過去的一年中,，醫(yī)藥電子商務(wù)規(guī)模從4億元成長至15億元左右,，從成長性來看值得欣慰,，但與淘寶,、京東這樣的綜合電商,，同時也是眾多醫(yī)藥零售網(wǎng)站賴以倚靠的載體平臺相比幾可忽略。而即便迅猛發(fā)展如京東,，多年運作至今,，去年仍巨虧20億元,，曾被視作電商成功典范的凡客同樣在虧損。醫(yī)藥電子商務(wù)網(wǎng)站的未來和錢景又在哪里,？
投資方向,、壁壘和局限的熱點關(guān)注
縱觀醫(yī)藥類網(wǎng)站，大部分是企業(yè)自身網(wǎng)站,，用于展示企業(yè)形象和產(chǎn)品信息,，進(jìn)行必要的推廣與發(fā)布。另一部分是類似信息發(fā)布平臺的招商信息服務(wù)網(wǎng)站（如易方達(dá)等）和各種專業(yè)化的實用性網(wǎng)站（如藥源網(wǎng),、丁香網(wǎng),、華招網(wǎng)等）。這些網(wǎng)站更多是信息發(fā)布功能,，并沒有產(chǎn)品銷售功能,，并不是真正意義上的資金流、商品流,、信息流全網(wǎng)絡(luò)實施的一體化的電子商務(wù),。
具備銷售功能的醫(yī)藥電子商務(wù)網(wǎng)站更多體現(xiàn)在零售行業(yè)。藥品是特殊商品,，醫(yī)藥電商的經(jīng)營資質(zhì)問題---電商企業(yè)必須具備《互聯(lián)網(wǎng)藥品信息服務(wù)資格證書》及《互聯(lián)網(wǎng)藥品交易服務(wù)資格證》才有資格經(jīng)營藥品,，為醫(yī)藥領(lǐng)域電子商務(wù)發(fā)展豎起一道壁壘，把更多的機會暫時性留給行業(yè)內(nèi)的運動員們,。眾多領(lǐng)了牌照的網(wǎng)上藥店,，至今沒有一家達(dá)到盈虧平衡。
醫(yī)藥電子商務(wù)為何如此局限,，如此扎堆和雷同,？何時才能步入贏利時代？
投資關(guān)注一：70%的藥品銷量來源于處方藥,，不同渠道,、不同環(huán)節(jié)都在產(chǎn)生銷售，創(chuàng)造效益,，這些領(lǐng)域中更多更廣闊,、同時帶來更高附加值的電子商務(wù)發(fā)展機會為何眾多投資機構(gòu)和企業(yè)均視而不見，而將大量的資金扎堆投在了產(chǎn)出鏈條上更為下游,、利潤回報更為孱弱,、硬件和人力投入更加龐大的零售行業(yè)？
投資關(guān)注二：醫(yī)藥領(lǐng)域為什么沒有出現(xiàn)淘寶,，出現(xiàn)天貓,，而是被淘寶、京東們所收編,，除了資金規(guī)模和電商運作直接經(jīng)驗方面的差異,，更多還是對醫(yī)藥領(lǐng)域的電子商務(wù)運作機會和醫(yī)藥實際經(jīng)營與營銷模式,、流程和利潤構(gòu)成還不夠清楚和了解。
投資關(guān)注三：醫(yī)藥零售,，是將自己納入綜合電商的商鋪,，借助綜合電商的平臺和流量練好自己的攤，還是獨樹一幟,，成為游戲規(guī)則的制訂者,，成為醫(yī)藥領(lǐng)域的淘寶,、天貓和京東,？要看投資人和運作者的眼光和實力。
投資關(guān)注四：電子商務(wù)如何才能開源節(jié)流,，提高贏利能力,，不再是人們心目中的賠本賺吆喝的印象？凡客運營成本嚴(yán)重倒掛,，平均單件虧損高達(dá)27元,。京東2011年毛利率5.5%，配送費6.6%,，廣告2.3%,，技術(shù)和管理費用率約1.5%，凈虧損近5%,。去年僅物流投入即達(dá)36億元,。中國電商的經(jīng)營方式和經(jīng)營能力從規(guī)范運營的角度看，缺乏深厚的功底,，更多是在試錯中糾偏,，相互臨摹。缺乏經(jīng)驗,、缺乏創(chuàng)新,，才是營銷和經(jīng)營乏力的致命傷。企業(yè)運作最終看的是贏利能力,，過程再轟動,，結(jié)果不給力，還是不漂亮,。電商時代如果完全依賴風(fēng)投巨資輸血,，企業(yè)自身并沒有強大的造血功能，也即實質(zhì)營銷,、實質(zhì)經(jīng)營,、實質(zhì)管理的真實創(chuàng)利能力，在市場的真實考驗面前都會最終不堪一擊,。
醫(yī)藥電商,，不是局限在醫(yī)藥零售行業(yè)才叫電商,。電子商務(wù)，不是做做網(wǎng)站,，發(fā)發(fā)信息,，賣賣廣告。中國的醫(yī)藥電商,，尚很局限,，并沒有充分開發(fā)，更沒有深厚的經(jīng)營和營銷功力,，更加缺乏思維和手法的創(chuàng)新,，這些都需要我們沖破思維和眼界的局限，與醫(yī)藥實體經(jīng)營一樣,，扎扎實實找準(zhǔn)方向,，既獨辟蹊徑，又切中靶心,，產(chǎn)生實效和創(chuàng)收,。
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