近年來(lái),，世界塑料包裝工業(yè)正以前所未有的速度向前發(fā)展。其中,，最引人矚目的發(fā)展趨勢(shì)是各國(guó)正致力于增強(qiáng)塑料包裝產(chǎn)品的產(chǎn)品差異化和品牌意識(shí),，從而為塑料包裝工業(yè)進(jìn)行產(chǎn)品創(chuàng)新指明了方向,?！　「鶕?jù)著名咨詢公司安永（Ernst&Young）國(guó)際公司的統(tǒng)計(jì)，2002年全球包裝材料市場(chǎng)價(jià)值4170億美元,，其中歐洲市場(chǎng)占1290億美元,，北美占1160億美元，日本占610億美元,。以人均消費(fèi)包裝材料計(jì)：日本為500美元,，北美為350美元，歐洲為176美元,?！　”M管北美、西歐和日本的包裝市場(chǎng)仍在高起點(diǎn)上增長(zhǎng)，但從需求層面上看已經(jīng)趨于飽和,。由于包裝工業(yè)的競(jìng)爭(zhēng)熱點(diǎn)集中在這些地區(qū),，因此在2002年底召開(kāi)的世界包裝展覽會(huì)上所表現(xiàn)出的以產(chǎn)品差異化為重點(diǎn)的發(fā)展特點(diǎn)就不足為奇了。值得注意的是這些包裝材料方面的進(jìn)展在客觀上將有助于食品企業(yè)甚至零售商通過(guò)使用新型包裝材料增強(qiáng)品牌標(biāo)識(shí)和提高商品價(jià)格,。例如,，伊士曼化學(xué)公司的子公司Voridian公司向市場(chǎng)投放了商品名為“VersaTray”的結(jié)晶聚對(duì)苯二甲酸乙二醇酯（CPET），可用于雙重耐熱食品包裝材料,。Voridian公司在北美消費(fèi)者中逐步樹(shù)立并培養(yǎng)“VersaTray”品牌,，目的是為了促使購(gòu)買者記住這一品牌，以此增加VersaTray包裝材料的銷售,。此外,，Voridian公司還尋求與食品公司或者零售商一起在熱固性包裝材料市場(chǎng)合作推廣品牌。該公司通過(guò)媒體廣告,、銷售點(diǎn)廣告和店內(nèi)招牌等方式提升品牌知名度,，目的是讓消費(fèi)者把用CPET材料包裝的儀器與高質(zhì)量、方便和高價(jià)值劃上等號(hào),?！　∥挥诿绹?guó)明尼蘇州的卡吉爾-道公司也采用了類似的市場(chǎng)策略。該公司出售的商品是名為“NatureWorks”的用玉米和其他植物制成的聚乳酸樹(shù)脂,。為迎合零售商和制造商的需求,，該公司不斷進(jìn)行技術(shù)和產(chǎn)品創(chuàng)新，生產(chǎn)的“NatureWorks”聚乳酸可以完全生物降解,，有助于消除“白色污染”,。采用“NatureWorks”聚乳酸作為熱固性包裝材料，對(duì)于銷售商和制造商來(lái)說(shuō),，可以有力地提升其在消費(fèi)者中的環(huán)保形象,，從而刺激消費(fèi)者購(gòu)買其產(chǎn)品?！　】獱?道公司還幫助零售商開(kāi)拓“NatureWorks”包裝材料的應(yīng)用,。美國(guó)將于今年初實(shí)施一項(xiàng)推廣使用環(huán)保包裝材料的方案。由于美國(guó)民眾對(duì)環(huán)保頗為重視,，因此該方案引起了來(lái)自美國(guó)國(guó)內(nèi)外的廣泛關(guān)注,。而在一年前，還有一家美國(guó)的零售商愿意銷售該樹(shù)脂,，現(xiàn)在多數(shù)零售商改變了態(tài)度,，“NatureWorks”包裝材料頗受追捧?！　∽罱?，卡吉爾-道貌岸然公司宣布與包裝材料供應(yīng)商意大利的mpricaSpA和中國(guó)臺(tái)北的偉蒙工業(yè)公司一起提出一個(gè)新倡議,，發(fā)展有“NatureWorks”聚乳酸樹(shù)脂生產(chǎn)的包裝材料。目前成型級(jí)聚乳酸樹(shù)脂：一種是透明,，另一種不透明,；同時(shí)還有兩種薄膜級(jí)聚乳酸樹(shù)脂。