針對(duì)居高不下的違法藥品廣告發(fā)布率,，山東省食品藥品監(jiān)督管理局近日部署了藥品廣告秩序?qū)ｍ?xiàng)整治工作,，以規(guī)范藥品,、醫(yī)療器械和保健食品廣告的審批和發(fā)布行為。 　　據(jù)山東省食品藥品監(jiān)督管理局有關(guān)人士介紹,，一些廣告主利用各種媒體進(jìn)行藥品的虛假宣傳,，欺騙患者、誤導(dǎo)用藥的行為屢禁不止,。2004年9月,，山東省對(duì)42家新聞媒體廣告發(fā)布檢測(cè)的結(jié)果顯示，違法發(fā)布率高達(dá)92.2％,。 　　這些違法藥品廣告中,，有的是未經(jīng)批準(zhǔn)擅自發(fā)布的；有的含保證治愈等內(nèi)容,；有的利用患者或其他醫(yī)學(xué)權(quán)威機(jī)構(gòu)和人員名義進(jìn)行宣傳,；有的自稱為祖?zhèn)髅胤?hellip;…大量違法藥品廣告的存在嚴(yán)重誤導(dǎo)了患者就醫(yī)。而媒體受利益驅(qū)動(dòng),，不按國(guó)家有關(guān)規(guī)定進(jìn)行相關(guān)內(nèi)容和手續(xù)的審核就發(fā)布藥品廣告的現(xiàn)象也很普遍,，媒體自律意識(shí)有待提高。 　　山東省藥品監(jiān)管部門此次確定重點(diǎn)監(jiān)測(cè)的媒體為：生活報(bào)類,；廣播電視報(bào)類,；省級(jí)以下電視、廣播媒體,；通過(guò)藥品經(jīng)營(yíng)企業(yè),、使用單位散發(fā)的平面廣告。山東省要求各市,、縣食品藥品監(jiān)管機(jī)構(gòu)指定1名廣告監(jiān)測(cè)檢查人員,，并配備有線電視,、錄像機(jī),、錄音機(jī)等必要的廣告監(jiān)測(cè)設(shè)備。有條件的地方還可以聘請(qǐng)部分社會(huì)檢查人員,，協(xié)助開(kāi)展對(duì)各種傳播媒介藥品廣告發(fā)布情況的監(jiān)督工作,。各地藥品廣告專項(xiàng)整治行動(dòng)的進(jìn)展情況要每月上報(bào)山東省食品藥品監(jiān)督管理局，重大情況隨時(shí)報(bào)告,。 　　同時(shí),，為確保藥品廣告秩序?qū)ｍ?xiàng)整治工作取得實(shí)效,，山東有關(guān)部門還將建立藥品廣告秩序整治工作評(píng)價(jià)體系，按照考核評(píng)價(jià)指標(biāo)對(duì)各地廣告專項(xiàng)整治工作情況進(jìn)行綜合評(píng)價(jià),。 （新華社提供,，未經(jīng)許可，嚴(yán)禁轉(zhuǎn)載）