4月8日，上海中華藥業(yè)在上海正式推出藥妝新產(chǎn)品，一種具有提神醒腦功能的護(hù)膚產(chǎn)品,。無(wú)獨(dú)有偶，一個(gè)月前,，3月8日,，馬應(yīng)龍藥業(yè)與北京金象大藥房簽署合作協(xié)議，正式在金象各門店推出其第一款藥妝產(chǎn)品馬應(yīng)龍八寶眼霜,。制藥企業(yè)開(kāi)始發(fā)展藥妝,，是這些企業(yè)在當(dāng)前醫(yī)改環(huán)境下的一種戰(zhàn)略選擇，也是對(duì)市場(chǎng)的一種判斷,。
這兩家企業(yè)不是最早,、肯定也不會(huì)是最后步入藥妝的制藥企業(yè)，記者發(fā)現(xiàn),，近來(lái)這股“愛(ài)美”的暗流似乎涌動(dòng)得更激烈了,。記者從4月7日舉行的OTC協(xié)會(huì)第五屆第一次常務(wù)理事會(huì)上了解到，正是順應(yīng)這種潮流,，中國(guó)非處方藥物協(xié)會(huì)（下稱“OTC協(xié)會(huì)”）的藥妝專業(yè)委員會(huì)正在積極籌建之中,。
藥企忙“上妝”
提起上海中華藥業(yè)，或許一般消費(fèi)者還不太了解,，但提起龍虎牌清涼油和龍虎牌仁丹,，上了點(diǎn)年紀(jì)的人都十分熟悉。上世紀(jì)七八十年代,，這兩種藥品是很多家庭的常備藥,。但近年來(lái)，它們逐漸退出了城市市場(chǎng),，主要在中西部和基層農(nóng)村市場(chǎng)銷售,。
“對(duì)于企業(yè)來(lái)講，走低端,，只做農(nóng)村市場(chǎng)是沒(méi)有出路的,。”中華藥業(yè)總經(jīng)理陳軍力表示,，回歸城市、回歸白領(lǐng),、回歸年輕人是中華藥業(yè)確定的今后業(yè)務(wù)發(fā)展的方向,。
經(jīng)過(guò)分析調(diào)研，結(jié)合企業(yè)在清涼領(lǐng)域的品牌和科研積淀,，加上老產(chǎn)品清涼油本身具有一定的藥妝概念,，中華藥業(yè)決定不再生產(chǎn)感冒藥等產(chǎn)品，專注于清涼產(chǎn)品,，以提神醒腦為主,，瞄準(zhǔn)白領(lǐng)、上班族,、開(kāi)車族,、學(xué)生等，走藥妝路線,。4月8日,，具有提神醒腦功效的藥妝產(chǎn)品正式在上海推出。陳軍力介紹說(shuō),，要在一周內(nèi)鋪到上海2000家藥店中的800家,，并將在5月份進(jìn)入屈臣氏。
據(jù)了解,，促使中華藥業(yè)邁出這一步的一個(gè)重要原因是,，企業(yè)雖然目前還能保持較高的增長(zhǎng)幅度，但原有產(chǎn)品無(wú)論是進(jìn)入還是沒(méi)有進(jìn)入基本藥物目錄的,，增長(zhǎng)壓力都越來(lái)越大,，靠幾只獨(dú)家品種不可能長(zhǎng)久支撐下去。藥妝應(yīng)該說(shuō)是企業(yè)立足現(xiàn)有資源和優(yōu)勢(shì),，希望闖出的另外一條出路,。
比如馬應(yīng)龍，一直以來(lái)以痔瘡膏而著名,，其發(fā)展功能性眼霜,，一方面是要發(fā)揮企業(yè)在眼膏方面400多年的歷史優(yōu)勢(shì)開(kāi)發(fā)相關(guān)產(chǎn)品，另一方面無(wú)疑也為拓展新的增長(zhǎng)點(diǎn),。
中華藥業(yè),、馬應(yīng)龍并不是率先發(fā)展藥妝的制藥企業(yè)，云南白藥,、片仔癀、同仁堂,、滇虹藥業(yè)等企業(yè)都已先后推出了藥妝產(chǎn)品,。
制藥企業(yè)頻頻推出藥妝產(chǎn)品的一個(gè)原因是,，隨著醫(yī)改對(duì)行業(yè)的影響日漸深入，基本藥物制度,、全民醫(yī)保帶來(lái)的市場(chǎng)擴(kuò)容機(jī)會(huì)并不是每個(gè)企業(yè)都能抓住的,。在現(xiàn)階段的推進(jìn)過(guò)程中，企業(yè)還遇到來(lái)自招標(biāo),、價(jià)格等方面的挑戰(zhàn),。在大變革的背景下，目前醫(yī)藥企業(yè)最關(guān)鍵的還是要找準(zhǔn)今后的發(fā)展方向和戰(zhàn)略定位,，許多企業(yè)都在積極進(jìn)行調(diào)整,，以期順應(yīng)醫(yī)改大勢(shì)獲得更大的發(fā)展。藥妝正是這些企業(yè)做出的一個(gè)戰(zhàn)略調(diào)整,。
市場(chǎng)的推力
藥企發(fā)展藥妝的另一股推動(dòng)力來(lái)自市場(chǎng),，這些企業(yè)無(wú)疑是看中了藥妝巨大的市場(chǎng)潛力，對(duì)此,，滇虹藥業(yè)董事長(zhǎng)郭振宇是這樣描述的：全國(guó)有160萬(wàn)家美容店,，是藥店數(shù)量的4倍多，“市場(chǎng)有多大可想而知”,。郭振宇介紹說(shuō),，在全球最大的藥妝市場(chǎng)美國(guó)，藥店2/3的業(yè)務(wù)是銷售個(gè)人護(hù)理,、藥妝等產(chǎn)品,；歐洲藥妝產(chǎn)品則占整個(gè)護(hù)膚市場(chǎng)60%的份額；日本的藥店也基本都是藥妝店,，護(hù)膚品占藥店銷售額的20%~30%,。
國(guó)內(nèi)的藥妝概念只有短短十幾年，并且主導(dǎo)產(chǎn)品都是法國(guó),、德國(guó),、日本的產(chǎn)品，雖然有民族企業(yè)進(jìn)入藥妝領(lǐng)域,，但產(chǎn)品不成體系,，沒(méi)有領(lǐng)軍企業(yè)和領(lǐng)導(dǎo)品牌，而且產(chǎn)品價(jià)格基本都屬于低價(jià)檔次,。“我們應(yīng)該占位,，做出高檔次產(chǎn)品。”郭振宇對(duì)此充滿激情,。
