新華社信息柏林９月１日電　德國的醫(yī)療及制藥水平居于世界領(lǐng)先地位,，但德國的電視和報紙等大眾媒體上,，藥品廣告卻寥寥無幾。電視上偶爾播放阿斯匹林等普通非處方藥的廣告,，結(jié)束時也會千篇一律地來上一段獨(dú)白：“為預(yù)防用藥風(fēng)險及副作用,，請您仔細(xì)閱讀藥品說明書并向?qū)I(yè)醫(yī)生咨詢。”　　究其原因,，首先是德國法律對藥品廣告加以重重嚴(yán)格限制,，其次是德國采用醫(yī)藥分離體系，面向大眾的藥品宣傳多數(shù)無法收到直接利益回報,，這就擠掉了藥品宣傳中的“水分”。　　據(jù)了解,，德國１９９４年修訂頒布了《醫(yī)療廣告法》,，對包括藥品及醫(yī)療設(shè)備等所有醫(yī)療范疇內(nèi)的商品廣告都給予了嚴(yán)格規(guī)定?！夺t(yī)療廣告法》規(guī)定,，處方藥只允許在專業(yè)藥店中出售，也只允許在專業(yè)雜志上做廣告,。法律對非處方藥廣告的描述方式也作了嚴(yán)格的限制,。此外，法律還規(guī)定所有醫(yī)藥廣告都必須清楚注明藥品副作用及服用方法等所有相關(guān)要素,，否則制藥商和廣告商就將受到嚴(yán)厲處罰,。　　德國拜耳醫(yī)藥公司的一位工作人員向記者介紹說,，比如阿斯匹林這樣的藥物,，可以在非專業(yè)媒體上做廣告說“您治療疼痛的選擇”，但卻不可以說“預(yù)防中風(fēng),、心肌梗塞等疾病”,。原因是前者只介紹其治療疼痛這一屬于非處方藥許可范圍內(nèi)的療效，而后者則提及屬于處方藥治療范疇內(nèi)的療效,，是違法的,。　　法律上的規(guī)定盡管嚴(yán)格,，但真正從源頭上擠掉德國藥品廣告中“水分”的卻是德國完善的“醫(yī)藥分離”制度,。德國法律規(guī)定所有國民都必須參加醫(yī)療保險。通常情況下,，投保者在政府許可的醫(yī)療保險診所自由選擇就醫(yī),，只有在急診或得到診所醫(yī)生的轉(zhuǎn)診證明后才能前往醫(yī)院繼續(xù)治療。在此基礎(chǔ)上,，醫(yī)生雖然具有給患者開具處方的權(quán)力,，但病人究竟前往眾多藥店中的哪一家買藥，卻是不受醫(yī)生約束的,。醫(yī)療與醫(yī)藥費(fèi)用則交由保險公司核對報銷,。這一體制將整個社會醫(yī)療體系中的各個環(huán)節(jié)合理銜接起來,，保險公司在其中承擔(dān)了一個監(jiān)督者的角色?！　【唧w來說,，由于患者有購買藥品的自主權(quán),，醫(yī)生在開處方時就只會考慮“對癥下藥”，以維護(hù)診所的信譽(yù),，吸引患者前來就醫(yī),，而不會成為制藥公司推銷藥品的渠道。此外,，法律規(guī)定,，處方藥不得隨意出售，病人只有在持有醫(yī)生處方的情況下才能購買處方藥,，否則藥店將受到嚴(yán)厲處罰,。這樣，制藥公司面對普通消費(fèi)者的廣告的價值就大大下降,。另外,，由于保險公司要承擔(dān)醫(yī)療費(fèi)用，它對一些明顯不合理的醫(yī)藥消費(fèi)會直接向各方投訴甚至拒付,，這就起到了監(jiān)督者的作用,。　　總之,，廣告對于制藥商而言,，只能起到品牌推介、樹立形象的效果,，希望依靠宣傳吸引患者直接購買藥品在理論與實際上都是不可能的,。對制藥公司來說，與其靠宣傳打出虛假的名氣,，倒不如靠療效說服醫(yī)生,、造福患者,。大筆資金究竟是砸在廣告市場里打水漂還是投資到實驗室里搞科研,，答案顯而易見。德國藥品宣傳中的水分,，自然就被擠掉了,。