針對居高不下的違法藥品廣告發(fā)布率,，山東省食品藥品監(jiān)督管理局近日部署了藥品廣告秩序?qū)ｍ椪喂ぷ鳎砸?guī)范藥品,、醫(yī)療器械和保健食品廣告的審批和發(fā)布行為,。 據(jù)山東省食品藥品監(jiān)督管理局有關(guān)人士介紹，一些廣告主利用各種媒體進行藥品的虛假宣傳,，欺騙患者,、誤導用藥的行為屢禁不止。2004年9月,，山東省對42家新聞媒體廣告發(fā)布檢測的結(jié)果顯示,，違法發(fā)布率高達92.2％。 這些違法藥品廣告中,，有的是未經(jīng)批準擅自發(fā)布的,；有的含保證治愈等內(nèi)容；有的利用患者或其他醫(yī)學權(quán)威機構(gòu)和人員名義進行宣傳,；有的自稱為祖?zhèn)髅胤?hellip;…大量違法藥品廣告的存在嚴重誤導了患者就醫(yī),。而媒體受利益驅(qū)動，不按國家有關(guān)規(guī)定進行相關(guān)內(nèi)容和手續(xù)的審核就發(fā)布藥品廣告的現(xiàn)象也很普遍,，媒體自律意識有待提高,。 山東省藥品監(jiān)管部門此次確定重點監(jiān)測的媒體為：生活報類；廣播電視報類,；省級以下電視,、廣播媒體；通過藥品經(jīng)營企業(yè),、使用單位散發(fā)的平面廣告。山東省要求各市,、縣食品藥品監(jiān)管機構(gòu)指定1名廣告監(jiān)測檢查人員,，并配備有線電視、錄像機、錄音機等必要的廣告監(jiān)測設(shè)備,。有條件的地方還可以聘請部分社會檢查人員,，協(xié)助開展對各種傳播媒介藥品廣告發(fā)布情況的監(jiān)督工作。各地藥品廣告專項整治行動的進展情況要每月上報山東省食品藥品監(jiān)督管理局,，重大情況隨時報告,。 同時，為確保藥品廣告秩序?qū)ｍ椪喂ぷ魅〉脤嵭?，山東有關(guān)部門還將建立藥品廣告秩序整治工作評價體系,，按照考核評價指標對各地廣告專項整治工作情況進行綜合評價。 （新華社提供,，未經(jīng)許可,，嚴禁轉(zhuǎn)載）
