今年初，成都市民楊女士看到某民營?？?a href="http://hnhlg.com/sell/list-153.html" target="_blank">醫(yī)院在廣告中稱“包皮環(huán)切手術(shù),，150元包干”，便陪著老公到這家醫(yī)院做了該手術(shù),。術(shù)中,，醫(yī)生突然對楊女士說“為預(yù)防感染，必須輸液消炎”,，楊女士為此總共掏了3000多元費用,。楊女士對記者說，她再也不敢相信民營醫(yī)院了,。 與公立醫(yī)院相比,，民營醫(yī)院在知名度、設(shè)備等方面先天不足,。為了在市場競爭中分得一塊蛋糕,，相當(dāng)一部分民營醫(yī)療機構(gòu)不得不斥資在媒體上大做廣告。一家小型醫(yī)療?？漆t(yī)院院長承認：“在我們的經(jīng)營成本中,，廣告開支超過藥品采購成本，占到了總成本的35％,。” 成都德瑞心血管病醫(yī)院院長李正國無奈地對記者說,，許多民營醫(yī)院請不到知名的專家，吸引不到患者,，為了盡快打開市場甚至負債大做廣告,。 然而，當(dāng)廣告作為民營醫(yī)院擴大自身知名度和影響力的重要戰(zhàn)略手段時,，出乎這些民營醫(yī)療機構(gòu)意料的是,，醫(yī)療廣告帶來了患者，也因此引發(fā)了社會和公眾的廣泛質(zhì)疑,。 “由于醫(yī)療行為具有復(fù)雜性和不確定性,，任何醫(yī)療廣告和藥品廣告都會夸大和渲染醫(yī)療效果。而且廣告的費用最終也要轉(zhuǎn)嫁到患者身上,，造成醫(yī)療醫(yī)藥價格虛高,，”李正國說，“醫(yī)療機構(gòu)想像普通的商業(yè)企業(yè)一樣,，通過廣告戰(zhàn)術(shù)迅速發(fā)展起來,，是不太可能的，其結(jié)局往往傷了自己的品牌,。” 據(jù)李正國介紹,，一些西方發(fā)達國家，為了避免醫(yī)療和藥品廣告對全行業(yè)造成負面影響和惡性競爭,，減少患者在就醫(yī)時額外承擔(dān)的廣告費用,，其醫(yī)療行業(yè)公約禁止醫(yī)院和醫(yī)藥公司做任何形式的商業(yè)廣告，而由政府免費發(fā)布各類經(jīng)過嚴格審查的醫(yī)療信息,。 四川省衛(wèi)生協(xié)會常務(wù)理事,、成都復(fù)興醫(yī)院院長李顯勇對記者說，我國恰恰缺少這種獨立、權(quán)威的信息發(fā)布渠道,，因此,，醫(yī)療藥品廣告滿天飛，一些媒體包括很多重量級媒體,，也紛紛把醫(yī)療藥品廣告當(dāng)作搖錢樹,。 今年的全國“兩會”上，虛假醫(yī)療廣告,、藥品價格虛高成了代表委員關(guān)注的焦點話題,。衛(wèi)生部門有關(guān)負責(zé)人表示，今年將全面取締虛假醫(yī)療藥品廣告,。有人開始擔(dān)憂,，一旦醫(yī)療藥品廣告成為衛(wèi)生和工商部門的治理重點，相當(dāng)一部分民營醫(yī)院還能不能繼續(xù)存活下去,？ （新華社提供,，未經(jīng)許可，嚴禁轉(zhuǎn)載）
