。4月8日,，具有提神醒腦功效的藥妝產(chǎn)品正式在上海推出。陳軍力介紹說,，要在一周內(nèi)鋪到上海2000家藥店中的800家,，并將在5月份進入屈臣氏。
據(jù)了解,，促使中華藥業(yè)邁出這一步的一個重要原因是,，企業(yè)雖然目前還能保持較高的增長幅度，但原有產(chǎn)品無論是進入還是沒有進入基本藥物目錄的,，增長壓力都越來越大,，靠幾只獨家品種不可能長久支撐下去。藥妝應該說是企業(yè)立足現(xiàn)有資源和優(yōu)勢,，希望闖出的另外一條出路,。
比如馬應龍，一直以來以痔瘡膏而著名,，其發(fā)展功能性眼霜,，一方面是要發(fā)揮企業(yè)在眼膏方面400多年的歷史優(yōu)勢開發(fā)相關產(chǎn)品，另一方面無疑也為拓展新的增長點,。
中華藥業(yè),、馬應龍并不是率先發(fā)展藥妝的制藥企業(yè)，云南白藥,、片仔癀,、同仁堂,、滇虹藥業(yè)等企業(yè)都已先后推出了藥妝產(chǎn)品。
制藥企業(yè)頻頻推出藥妝產(chǎn)品的一個原因是,，隨著醫(yī)改對行業(yè)的影響日漸深入，基本藥物制度,、全民醫(yī)保帶來的市場擴容機會并不是每個企業(yè)都能抓住的,。在現(xiàn)階段的推進過程中，企業(yè)還遇到來自招標,、價格等方面的挑戰(zhàn),。在大變革的背景下，目前醫(yī)藥企業(yè)最關鍵的還是要找準今后的發(fā)展方向和戰(zhàn)略定位,，許多企業(yè)都在積極進行調(diào)整,，以期順應醫(yī)改大勢獲得更大的發(fā)展。藥妝正是這些企業(yè)做出的一個戰(zhàn)略調(diào)整,。
市場的推力
藥企發(fā)展藥妝的另一股推動力來自市場,，這些企業(yè)無疑是看中了藥妝巨大的市場潛力，對此,，滇虹藥業(yè)董事長郭振宇是這樣描述的：全國有160萬家美容店,，是藥店數(shù)量的4倍多，“市場有多大可想而知”,。郭振宇介紹說,，在全球最大的藥妝市場美國，藥店2/3的業(yè)務是銷售個人護理,、藥妝等產(chǎn)品,；歐洲藥妝產(chǎn)品則占整個護膚市場60%的份額；日本的藥店也基本都是藥妝店,，護膚品占藥店銷售額的20%~30%,。
國內(nèi)的藥妝概念只有短短十幾年，并且主導產(chǎn)品都是法國,、德國,、日本的產(chǎn)品，雖然有民族企業(yè)進入藥妝領域,，但產(chǎn)品不成體系,，沒有領軍企業(yè)和領導品牌，而且產(chǎn)品價格基本都屬于低價檔次,。“我們應該占位,，做出高檔次產(chǎn)品。”郭振宇對此充滿激情,。
