據(jù)中國(guó)商業(yè)聯(lián)合會(huì)披露，中國(guó)已經(jīng)成為僅次于美國(guó)和日本的全球第三大化妝品銷售市場(chǎng),，2009年化妝品銷售額已經(jīng)超過1400億元,。2006年中國(guó)化妝品生產(chǎn)銷售額第一次突破千億大關(guān)，2007年為1200億元,，2008年為1300多億元,，2009年達(dá)到1400多億元，是1980年的400倍,。
中國(guó)商業(yè)聯(lián)合會(huì)上周披露的數(shù)字足以令業(yè)界激動(dòng)———中國(guó)已經(jīng)成為僅次于美國(guó)和日本的全球第三大化妝品銷售市場(chǎng),，2009年化妝品銷售額超過1400億元。
但令業(yè)界略感尷尬的是,，位列國(guó)內(nèi)化妝品排名前5位的,，均為跨國(guó)品牌。寶潔以132.32億銷售額,、19%占有率位列第一,，歐萊雅以81.78億銷售額、11.7%占有率名列亞軍,。持續(xù)9年在中國(guó)市場(chǎng)保持雙位數(shù)增長(zhǎng)的歐萊雅來勢(shì)洶洶,，直追增幅僅7%的一哥寶潔，去年高調(diào)進(jìn)軍洗護(hù)市場(chǎng)后,，日化雙雄的競(jìng)爭(zhēng)開始成為業(yè)界熱門的話題,，但有資深業(yè)界人士分析認(rèn)為，寶潔體量巨大,，要超越至少要在五年以后,。
連續(xù)9年實(shí)現(xiàn)兩位數(shù)增長(zhǎng)
全球最大的化妝品公司歐萊雅的中國(guó)財(cái)報(bào)雖然未能實(shí)現(xiàn)歐萊雅(中國(guó))總裁蓋保羅20%的增長(zhǎng)目標(biāo)，但相比競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手，這成績(jī)已令其欣慰,。去年歐萊雅在中國(guó)大陸實(shí) 現(xiàn) 銷 售8 1 .8億 ,，同 比 增 長(zhǎng)17.6%，連續(xù)第9年在中國(guó)實(shí)現(xiàn)兩位數(shù)增長(zhǎng),。
歐萊雅中國(guó)對(duì)外交流與公共事務(wù)部總監(jiān)周根良稱,，2001年-2009年歐萊雅中國(guó)的銷售增長(zhǎng)了近14倍，若從1997年進(jìn)入中國(guó)大陸開始計(jì)算,，則增長(zhǎng)了49.9倍,。蓋保羅告訴記者，歐萊雅是在華前十大化妝品公司中市場(chǎng)占有率增幅最大的公司,，從2008年的11%提升至11.7%,，而17.6%的增速約是市場(chǎng)平均增幅(9%-10%)的兩倍。“在歐萊雅內(nèi)部,，中國(guó)區(qū)也取得了較大提升,，從歐萊雅全球第七大市場(chǎng)上升為全球第五大市場(chǎng)，也是亞太區(qū)的第一大市場(chǎng),。”
從集團(tuán)財(cái)報(bào)來看,，其2009年的全球銷售額達(dá)174.73億歐元，比上一年度小幅下降0.4%,，基本持平,，實(shí)現(xiàn)凈利潤(rùn)19.97億歐元，其中“活性化妝品”即國(guó)內(nèi)常言的藥妝部門利 潤(rùn) 率 上 升0 .1個(gè) 百 分 點(diǎn) 至20.2%,，其他領(lǐng)域利潤(rùn)率持平或略有微微下滑,。相比之下，中國(guó)這樣的新興市場(chǎng)顯然成為未來的希望,，無怪乎歐萊雅全球總裁Jean-PaulA gon發(fā)布財(cái)報(bào)的同時(shí)表示,，從戰(zhàn)略考慮要加大對(duì)中國(guó)和印度的投資力度，目標(biāo)是從目前起10年內(nèi),，擴(kuò)展10億新消費(fèi)者,，“將占全球人口85%的地區(qū)，發(fā)展為有50%的人使用歐萊雅的化妝品”,。
在蓋保羅的描述中,，歐萊雅去年在中國(guó)便增加了700-1000萬消費(fèi)者，這一目標(biāo)實(shí)現(xiàn)的關(guān)鍵在于以不斷創(chuàng)新抓牢了幾個(gè)細(xì)分市場(chǎng),，其中之一便是男性市場(chǎng),。“按照我們得到的數(shù)字，這一市場(chǎng)2008年增長(zhǎng)了17%,，2009年增幅有21%,。”
記者了解到,，歐萊雅目前在華擁有巴黎歐萊雅、美寶蓮,、蘭蔻,、羽西、薇姿和卡詩(shī)等18個(gè)品牌,，同時(shí)也是中國(guó)市場(chǎng)第一大護(hù)膚品集團(tuán),、第一大男士護(hù)膚品集團(tuán)、第一大染發(fā)產(chǎn)品集團(tuán),，而美寶蓮,、蘭蔻和薇姿則分屬彩妝、高檔化妝品和藥妝第一品牌,。
歐萊雅決勝寶潔將在五年后,？
而自蓋保羅開口，將寶潔定為直接競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手之后,，關(guān)于二者的對(duì)比就未曾停止過,。從2009年度的統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)看，雙方仍然有高達(dá)50億的差距,，但寶潔增速僅有7%,，大大低于歐萊雅的18%。
今年2月底,，寶潔董事長(zhǎng)正式換屆,，化妝品業(yè)務(wù)出身的雷富禮在過去10年中已促使寶潔業(yè)務(wù)重心明顯向利潤(rùn)較高的美容護(hù)理產(chǎn)品傾斜,，這使得寶潔在美容和健康領(lǐng)域的份額翻了一倍,，成為過去5年里在皮膚護(hù)理市場(chǎng)增長(zhǎng)最快的公司之一。而新任董事長(zhǎng)麥睿博去年7月對(duì)藥妝的表態(tài),，似乎強(qiáng)調(diào)這項(xiàng)策略的持續(xù)性,。
盡管寶潔在中國(guó)日化市場(chǎng)仍是第一，洗護(hù)市場(chǎng)占據(jù)過半份額,，但其已意識(shí)到,，升級(jí)部分高檔產(chǎn)品線和向化妝品傾斜更能獲得高額的利潤(rùn)。有消息稱,，寶潔將對(duì)專柜銷售的玉蘭油提價(jià),，進(jìn)一步提高其檔次，拷貝潘婷以“日光修護(hù)”系列打高端的模式,。
