計(jì)劃今年銷售破20億,廣藥完善中藥品牌戰(zhàn)略

廣藥集團(tuán)中藥品牌全國(guó)化又走出關(guān)鍵一步,。昨日,，全國(guó)最大的中藥材經(jīng)銷商“廣州市藥材公司”正式更名為“廣州采芝林藥業(yè)有限公司”,。據(jù)悉,，這也是繼“羊城藥業(yè)”改名為“王老吉藥業(yè)”后,，廣藥集團(tuán)旗下企業(yè)改用老字號(hào)品牌的第二家企業(yè),。

據(jù)《南方都市報(bào)》報(bào)道，近年來,，廣藥集團(tuán)整合品牌資源,，以“白云山”、“王老吉”,、“陳李濟(jì)”等一系列老字號(hào)馳名商標(biāo)為主導(dǎo),，實(shí)現(xiàn)廣藥產(chǎn)品從區(qū)域向全國(guó)輻射。而此次廣州市藥材公司更名,，同屬?gòu)V藥集團(tuán)實(shí)施品牌戰(zhàn)略的重大項(xiàng)目之一,。

采用老字號(hào)提升公司品牌

據(jù)廣州采芝林藥業(yè)有限公司總經(jīng)理周路山介紹，市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)中的企業(yè)信譽(yù)及價(jià)值在很多情況下是通過“商號(hào)”,、“品牌”這樣的無形資產(chǎn)發(fā)揮作用,，之前的名稱“廣州市藥材公司”沒有商號(hào)，按現(xiàn)有國(guó)家法規(guī),，沒有商號(hào)就不能有效保護(hù)企業(yè)的品牌價(jià)值,。而“采芝林”成立于清朝嘉慶十一年，2006年11月又被國(guó)家商務(wù)部授予“中華老字號(hào)”稱號(hào),，是廣東唯一一家獲此稱號(hào)的醫(yī)藥商業(yè)企業(yè),。以前“采芝林”品牌僅應(yīng)用于藥材公司屬下的連鎖藥店，但如果整個(gè)藥材公司都更名全國(guó)知名度很高的“采芝林”,，勢(shì)必能大大提高公司的品牌價(jià)值,。

據(jù)介紹,，采芝林藥業(yè)自2004年銷售收入達(dá)到6.1億元的數(shù)年來,，一直保持兩位數(shù)的增長(zhǎng)幅度，高于行業(yè)平均增幅持續(xù)發(fā)展,。2007年銷售收入實(shí)現(xiàn)了17.2億元,，預(yù)計(jì)更名后的2008年將突破20億元。

連鎖藥店引入“坐堂醫(yī)”

作為“采芝林”品牌原有載體的連鎖藥店,，是全國(guó)首家成立的藥店連鎖企業(yè),，現(xiàn)有87家門店。

周路山表示,，更名后的采芝林藥店將統(tǒng)一風(fēng)格重新裝修,，并申請(qǐng)?jiān)O(shè)置中醫(yī)館，引入坐堂醫(yī),；還將與中醫(yī)藥大學(xué)全方位合作,，引入人才；同時(shí)還會(huì)擴(kuò)張網(wǎng)點(diǎn),，占領(lǐng)市場(chǎng),，增加醫(yī)保定點(diǎn)店，擴(kuò)大經(jīng)營(yíng)品種。而同屬采芝林藥業(yè)旗下的采芝林中藥飲片有限公司是廣東省首批通過GMP認(rèn)證的中藥飲片生產(chǎn)企業(yè),，也是廣州市唯一一家具備毒性中藥材加工炮制資格的企業(yè),。在全新更名后，勢(shì)必在品牌效應(yīng)下加速發(fā)展,。